泡泡玛特短期暂无独立做化妆品计划 扩充销售矩阵成当务之急

近期，泡泡玛特接连成立与化妆品相关的公司，引发外界对其入局化妆品赛道的猜想。对此，泡泡玛特方面回应称，短期内不太可能独立做化妆品。

据新京报报道，泡泡玛特相关负责人回应入局化妆品传闻称：公司目前一些化妆品在品牌、泡泡玛特IP和销售渠道等方面有合作，但因为跨界较大，短期内不太可能独立做化妆品。而在未来，并不排除一些联名商品通过泡泡玛特的渠道进行销售。

据天眼查显示，安徽泡泡玛特贸易有限公司于6月15日正式成立，注册资本500万元，由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%持股，经营范围包括服装服饰零售、化妆品零售等；杭州泡泡玛特贸易有限公司于4月29日成立，注册资本100万元，由泡泡玛特全资持股成立，经营范围也包括化妆品批发及零售等。

今年5月，泡泡玛特还在美妆领域进行一次联名商品的试水。该品牌与国货美妆橘朵联名推出毕奇飞行（PUCKY）系列彩妆，包含眼影盘、唇釉等9款产品。除了出售该系列彩妆单品，泡泡玛特还推出同系列盲盒。

泡泡玛特CEO王宁也曾在接受采访时表示，泡泡玛特不仅仅是一家盲盒公司，于一家盲盒产品收入占总收入高达80%的潮玩公司而言，销售矩阵的扩充已经成为当务之急。

据资料显示，截至4月份，泡泡玛特共运营93个IP，其中包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。而自有IP的营收占比起伏较大，最高时达到41.6%，低谷时占比25.9%。在泡泡玛特的风险提示中也指出，Molly潮流玩具产品销量的任何减少均可能对公司的收益及经营业绩产生不利影响。

换言之，泡泡玛特急须从横、纵双向来拓充销售矩阵，以降低公司营收的不确定性。至于具体的做法，泡泡玛特也在不断尝试中，如培养多个IP，打造IP家族；入驻天猫、京东，门店密集布局一线城市，以机器人商店下沉二线及以下市场，占领更多的渠道资源；与GXG联名推出Biggie Fish系列服装等等。由此看来，此次业界对其入局化妆品的猜测也不出奇。