解读“出圈”的虚拟偶像：预计2021年带动周边市场规模突破千亿

对于许多不“冲浪” 的人来说，虚拟偶像还是一个陌生的名词。事实上，虚拟偶像本身并不以实体形式存在，它是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养的人物形象。

2021年春晚，洛天依登上央视舞台，虚拟偶像终得“出圈”，进入主流视野。而根据早年爱奇艺的研究显示，全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦，仅2020年上半年，B站每个月就有4000多位虚拟主播开播。

中国之外，虚拟偶像也呈现出火热态势。2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在Epic Games的游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会，引发超过亿次的观看，而Travis Scott本人更是“捞金”2000万美元，相关周边也卖到脱销。

但值得注意的是，目前虚拟偶像玩家数量众多，但生成有关的虚拟内容仍然需要很高的费用。由于品质和需求的差异，虚拟形象制作周期和成本差距也很大。业内人员表示，虚拟形象的制作成本还有很大的下降空间，行业整体目前仍处于早期阶段。

为了更好地研究虚拟偶像的市场走向，iiMedia Research(艾媒咨询)于近期发布了《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》。该研究报告围绕中国虚拟偶像产业现状、发展规模、受众行为、产业发展挑战及前景等进行分析解读。

以下为报告核心内容节选：

中国虚拟偶像产业发展历程

2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析

近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。

中国虚拟偶像商业应用领域分布

随着虚拟偶像的商业价值被不断开发，越来越多行业领域都开始将虚拟偶像的形象运用到行业运作中。如直播电商开始使用虚拟偶像和真人主播互动的形式带货，增加消费者的新鲜感;一些服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导，为行业的发展带来新的活力。

虚拟偶像产业商业应用案例分析

随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。

2021中国网民追星情况调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像或许没有成人的思想，但根据粉丝需求策划的偶像，能最大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。

2021中国虚拟偶像爱好者调查：喜好角色

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。

2021中国虚拟偶像爱好者调查：社群交流

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有88.5%的偶像爱好者是已经加入社群交流的，且通常加入数量在2-3个之间。艾媒咨询分析师认为，目前网民根据不同喜好划分不同的圈子，虚拟偶像爱好者在追虚拟偶像的这一爱好上他们有共同的追求，对于商业而言则是将公域流量圈到一起，变成自己的私域流量。在群内可以一直促进用户活跃，完成更多的转化。

中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)

1. 虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高

现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。

2. 头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大

由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。

3. 受众群体不断延伸，流量变现能力强

随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。

4. 虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒

随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。

　　以上是《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》部分内容解读。