开启消费者城市好感计划 MQD童装11周年大秀全国海选落地南京金鹰世界

在属于青少年的六月，MQD童装11周年大秀的全国马小豆海选计划落地南京，以链接品牌主张：勇敢（Mettle）、探索（Quest）、愉悦（Delightful）的“骁骁少年”对话α世代的消费者，从而开启品牌的消费者城市好感计划。这是既六一前夕，童装MQD“包场”浙江杭州银泰百货武林店之后的第二站，落地江苏南京河西金鹰。

11周年服装共创“马小设”南京活动现场

通过“骁骁少年”宣贯品牌主张

生于2010年之后的小小少年，是人口统计学家口中的α世代，是小时候用奶嘴来点亮通过互联科技世界光亮的一代。

自我、张扬、探索、追求真善美、自信、勇敢、思考，这些都是α世代的标签。MQD童装品牌一直在服饰和文化表达上探寻更好的适合孩子群体的解读。今天MQD发掘α世代中国少年自我意识，以“时尚科技”为内核提出全新少年群像概念--#骁骁少年#

在MQD看来，从个性上来看，骁骁少年是MQD广大受众中，自我意识觉醒的α世代中国少年。

他们充满勇气、热爱探索，崇尚自我，愉悦玩乐，用独特而坚定的视野，以骁勇之姿跃入信息时代的洪流中。

今年是MQD品牌成立的第11年，品牌方表示：“11是一个充满镜像的数字，站在此刻回望初心，在过往的奋斗时间中，专注品质打磨，聚焦社群营销，未来会坚守初心，和当代家庭共创品牌，构建属于‘骁骁少年’的童年梦想。”

全国海选马小豆南京活动现场　

通过全国海选“马小设”“马小豆”共创大秀

在河西金鹰，众多“宝宝消费者”化身为“马小设”和“马小豆”：专心地绘制服装设计需要用到的图案；在搭建的专业T台上，展示孩子们的天真勇敢：目前为11周年大秀预热的“海选马小豆”，这是既杭州、合肥站后的第三场 “马小设”、“马小豆”的海选活动，后续还将落地上海和宁波，通过这样的消费者城市好感计划，将消费者对着装场景的理解，融入到大秀和日后的产品开发。

“MQD童装发展至今，靠着消费者口碑，赢得了近10亿的市场，在下一个5年的品牌发展中，需要倾听更多当代家庭对生活的理解，这一代的妈妈充满了对自我的认知和陪伴孩子发现本真的使命，在为孩子考虑的同时也注重自己的生活品质；而出生在 2010 年后的‘α 世代’成长于互联网环境下，他们更早地表现出对自己穿搭的关注，有着强烈的自主选择愿望。”MQD童装洞察到这一代消费者的特点，将服装设计和沟通放到消费者端，赋予品牌更多的共创内容。

第11周年，MQD童装延续创办之出的品牌宣言“梦开始的地方”，结合消费者的探索和勇气，将梦想做大，邀请消费者一起记录“梦的宇宙志”，从大力水手快闪店全国巡回开始，到马小设和马小创的全国征集，和购物中心、百货、奥特莱斯等商业渠道共创消费者沟通内容，以零售为起点和原动力，共谋商业未来。