“沉浸式游乐园”戏精桃花源获数千万元融资，五源和黑蚁联合领投

赢商网获悉，近日，空间内容运营品牌“戏精桃花源”完成数千万元天使轮融资，由五源资本和黑蚁资本领投。戏精文化创始人、戏精桃花源发起人和创造者朱子龙告诉赢商网，本轮融资将用于新产品线“戏精桃花源”的打造。

戏精桃花源是戏精文化出品年轻人的城市沉浸式游乐园，内含餐饮、零售、娱乐等多种业态，占地面积主要集中在3000㎡~20000㎡。戏精桃花源将通过场景布置、演员设置、店铺内容、游戏机制等，在统一的世界观下，调动空间内容，为购物中心带来沉浸式体验。

据悉，戏精桃花源全国首店将落地北京双井富力广场，占地面积3000㎡，最快将于年内面世。

用社交场景打造内容

谈及“戏精桃花源”的命名，创始人朱子龙解释道，借鉴了陶渊明《桃花源记》中“桃花源”的概念，文字写实而又不乏想象力——戏精桃花源中的场景也传承了相似的感受：场景取材于生活，又不拘泥于细节；一些道具、场景的设计甚至突破日常生活的限制，为线下体验的消费者创造更多惊喜。而整体的风格上，会依照“国风”、“线下社交”和“自由开放的世界观”的标签来打造。

“戏精桃花源的世界里，会有精巧的人设，比如邻里间的小摩擦，给人趣味性。我们会把桃花源的世界和真实世界打通，给消费者带来穿越感和真实感。戏精桃花源的世界，是存在的，是体验者可以生活在其中的。当真实世界过着端午节，桃花源的邻居们也许在包粽子；中秋团圆时，桃花源的居民可能也在举办思乡活动。”

带来真实体验的同时，戏精桃花源还将打破常规概念，创造更多新奇体验和神秘期待。时间、空间不再受到传统逻辑的限制，天上飞的鱼、比例失调的建筑物等都将成为桃花源的日常，超脱现实的场景和内容变换，将刺激消费者频繁复购。

在营利模式上，戏精桃花源的营收主要来自消费者对内容的体验和对品牌的消费。戏精桃花源将联合空间内经营的品牌，用沉浸开放的世界观加以融合，为消费者打造全方位的体验。在品牌选择上，戏精桃花源也会偏向于具有相似标签和客户认知的品牌。

“相当于把戏精桃花源内的商铺故事化，把品牌的商品道具化，把消费者的游戏体验游戏化，最终实现消费过程无感化，构建一个有故事、有体验的创新型空间。”朱子龙解释道。

泛IP时代的逆向解法

采访中，朱子龙重申了出品方戏精文化的内容运营定位。从“戏精学院”到“戏精桃花源”，朱子龙希望通过内容为线下吸引更多的客流，逐渐孵化IP以及塑造内容生态。

“现在线下空间对内容是渴求的。但到底什么样的内容是可持续的，是能够带来年轻流量、新消费者，和年轻品牌的，这些是我们现阶段要思考的核心问题。回答了这些问题，我们就获得了讨论线下IP、内容矩阵甚至原宇宙的资格。有巨大价值的，是我们对世界观、对优质内容的追求。这是一个相互佐证、互相推导的过程。”

提及从线下打造内容生态的原因，朱子龙认为，线上互联网竞争激烈造成传播效率低下，过剩的线上内容冲散了消费者的注意力，极大缩减一个IP 的生命周期。IP短命，最直接的后果之一是IP的长尾价值拉低、商业价值缩水，甚至一个优秀IP的前期巨大投入都很难收回成本。“春节档的电影市场这么火热，不大半年时间还有几个人能记得住呢？”

由此，戏精桃花源希望在线下空间内容成熟的基础之上，反向构建内容，寻找泛IP时代对于IP、内容变现的逆向解法。

图片来源：戏精桃花源