家乐福中国首家会员店选址上海 计划未来5年开设超30家

从盒马X会员店、永辉仓储店、麦德龙PLUS会员店，到如今的家乐福会员店，由仓储会员店延伸而出的业态正如雨后春笋般在国内市场冒出，以各自的风格特色和打法，在这个新领域展开激烈的竞争。

8月5日，家乐福宣布中国市场首家会员店选址上海，预计今年第四季度开业。该门店位于上海浦东新区成山路1111号，由原家乐福大卖场改造而来，目前门店已经开启人员招聘工作，30余个岗位公开招聘，从管理层到基层员工。

据家乐福中国副总裁、家乐福会员店总经理常飞介绍，家乐福会员店在中国市场未来会有三种模式，一是标准店，比如首店；第二是基础店；第三是旗舰店。同时家乐福会员店将有20%的差异化商品，并且每年有20%以上的商品迭代。相较于家乐福社区卖场生态，家乐福会员店不会布局前者那样丰富的SKU，而是布局重点精简热销的5000-6000个单品。目前家乐福大卖场的SKU是3万个，会员店的SKU在4000以下，预计5年后在会员店会有1500个自有品牌，销售占比约35%。

目前，家乐福会员店的会员费价格为258元/年。会员权益分为六类，分别为：免费停车、无忧退换、运费券、消费券、购物返利及其他。

据悉，家乐福会员店计划从2021年到2026年，在中国市场开设超过30家会员店。目前，除浦东新区成山路店外，第二家店也在筹备中，将由原家乐福青浦公园店改造而来。

家乐福在全球以大卖场为主要业态，此次新推出的会员店业态，与山姆及Costco存在明显的区别。一是，目标消费群体瞄准位于主城区的中产家庭，主打“您身边的会员店”；二是，对比其他会员店距离市区比较远，家乐福会员店选址主要选址主城区地段，车程控制在20分钟以内；三是，家乐福会员店避谈“仓储”二字，门店大多由家乐福大卖场门店改造而来，改造又分为基础改造和标准改造两种类型。据悉，上海现有的家乐福大卖场已经对停车位、周边消费群体进行了“测评”，面积不小于7000平方米等是硬指标。在会员年费方面，家乐福定价比较折中。目前山姆会员店卓越会员年费是680元，普通会员年费为260元、COSTCO会员年费为299元，盒马X会员是258元，同时覆盖盒马鲜生的日常会员优惠。麦德龙的PLUS年卡价格则为199元。家乐福将会员年费定为258元，为了鼓励消费还设置了不同的消费门槛，消费达到一定金额获得额外的权益服务。