H&M公布Q2财报：中国销售额大跌23%，损失达7400万美元

7月1日，瑞典快时尚品牌H&M集团发布了2021年第二季度财报，报告期内（即2021年3月1日－5月31日），H&M集团净销售额为46509百万瑞典克朗（约为54.38亿美元），与去年同期相比增长了75%，这样的成绩无疑恢复到了疫情前水平。

但在全球经济逐渐回暖的当下，H&M在中国市场的销售额却同比大跌23%，损失达到7400万美元（约为4.78亿人民币）。

来源：财报

在更多外媒的报道中，H&M中国市场销售额暴跌，是因其未能“重新赢得中国消费者和合作伙伴的信任”。此前，中国消费者对H&M抵制新疆棉行为表示强烈不满。尽管这一亏损只是该公司当季54亿美元全球销售额的一小部分，但对其快速增长的市场而言，这却是一个重大的打击。

讽刺的是，在今年第一季度，中国内地是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额的约6%，也是全球疫情最严重的时期，H&M销售额唯一增长的主要市场。

再从门店数量来看，其关店潮仍未停止。

截至5月31日，H&M的全球门店总数为4913家，但其关店潮仍未停止。报告期内，其关闭门店数为36家，其中中国大陆地区关店数达到13家。而在2021年上半年，H&M门店数共减少105家。

受此消息影响，当日财报公布后，H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。有分析师对《华尔街日报》表示，对H&M在6月份的销售额低于预期感到失望。

然而对于中国市场的业绩下滑，H&M集团首席执行长赫尔默松（Helena Helmersson）仍拒绝进一步评论，她仅表示“就中国而言，情况仍然复杂”。

实际上，在中国市场，H&M的隐患由来已久，除“抵制新疆棉”外，其产品质量也引发消费者不满。

天眼查显示，H&M全资持股的海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司，从2006年注册至今，曾因在生产经营中“以次充好”受到行政处罚8次，其因生“商品质量”问题受到行政处罚3次。

2018年，H&M库存近275亿人民币，占总销售额的33.5%，已超过服装企业30%库存率的警戒线。不得已，H&M将天量库存付之一炬，并转型线上，与天猫达成合作。但在“抵制新疆棉”后，天猫已对H&M进行下架，这等于进一步切断了其在中国市场的营收渠道。

且与欧洲市场相比，中国市场变化更快，H&M的“廉价时尚”已被更多年轻消费者所抛弃。可以肯定的是，其在中国市场的前景堪忧，想要恢复增长，H&M还有很长的一段路要走。