融创商业黄学荣：消费升级演变 广西商业将孕育新内容

地处华南地区的广西，是“一带一路”有机衔接的重要门户，同时也有着多民族文化融汇而成的独特地域气质，喀斯特地貌也为它带来了具有国际辨识度的文旅招牌，如此广西，正吸引越来越多商业力量加入，也给广西的商业发展带来全新生机。

2021年9月2日，赢商网在此举办第5届广西商业地产创新峰会，以“MALL焕新生”为大主题，聚焦当下商业发展现状，和与会的广西零售商业地产界、连锁品牌商家界及学界精英人士，深度探讨广西“MALL”全新玩法，推动广西商业新浪潮！

在「第5届广西商业地产创新峰会」微论坛高端对话环节，围绕《“盲盒经济”的启发：广西新商业如何带来“拆盲盒式”惊喜？》话题，桂林融创国际旅游度假区商业管理公司总经理黄学荣带来了精彩的观点分享。

他表示，从商业角度来看，IP有三大特点：其一是创意，其二是有新的内容，其三是持续、重复的力量。只有通过量变到质变，或者持续叠加的过程，才能形成超级IP。

消费升级孕育商业新内容

消费升级，已从购物、就餐，演变成亲子、文化、休闲度假、社交等更多需求。

黄学荣表示，消费升级在商业内容的体现上，在于空间的多样化，以及新的文化内容。

基于未来整个城市的更新和商业的发展，结合消费升级，融创正通过更新迭代，将娱乐化、文化和休闲等内容增加到旗下的购物中心里面。

黄学荣还提到，多元的消费需求决定商业业态的丰富性，而越丰富的商业业态和内容，对整个经营生态起到更优质的帮助。 

“未来，广西商业从同质化的时代，正逐渐进入个性化时代。”黄学荣总结道，商业在迅速发生变化，未来广西商业也将会随着消费升级孕育出新的变化。

持续叠加的超级IP

谈及IP，黄学荣表示，要形成超级IP，首先需要有量变到质变的过程，或者有持续叠加的过程。

从商业角度来看，IP有着三大特点：

第一，IP要有创意，并且这种创意比较利于传播，甚至裂变。

第二，IP要有新的内容增加，如国货作为风口，以联名作为潮流的新方向，变出的新东西。

第三，IP需要持续、重复的力量。只有通过量变到质变，持续叠加的过程，才能形成超级IP。

黄学荣以融创的文旅城项目为例，乐园包括海世界、水世界，对应着亲子家庭这类消费群体，项目酒店设计也以此强化亲子功能，嵌入相应主题IP，实现空间到内容的持续的增加，带来IP的产生。