大卖场蜕变！看麦德龙如何引领会员制业态！

麦德龙新业态公布！麦德龙PLUS会员店北京、成都将在6月27日双城同开！ 这是继去年12月麦德龙在中国60座城市全面推进PLUS付费会员制后，专为PLUS会员打造的全新门店——麦德龙PLUS会员店，旨在以高性价比的宝藏商品、贴心服务和购物体验，满足中国新一代中高端家庭市场个性化、多元化的需求。

中国作为全球最具活力的市场之一，零售业不断更新迭代，会员店成为如今最受关注的模式之一，驶上发展的快车道。麦德龙一直坚持会员制的业务模式，是业态的开创者和培育者。

但对于大卖场商超行业来说，如今走到了一个拐点，所以很多企业在试图转型；传统仓储会员制商场又是舶来品，本地灵活性不足。麦德龙希望在以上情况下走出一条新路，把动则万把平米一层单体建筑的大业态浓缩到大卖场的壳子里，用数字化和线上的方式做更适合中国国情的会员制业态。

在会员店盛行的如今，“老大哥”品牌麦德龙的入局势必会引起市场内全新争夺战。

新一代家庭的宝藏超市

麦德龙PLUS会员店

源自德国的麦德龙，进入中国20余年来保持着一贯的严谨与高品质，深受国际知名机构和企事业单位的认可，北京奥运会、上海进博会也能见到麦德龙的身影。目前麦德龙在全国已有近100家门店，20年来的口碑积攒圈粉千万家庭，此次更是将目标瞄准新一代中高端家庭，在北京、成都两地开出了麦德龙PLUS会员店。

自2019年12月以来，麦德龙一直没有开新店，这次试水将大卖场改为会员店。在北京，麦德龙将物美草桥店改造成麦德龙PLUS会员店（草桥东路店）。据悉，位于成都王府井商圈的麦德龙PLUS会员店（成都成华店），前身是未曾营业的沃尔玛店。如果改造成功，未来开店可选择的地产机会将大大增强，选择面也更广。

麦德龙在去年12月推出199元付费会员卡，市场反响很高。短短几个月，付费会员已近200万人，60%以上的零售额都来自于付费会员。

据悉，此次的新业态推出了一系列会员店专属商品，包括：全球五大采购中心加专业级别买手筛选出的高品质、安全产品；更适合中国家庭购买、保存的量贩包装；还增设了女性顾客喜爱的奢侈品专区；产品相较现有的麦德龙商场店来说差异性大了不少，更集中在进口商品、麦德龙独家与自有品牌之中（约占商品的40%）。

差异化产品比重增高

麦德龙将更精选的数千种商品陈列在了麦德龙PLUS会员店内，称得上是“处处是宝藏，闭眼皆好买”：

拥有德国基因的麦德龙PLUS会员店上架了许多德国招牌产品。例如德国宝莱纳啤酒、海盐焦糖纽结面包在内的德国特产，烹饪人士喜爱的德国WMF锅具，还有BOSCH博世工具系列，小巧轻便、无线供电，男士们动手组装家具之类都不在话下。

店内有许多别家买不到的独有系列商品。例如麦德龙自有品牌METRO Chef益生菌每日坚果、甄稀和麦德龙联合出品的甄麦奇缤纷软糖冰淇淋、METRO Chef鲜奶等，风靡全网。精心挑选上架的全球好货，澳洲安格斯150天谷饲牛肉系列，新西兰黑金鲍鱼，法国进口吉拉朵生蚝，意大利进口的RIOBA胶囊咖啡，日本进口的BLC桃子泡泡洗面奶、从生鲜美味到生活好物都能买到，甚至还引进了保时捷飞利浦联名电视机，保时捷跑车车身同款铝合金、车内饰同款气氛灯，还有飞利浦引以为傲的量子点画面技术，强烈建议各位电器迷到店实地感受一番。

据悉，为了庆祝麦德龙PLUS会员店开业，将有一批限量商品在门店发售，例如明星同款高端拉杆箱Rimowa、奢侈品LOEWE的Puzzle系列挎斜单肩包、法国进口蓝龙虾、西班牙进口蓝鳍金枪鱼等等，限量发售，先到先得。

PLUS会员卡

麦德龙手上的新王牌

为了保障会员在一个更加无忧、舒适的环境中购物，麦德龙付费会员卡——PLUS会员卡将是顾客进入麦德龙PLUS会员店的唯一凭证。每张主卡可绑定1张亲属卡。

顾客开通199元/年的PLUS会员卡后就能获得价值超千元的开卡礼，诸如无门槛优惠券、200元/月的月度商品券。会员购物可以积分，积分可以兑换商品。会员卡的优惠还体现在多个会员专属权益上：会员闪购、会员日5倍积分、任意消费4小时免费停车等等。

除了优惠之外，麦德龙PLUS会员店在硬件设施和服务上也十分贴心，增设了亲子设施和咖啡厅，让全家人都能沉浸休闲购物之中。

线上线下一体化

麦德龙PLUS会员店进行了数字化升级。到店可以用多点自助购结账、门店5公里范围内可以在多点/麦德龙APP， 多点小程序上选择麦德龙草桥店/麦德龙成华店，一小时送到家。

高质价比的宝藏商品、PLUS会员卡优惠力度大、购物配套设施完善……这个为中国新一代中高端家庭打造的麦德龙PLUS会员店，将会给消费者带来怎样的惊喜体验？又会为中国付费会员制超市带来怎样的浪潮与变革？期待6月27日的盛大开业。