FOREVER 21正式回归中国市场 已经入驻唯品会、拼多多

8月4日，FOREVER 21在官方微信公众号及官方微博同时宣布，FOREVER 21现已正式回归中国市场，FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。FOREVER 21还表示，目前已经入驻各大电商平台，其中唯品会、拼多多线上门店已经开幕，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张筹备中。

实际上，早在2020年1月，就有消息称FOREVER 21要重新启动在线业务，重新争夺中国市场；同年2月下旬，西蒙地产等三方出资8110万美元收购FOREVER 21，彼时不少人猜测，FOREVER 21获救后，或会重返中国市场，不过FOREVER 21一直未就此作出回应。

2008年初，FOREVER 21正式进驻中国市场，在常熟开设中国第一家门店，但因为选址错误、产品质量等问题，该店于次年12月就关闭，FOREVER 21也退出中国市场。2011年，FOREVER 21重返中国市场，这次率先布局线上渠道，开通官网电商和天猫旗舰店，次年才落地实体门店。

需要注意的是，FOREVER 21第二次回归中国市场时，是抱着谨慎试水的态度，2012年-2017年FOREVER 21分别开店2家、1家、5家、4家、6家、4家，2018年起就未再落地新门店。2019年4月初，FOREVER 21被爆在全国范围大规模关店；4月29日，FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时暂停运营，宣告这个品牌再次败走中国市场。

近年来，国际快时尚品牌在中国市场遭遇大溃败，黯然退场的可不止FOREVER 21：英国两大快时尚品牌TOPSHOP和NEW LOOK，以及GAP旗下Old Navy也撤出了中国市场，C&A将中国业务出售给中国私募中科通融，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius关闭中国所有实体门店，转为线上运营......

据赢商网观察，今年上半年，MJstyle、优衣库等快时尚品牌整体开店量较去年同期明显上涨，但并不代表国际快时尚品牌都能过上“好日子”。上半年，GAP被爆出考虑出售中国业务，H&M因抵制新疆棉而引起中国消费者强烈不满，在华业绩呈现断崖式下滑，2021年Q2（即3月1日－5月31日）中国销售额大跌23%，损失达7400万美元，同时被爆出关闭了包括上海南京西路旗舰店在内的多家门店。

相比之下，日本两大快时尚优衣库、无印良品在中国市场依旧混得风生水起，两个品牌不约而同表示要加快布局中国市场，优衣库计划保持每年开店80至100家的拓展速度，无印良品计划每年开50家店。

不难发现，中国快时尚行业格局或将重构，FOREVER 21选择在这个节点回归中国市场，能否站稳脚跟呢？