追星、应援的进阶版：在ONESTAR，粉丝C位出道

最近，从吴亦凡、霍尊到张哲瀚，这些无良艺人正在反噬娱乐圈，成为大家谈论的焦点。

但在饭圈的另一面仍在继续，超话签到、各榜单打榜、多种方式为偶像投票、购买偶像周边、去偶像去过的地方打卡……市场看到了饭圈的氪金力量，于是线下市场也因此衍生了更多饭圈业态：从主题性的粉丝餐厅到零售、娱乐的饭圈化，如：陈情令主题餐厅、owhat、微店park以及8月5日在上海虹桥丽宝广场新开业的ONESTAR。

　　

　　△ONESTAR

然而，随着饭圈的逐渐扩大，低龄化现象显著。据《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》统计，我国未成年网民参加粉丝应援的比例达到8%，其中初中生群体是主要参与者。

为整治畸形的“饭圈”，中央网信办加大了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的力度：累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个。

在这大背景下，主打“饭圈博物馆+爱豆舞教学+饭圈应援活动”，以饭圈场景体验为核心的ONESTAR，能否成为新应援趋势？是否能为线下饭圈业态打开新未来？为此赢商网对ONESTAR进行了一番探店。

 

为偶像学街舞，饭圈社交的新空间

ONESTAR全国首店，打造饭圈场景体验，占地面积380㎡，通过街舞教室和饭圈博物馆的融合，呈现了一个饭圈社交新空间。

饭圈博物馆，主要是粉丝的社交场所，除了日常有关各个偶像的照片、周边陈展外，该区域还会根据爱豆的生日、出道日等重要纪念日举办专场活动，例如：开业期间是王一博生日，饭圈博物馆打造了一场为王一博庆生的主题性展览；另外，近期还在洽谈博君一肖等其他主题陈展。

　　

　　△ONESTAR

饭圈博物馆主要分为：粉丝留言区、粉丝拍照打卡体验区、偶像周边陈展区。粉丝留言区又分为两个小区域，一个区域是粉丝自发地将心里想说的话写在留言板上，另一区域是偶像歌单留言集锦；粉丝拍照打卡体验区，包含了杂志拍摄体验、与偶像立牌合影、偶像照片墙等打卡留念方式；偶像周边陈展区主要是偶像的各类周边，如：偶像形象娃娃等。

　　

　　

　　

　　

　　

　　△ONESTAR饭圈博物馆

门店最深处的是拥有140㎡的街舞教室，空间充足，设计简约。街舞教室主要提供偶像同款舞蹈教学，其每周根据偶像舞蹈的难易程度排列课程，并会根据粉丝需求调整课表，通过粉丝学习偶像的同款舞蹈，亲身感受偶像的努力与付出，同时也因此提升自我。

　　

　　

　　△ONESTAR街舞教室

ONESTAR以饭圈场景体验为核心，结合街舞教学、线下应援、饭圈博物馆，为粉丝提供了多元融合的应援方式，传递偶像带给粉丝的拼搏精神与积极向上的生活方式，让他们体验追星的多重乐趣。

 

ONESTAR，为什么是从街舞开始

应援是众多舶来品中的一种，先由日本传到韩国，如今又在中国兴盛起来，如今的应援方式与过去截然不同。

曾经70后、80后的追星方式主要是购买演唱会门票和周边产品或是参加粉丝见面会等，而如今粉丝追星，把偶像当作自家孩子般关爱，包揽了偶像的日常吃穿、电子用品甚至是大牌奢侈品，不仅要为偶像作品（电影、电视剧、唱片等）打榜，还要在偶像生日当天举办粉丝活动。

　　

　　△粉丝为偶像庆生应援，图片来源：广州中学生大本营

也正是看到了国内饭圈文化的不成熟，以及各种猎奇新闻助长了饭圈污名化，ONESTAR创始人陆雯选择通过自己的经验打造一个正向的粉丝应援形式，引导粉丝们正确追星，也让普通消费者对饭圈改观。

另一方面，街舞从20世纪80年代中期传入中国至今，随时代的发展，已成为健身运动的活动之一，尤其《这！就是街舞》综艺的热播，让普通消费者对中国街舞有了新的认识，“非主流”、“不务正业”等标签逐渐被“潮流”、“热血”等词语代替。

　　

　　△综艺《这！就是街舞》，图片来源：官方微博

并且，当代偶像多数都兼具唱跳。因此，陆雯选择了从偶像同款街舞教学入手，引导粉丝通过学习偶像舞蹈展开应援。

“我们服务的就是粉丝们，结合我自己的经验，我们发现粉丝应援很多时候很难找到一个比较好或者适合的场地，只能在某个咖啡馆、餐厅自发贴一些偶像海报等方式展开影院活动。”陆雯自己也是一个追星多年的女孩，她表示很能切身体会到作为粉丝线下应援的痛点。因而，她还希望将ONESTAR发展成粉丝线下应援活动的可选场所之一。

 

线下饭圈的机会有多大？

当下，线下饭圈业态从餐饮、零售到娱乐，正在展开十八般武艺吸引饭圈女孩：陈情令主题餐厅、owhat、微店park等。但这些主题性或者主打粉丝追星的门店，主要是第三方企业签约IP后开设的，以企业直营门店为主。

从规模来看，线下饭圈业态目前仍处于初步探索阶段。以微店park为例，目前已进驻2家5万方以上的购物中心（上海虹桥丽宝广场和杭州湖滨88商场）以及1家百货（杭州工联CC）。有关未来开店计划，陆雯也处于“迷茫”期，“ONESTAR未来是否会进驻更多购物中心，以及是否还会以街舞为切口，仍要看具体需求。”

　　

　　△微店park的防弹少年团出道八周年应援，图片来源：官方微博

而新兴业态，在打开市场阶段，营销尤为关键。例如：陈情令主题餐厅在尚未开业期间就在微博进行了一番预告，“后会有期，此期将至。”八个字的博文就引发了评论1200+，转发1900+，点赞1.7万的高关注度。在该领域，ONESTAR则采用和站姐（指偶像大粉）、经纪公司等合作的形式，通过与之合作粉丝线下应援活动，打开饭圈市场。此外，ONESTAR日常还在微博、抖音等平台进行宣传。

　　

　　△陈情令主题餐厅微博

粉丝经济一直都蕴藏着巨大商机，从品牌代言到线下应援。据《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》指出，2020年粉丝经济关联产业市场规模超过4.1万亿元，这一数字在2023年预计将超过6万亿。

但当下的饭圈还处于较为乱象的阶段，面对政府的专项整治和粉丝经济的猛涨，ONESTAR不仅需找准自己的定位，在“饭圈博物馆”、“爱豆舞教学”、“饭圈应援活动”三个标签中，找到自己最核心和最吸引的地方，而且，也要持续地跟随消费者的偏好，去制造源源不断地好内容，否则，不论未来的市场空间多大，都难以持续拓展市场。