这波儿童业态“新物种”，让90后家长爱上逛mall丨品类研究

品类，零售商业世界的微小组成单元，是人们消费需求的具化载体。本系列，展示传统品类的应时之变，发现消费洪流中裂变而出的“新”品类。此篇为，儿童亲子业态新物种。

 

新出台的“三胎政策”，在市场搅起一波热浪。

大热的儿童消费赛道中，实力前浪有之，潜力后浪有之。悄然冒头的新物种用其特有的创新手法，开拓出增量市场，它们的生长将指引出市场新风向。

受消费升级、消费者迭代等影响，儿童产品和服务明显往高端化、个性化的方向发展。针对消费者的多元需求，有不少品牌开始整合不同内容，打造综合式平台，实现差异化竞争。

本篇，赢商云智库将深挖儿童业态新物种，一探它们的崛起曲线。

　　

一、走俏的儿童业态新物种

1、儿童游乐：亲子玩乐需求旺盛，家庭娱乐备受欢迎

中研普华研究指出，2021年我国室内儿童游乐园市场规模将达1490亿元，对比2016年增长近40%。随着市场规模增长，传统游乐园同质化严重。

不少品牌专注场景体验，以沉浸式游乐打开新局面，并从最初的”为儿童量身定做“进阶为”同步考虑亲子玩乐需求“，探索家庭共游项目。

（1）综合式亲子空间：一站式满足家庭需求

围绕着儿童的举家出游之风劲吹，但大部分项目以儿童为中心，忽略了亲子同乐。瞄准此一市场空缺，综合式亲子空间整合运动、娱乐、餐饮等多种业态，打造复合式场馆。此类业态打破游乐体验的年龄限制，直击行业痛点，越发为购物中心所重视。

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弹力猩球：适合全年龄段的超级运动乐园

成立于2019年，弹力猩球集蹦床、攀岩、探险等多个项目于一体，旨在为全年龄段的人群提供一个运动乐园，为家庭提供一种全新的生活方式。

弹力猩球以新奇的运动场景激发家庭对运动的兴趣。亲子得以在共同运动、探索之时，增进感情。目前，弹力猩球已进驻北京、上海，明年计划新增10-15家门店。

迷你营俱乐部：针对亲子提供不同的活动

迷你营俱乐部占比近2000平方米，由复星旅文和玩具公司美泰Mattel、休闲度假集团Club Med联合成立。迷你营不仅为孩子提供主题游乐园、早教课程、艺术课程的同时，还会为父母提供瑜伽课、芭蕾课等活动。

此外，迷你营还提供零售与餐饮、亲子旅游等服务，旨在打造一站式家庭陪伴成长俱乐部。

SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心：打造太空主题体验

SPACE ZOOM以“外空星球探索”作为空间概念，构建“太空、绿洲、基地、沙漠、冰川 ”5 大主题板块，为亲子提供探索未知世界的空间。

SPACE ZOOM现于上海虹桥南丰城、浦东金桥啦啦宝都拥有两家门店，其中，浦东金桥店人气颇盛，勇夺大众点评“上海亲子活动热门榜”第一名。

（2）儿童卡丁车：集游戏性与竞技性于一体

儿童卡丁车以其竞技性、游戏性、以及酷炫的外形突围市场。此外，儿童卡丁车行业尚处于起步阶段，商场入驻率较低，项目较为新颖。购物中心引进儿童卡丁车，有利于丰富商场的儿童业态，为顾客带来新鲜感。

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FCK儿童赛车体验馆：输出沉浸式赛车体验

FCK儿童赛车体验馆是专为3-12岁儿童和青少年打造的一个赛车体验项目。咔叮卡丁通过精心设计的赛车场馆和专业赛道搭建，配备国内先进的儿童迷你卡丁车（与国际顶级赛车等比例缩小），配以赛车服、头盔、手套等专业装备，为孩子们带来极其真实的赛车体验。

FCK儿童赛车现已在深圳、佛山、宁波等城市开出10家门店，致力于推动赛车文化的传播。

（3）儿童动物园：儿童得以与动物亲密接触

儿童动物园相较传统动物园更注重场景打造，密度更高，且不受天气影响，成家庭周末出游的热门选择。不少购物中心选择引进儿童动物园，以丰富室内场景，吸引更多亲子客群，为商场引流。

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小小动物元：体验区域丰富多元

小小动物元分为海洋、山洞、雨林、溪流、天空、丛林、农场和体验区八大板块，旨在引领亲子沉浸于丰富多彩的动植物世界。

针对门店环境，小小动物元特别采用模块化的设计，不定期变换室内设计主题，持续保持体验的新鲜感。小小动物元现已进驻上海浦东晶耀前滩、上海浦东LCM置汇旭辉广场等过10家购物中心，并完成8轮融资，发展潜力颇大。

未来动物城：主推雨林生态造景

未来动物城全馆以雨林生态造景，绿植掩映、藤蔓缠绕，致力于打造人与自然合二为一的人文环境空间。

未来动物城以创新的空间设计概念，推出阳光湿地、蛇宫、丛林探险不同主题的雨林区域，等引导亲子深入了解热带雨林，与动物亲密接触。

（4）农庄体验：把自然教育带到城市孩子身边

随着城镇化进程的加速，生活在大城市的孩子距离自然越来越远。国内的家庭越发重视自然教育，激发孩子对自然的探索精神。

农庄体验业态实现了创新自然教育在商业体的应用，满足家庭对于自然教育空间的需求。越来越多的购物中心正在尝试引进农庄体验，以满足消费者多元化的需求，并连结核心客群。

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汉娜杰克的菜园：结合自然与生活体验

汉娜杰克的菜园设有蔬菜花园、菜园厨房、菜园工坊，从生活的角度切入自然教育。汉娜杰克的菜园为孩子提供园艺种植、食物料理、手工劳作、科学探究、户外探索等多元化课程与活动。

孩子不仅能提升对自然世界的认知，还能从实践中学会自主思考，与自然和谐共处。

（5）儿童飞行馆：满足孩子的飞行梦想

儿童飞行馆采用飞行模拟舱，以互动的形式模拟飞行体验，引领孩子亲自驾驶飞机，体验高空飞行的乐趣。这种业态以极强的体验感，创新的模式吸引购物中心的注意，并被购物中心视为独特亮点之一。

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Taxiway滑行道飞行中心：制造真实感十足的飞行之旅

Taxiway滑行道飞行中心采用波音737模拟舱、仿真视镜系统等设备，并提供飞行制服，设有机长、副机长、领航员等角色，给孩子带来逼真的飞机驾驶体验。

Taxiway滑行道飞行中心已进驻西安大都荟、上海SOHO复兴广场。

（6）格斗运动馆：以多品类丰富运动体验

全民健身不断升温，运动场馆随之裂变升级，这股运动热潮同样吹进了儿童业态。格斗运动馆综合多种小众健身项目，包括拳击、亲子互动拳击、综合格斗等等，趣味性与专业性兼备，满足家庭个性化的运动需求。

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EVERLAST格斗健身中心：为儿童量身订造特色课程

EVERLAST格斗健身中心由美国Everlast官方授权，专设儿童巴西战舞、儿童巴西柔术、亲子拳击等特色课程。

俱乐部不仅拥有国内一流冠军级别教练，还聘请了来自巴西、泰国和菲律宾等世界冠军级别的教练进行专业授课。EVERLAST格斗健身中心目前已进驻大连、上海两家购物中心。

2、儿童教育：平台整合为新趋势，亲子综合场景走红

随着社会竞争的日益激烈，中国家庭对于孩子的培育，已从智育逐渐扩大至体育、美育、德育等等。新需求出现，刺激新物种诞生。更有玩家整合品牌，一次性满足消费者的需求。

（1）科技教育：编程、机器人、STEM科学教育成蓝海

科技教育以学生主动探索为主要形式，旨在培养学生综合运用知识、科技解决问题的能力。科技教育通过引入生产生产、科研中广泛应用的软硬件及科技项目，如机器人、编程软件、无人机等，激发青少年对于科技的兴趣。

在科技与生活越发紧密联系的当下，科技教育得到了不少消费者的认可。

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橙子创客编程：鼓励创意表达

橙子创客编程通过围绕计算机编程，引领孩子进行创意表达和发明创造。橙子创客编程以设计开发机器人、电子电路，设计游戏、动画等作为课程输出成果，以创造性的课程内容激发孩子学习的动力和热情。

目前，橙子创客编程已在广州、北京、上海、深圳、成都、重庆6个城市，开出超过25家直营校区。

修曼机器人教室：采用日本教育品牌“Human”教育体系

修曼机器人教室拥有成熟的全套课程体系和中英文版本教材，不同课程之间相互关联，力学、杠杆、联动等工程机械原理贯穿整套教学体系，以循序渐进的形式培养学生的思维能力与动手能力。

2021年，修曼机器人在成都世茂广场开出新校区，至今全国门店数超20家，分布在上海、北京、成都、苏州、长春等城市。

（2）思维培训：以逻辑思维教育辅助数理学习

思维培训着重培养儿童的数理认知、逻辑思维、判断分析等能力。对于家长而言，这类课程能够有效辅助数理学习，提升解题能力，而且可以提高孩子的逻辑思维能力。

IT桔子发布《2019 中国少儿数理思维教育行业研究报告》显示，2022思维教育市场规模有望达500亿元。庞大的市场促使购物中心陆续引入思维培训机构。

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昂立小法狮：主打自我发现式学习

昂立小法狮创立于2017年，隶属于昂立教育集团。昂立小法狮采取布鲁纳发现式学习理论，提倡“发现学习”。

昂立小法狮为每个学生提供学前测评，制定个性化成长方案，在教育过程中以符合心理偏好、行为习惯的形式引导学习，培养学生的主观能动性。

（3）教育综合体：以平台的形式提供一站式服务

由于中国家庭的教育需求日益多元化，为了一站式满足教育需求，提升教育机构的运营效率，不同教育资源之间的整合成最新态势。教育综合体应运而生，迅速成Mall流量新“爆点”。

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育想家艺趣中心：打造线上线下综合体

成立于2017年，育想家艺趣中心遴选、聚合优质教育培训机构，为0-12岁的儿童提供一站式教育服务。育想家通过线下艺趣中心、线上社群+内容服务、文化IP的运作模式，打造线上线下综合体。

目前，育想家已与欧文英语、番茄田艺术、量子猫科学馆、DASH机器人等教育品牌达成合作。2020年4月，育想家获数千万元Pre-A轮融资，颇受资本瞩目。

Maggie & Rose麦琪萝丝：结合早教、餐饮、娱乐、零售等业态

麦琪萝丝源自英国，采取俱乐部经营模式，集早教、攀爬娱乐、亲子餐厅、派对和全球婴童零售于一体，突出沉浸式英语的学习、玩乐氛围。

目前，麦琪萝丝已入驻杭州城西银泰城、杭州萧山恒隆广场、上海瑞虹天地、上海虹桥南丰城，以其独有的风格成亲子潮流新地标。

万里目少儿·成长中心：涵盖运动、艺术、表达、思维等领域

万里目创立于2021年，隶属于金融技术服务公司趣店。除了美术、乐高、启蒙、钢琴等美育、智育课程，万里目还设有篮球、足球、网球、游泳等体育课程，为儿童提供全学科的素质教育。

目前，万里目设有篮球场、足球场等室内运动场所，占地面积广，现已进驻厦门万达广场、厦门阿罗海城市广场、杭州融创文旅InS.Park等购物中心，引发广大关注。

（4）幼儿园：进mall满足购物、育儿需求

幼儿园走入购物中心，在日本、韩国、美国等发达国家早有先例。起初，这种业态针对的是购物中心的员工，其后渐渐开放给大众。国内的购物中心引入幼儿园，同样是为了解决顾客、员工的育儿需求。

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青苗荟：提供一站式服务

青苗荟致力于为家庭提供一站式学习和成长服务。

青苗荟通过整合多方资源打造完善的幼儿园教育体系，集美育、智力发展于一体，并引入自然、运动等综合课程，满足多元的教育需求。

3、儿童服务：个性化需求日益增长，高端定制成大方向

在消费升级的影响下，儿童服务的需求日益趋向个性化和多样化。同时，90后、95后逐渐进阶为儿童消费市场的主力军，购买力和消费水平较高。为满足新世代家庭的个性需求，高端定制儿童服务开始被购物中心所青睐。

（1）定制派对场所：宝宝庆生成新流行

随着90后、95后父母的观念更新，中国家庭对于孩子的社交能力日益重视。

生日会，作为儿童启蒙时期的重要社交场景，越发为家庭所看重。宝宝庆生成为儿童消费领域的新流行，不少生日派对策划公司推出个性化定制服务，以打造沉浸式场景的模式为家庭量身打造生日派对。

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气球说宝宝生日派对：集设计统筹、影像纪录、互动体验于一体

“气球说宝宝生日派对”主打主题场景定制，围绕着乐高、漫威、哈利波特等一系列人气主题打造生日场景，全方位掌控设计、统筹、落地等流程，保证派对效果。

除此之外，“气球说宝宝生日派对”设有影像纪录、互动体验等高端服务，提供奇幻干冰秀、小丑杂耍、团队游戏等活动策划，以差异化产品开拓市场。

（2）母婴护理机构：母婴护理成新“刚需”

90后、95后年轻家庭逐步进入生育阶段，基础的生育护理难以全方位满足新世代消费者的需求。针对此一消费趋势，母婴护理机构特聘专业育婴师，致力提供专业、精细的母婴服务。

随着母婴客群增多，购物中心开始大力引入母婴护理机构，为母婴提供休息区、授乳区等“刚需“场景、专业育婴咨询等。

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37℃ Mommy Love：全方位满足母婴客群的需求

“37℃ Mommy Love母婴服务计划”由合肥华润万象城发起，力求解决母婴群体在购物中心消费时的不便。

37℃ Mommy Love专设旗舰母婴服务中心，包含综合休息大厅、咨询室、宝宝游玩区、授乳区、宝宝休息区、换尿布区6大功能区域；并配备专业育婴师，提供母婴咨询服务。

37℃ Mommy Love在商场母婴服务方面作出了引领作用，于今年4月荣获安徽省总工会“阳光家园母婴室示范单位”荣誉称号。

 

二、儿童新物种频出的背后

一众新物种的出现，与消费市场的变化大有关系。

1、新世代的父母崇尚科学养娃

根据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势洞察》报告， 母婴人群中，近六成为90后、95后；超过6成的父母拥有本科及以上学历。

新世代的父母在互联网时代下长大，见证了日新月异的科技发展，大部分接受过高等教育，崇尚科学养娃，对于高科技、高品质的产品和服务更为信任。

2、陪伴型消费声浪渐大

在科学养娃的思想指导下，父母与孩子之间的积极互动、亲密陪伴成为启蒙时期的重要组成。

新儿童早教讲求体能、智能、心理能力的平衡发展，孩子只有受到有效的情感教育，才能得到全方位的发展。在这种情况下，陪伴型消费影响力大增，亲子同游、亲子同学的热潮涌动。

3、高端化、个性化、平台整合将成为市场未来发展趋势

新世代父母消费观念、育儿理念进阶变化，追求高端、个性定制、一站式的产品和体验。儿童教育、儿童游乐、儿童服务等儿童产业进一步裂变，根据消费者心理挖掘细分市场需求，稳步提升品质，推出不同面向的高端服务、个性定制服务，或集合一众品牌打造一站式平台。

未来，高端化、个性化、平台整合等趋势将进一步席卷市场，成为产业升级的重要方向。

 

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