肆意生长下，会讲“故事”的品牌突围涌起

如果说，上半年风风火火的“开业潮”下，购物中心的开业数量创历史新高，那主要依托购物中心的各类品牌的角逐依然火爆。通过赢商网研究获悉，就2021年前两季度品牌端深度数据，《赢商网2021年Q1热搜品牌榜》、《赢商网2021年Q2热搜品牌榜》两大榜单出炉，共73个品牌入选。其中，国货品牌以人气加速度霸屏热搜榜。

　　图源：赢商云智库

透过现象看本质，近年来国货崛起，折射出其背后国风国潮势不可挡的事实。文化链接商业，形成商业精神内核的同时，也赋予鲜明的品牌定位，让消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚，这就是品牌文化的重要之处。品牌文化对于稳定市场、増强企业竞争能力、成功实施品牌战略提供强有力的保障。

#01

国潮崛起 这些品牌会讲“故事”

国潮站在时代风口上，势不可挡。根据2021百度国潮骄傲大数据，近十年来，“国潮”的搜索热度上涨了528%，“有趣”、“排面”、“情怀”等字眼成为最新要素。

图源：2021国潮骄傲搜索大数据报告

新消费时代，消费选择趋于多样化，货品本身的使用价值已不是主要需求，消费者的消费热情更多被情感习惯所左右，消费趋势因此将由升级走向分级。仅以上半年热搜榜数据为例，国货品牌从定位、门店、产品等方面，打造传统文化为主要载体的国潮玩法，以中国文化为基底的“商业故事”屡见不鲜。

//盘子女人坊

创立于2003年，以汉服、国风摄影立足，自主研发数百个主题产品，覆盖诗词歌赋、古装影视剧、经典戏曲多个场景，向汉服、旗袍品类进行产业链延伸，推出华服高定品牌“从壹华服”。

图源：盘子女人坊官网

//端木良锦

被称为“中国工匠系奢侈品牌”，以包袋作为中华文化的输出口，产品包括木包、配饰、首饰盒、雪茄筒和版画等，一只镶嵌花钿纹木作手拿包需要22个流程、194道工序。

细木镶嵌工艺（图源：端木良锦）

//辣唐潮火锅

该品牌斥资500万元，用唐风元素、赛博朋搭建了个线下实体版《妖猫传》“极乐之宴”。镇店招牌产品“唐朝辣三宝”，身着玉钵，头顶宫廷御灯；穿唐装进店全年享6.8折优惠。

图源：魔都美味君

//必灵星球

将中华文化与益智玩具将结合，通过中国风配色、热门IP合作等形式首创“中国扭蛋”。让消费者在极致玩乐中，熟知中华文化精髓，培养文化自信。目前，已进驻深圳海岸城、深圳KK mall、杭州湖滨银泰in 77等热门购物中心。

图源：必灵星球

//夸父炸串

夸父炸串专注小吃消费升级品类，从视觉呈现、体验感上完成提升，构造了新的消费场景和体验感，借力“夸父追日”IP，定位国潮炸串，大胆实现国潮与小吃烟火的灵魂碰撞。

//墨茉点心局

作为新中式烘焙品牌，成立于2020年6月，定位国潮点心，门店、包装、颜值均结合国潮风。

图源：墨茉点心局

//马克华菲

马克华菲是中国原创设计时尚品牌，自2001年诞生以来，深得世界时尚人士青睐。推出“山海经”系列服饰，通过传统且经典的刺绣、扎染、勾花、重工水洗等工艺手法重新演绎国潮服饰。

图源：马克华菲

//52TOYS

集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链玩具品牌，打造具有国际影响力的中国玩具品牌。2021年推出超活化仕女系列《光彩照人》，将现代女性的生活场景与古代仕女形象相融合。

//周师兄大刀腰片老火锅

于2017年在火锅之都重庆创办。2022年上海人广店全新升级，以红蓝配色、巴渝山城等国潮元素，重现山城重庆风貌。

重庆（图源：摄图网）

除开以上品牌，消费者熟知的完美日记、李宁、卡宾、花西子，再有“国民女神”老干妈、农夫山泉到“中国奶茶第一股”奈雪、大白兔，还有故宫、敦煌到国家宝藏、王者荣耀等，从服饰美妆、美食饮品，到电影电视、文创周边，近两年“国潮”可谓占据话题C位，刷爆网络。

#02

文化潮涌 国货背后的文化输出

“国潮”引起热议可追溯到2018年，百度指数显示“国潮”在当时开始受到广泛关注，代表事件如李宁纽约时装周首秀等。同年，天猫推出“国潮来了”，据某电商平台数据，搜索“中国风”商品的用户增加14.73%，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。

2019年，“国潮”的关注度则达到最高值，8个国货品牌走向纽约时装周；2020年，人民日报联合快手上线“国货之光”，至今围绕“国潮”的相关话题在微博、抖音、今日头条等平台仍备受关注。再至2021年，年初“棉花事件”插曲刺激下，消费者燃起对国货运动的热情，从而带动国潮国风迅速回暖。

根据百度搜索，十年间，消费者对中国品牌的关注度由38%增至70%。关于受众画像的年龄，百度指数显示，“国潮”主要受到20--29岁群体的关注，其次是30--39岁的人群。在回溯“国潮”发展脉络的同时，可以发现消费者审美的变化、传统文化的自信回归、国货品牌质与美的提升、国货品牌跨界营销的巧思，熟悉线上平台对国潮的强势营销等转变。

中国戏剧（图源：摄图网）

不要低估品牌文化的力量，国潮崛起的背后，其内核是中华文化的复苏与壮大，是文化自信的彰显。可以发现，“国潮”的发展，由年轻群体探索不一样的“潮流”标签变为征服国际审美的热门“中国风”原创潮流，并以更多品类和形式向着更加大众化的消费市场发展，引领国潮从中国走向世界，让中国文化为世界所熟知。

#03

行业剖析 品牌文化的向新发展

作为2021年不可避开的商业热门话题，国潮所体现的是“文化潮”的汹涌澎湃，国潮风把握时代机遇，俨然成为新消费品牌的出圈密码和溢价支点。对于品牌方，应如何借势国潮风口实现向新发展？在赢商网看来，国潮只是引流之手段，而非立足之根本，为了流量而追赶国潮，终将为汹涌的浪潮所裹挟。时下，惟有深刻理解国潮文化，专注于品质、设计等内功修炼，品牌方能拥抱消费者，稳立“潮头”。

国潮十年，赢商网站位行业角度，对以下问题也进行了更深入的探索与思考——品牌与文化如何相互助力、加快走出去的步伐？文化要如何赋能品牌的升维与进阶？2021年9月，第九届中国商业地产西南峰会暨全球品牌招商与投资博览会隆重开启，以“潮商业·玖弥新”为主题，结合时下热门话题，围绕“开业潮”、“科技潮”、“文化潮”三个关键词全面展开。

西南峰会致力打造中国零售商与商业地产领域的大咖和专家学者们交流沟通的专业平台，以商业论坛、主题演讲、微论坛对话等形式，形成丰富多样的交流形式。第九西南峰会立足时事，特别策划「逐浪·聚潮」商业项目展、「潮·这里看」国潮主题展和数智空间站，紧扣开业、科技、文化三大关键词，再划分为荣誉展示区、企业项目展示区、品牌展示区、商务洽谈区、特色互动区、智能产品区。

文化潮涌，本届西南峰会也将多角度、全方位地进行深入与剖析，以论坛形式进行《国潮10年 中国商业地产“国潮”大数据》等四场主题演讲与两场微论坛对话，以专业、独到的视角探讨中国商业地产国潮10年来“文化潮”的潮起潮涨；再依托展区聚焦国潮文化，以「潮·这里看」国潮主题展为例，通过汉服、民乐、手作、茶道、非遗体验等众多强交互的体验活动，为参展嘉宾呈现“文化潮”的具体场景与特色，共同探索“国潮”未来。

结语

九年，在西南土地上，商业肆意生长，至此达到增量与存量的顶峰、线上线下融合延伸出消费新场景、消费从升级走向分级、国潮从中国走向世界。西南峰会作为西南商业的见证者，以专业的视角，溯本源、瞻未来，细数商业潮头风口；用前沿的智慧，察时势、谋长远，预见商业潮涌方向。

2021年9月，西南峰会耀启，这份独属于西南的商业答卷，由我们一同书写。