延展线下多样业态，LINE FRIENDS中国授权商大会释放了哪些信号？

9月9日，国际创意工作室LINE FRIENDS召开2021中国授权商大会，就中国市场整体业务表现及品牌2022年发展战略做了详尽介绍。未来，LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验；而除了将零售重点转移到线上外，LINE FRIENDS也将更关注发展以内容为核心的数字资产，打造多平台的场景化运用；此外，LINE FRIENDS还在会上宣布将升级母婴子品牌以进一步拓展母婴市场。

“2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。”LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛先生在会上表示，自2015年LINE FRIENDS进入中国市场以来，始终不断创新，在行业内开创了很多创新模式，从快速增长到如今的持续稳定增长，未来有更多事业正在孵化当中。2022年，LINE FRIENDS将会在新的领域和商业模式上争取突破，围绕多元化、数字化、细分化三大战略，进一步发展国内事业。

多元化线下触点引领独特体验

2021年，LINE FRIENDS全面开展数字化战略转型，但在持续布局线上沟通渠道的同时，线下空间仍然是品牌与消费者直接接触的重要据点。针对线下体验，LINE FRIENDS表示未来将与众多合作伙伴展开深度合作，以多样化的体验空间驻扎中国市场，为粉丝呈现更多元化的IP体验。

　　（LINE FRIENDS主题酒店）

空间业态方面，LINE FRIENDS宣布与澳门普京人合作的主题酒店将于今年10月开启试营业，大堂、电梯、客房等空间都将与IP萌趣融合，为粉丝带来沉浸体验。除主题酒店外，LINE FRIENDS也将开设多种形态的的主题餐饮门店，如咖啡店、甜品店、快餐店、奶茶店等，深入消费者的日常生活。零售方面，LINE FRIENDS将会推出全新零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，相较于原有的旗舰店模式，PLAY LINE FRIENDS以商品零售为主，与商业地产伙伴强强联合之下，将以更轻体量的模式深入扎根全国市场，拓展市场规模。门店以黄色为主视觉基调，采取自营+授权产品的整合零售模式，为消费者提供一站式购物体验。同时LINE FRIENDS也在积极探索无人零售模式，LINE FRIENDS LUCKY BOX无人零售机目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心，预计到今年年底，将会有50台无人售货机分布在全国20个一二线城市。未来，将会有更多无人零售模式在明年上线。

　　（PLAY LINE FRIENDS）

主题活动及展览快闪方面，为顺应年轻一代的生活方式，主题欢乐跑LINE FRIENDS RUN继广州首站后，今年年内将在深圳、上海、成都陆续开跑，未来也将以每年4-5场的规模，以更多的主题和形式，在全国各大城市全面开跑。LINE FRIENDS同时也透露，将于2022年在国内举办主题露营活动，届时粉丝们可以和布朗熊和他的朋友们一起探索野趣自然。除了延续以往品牌每年进行的IP展及快闪店外，LINE FRIENDS也将针对一二线城市开展下午茶派对快闪店，破圈拉新。

　　（LINE FRIENDS 主题露营）

数字化内容，多平台拓展

在新内容、新渠道的数字化战略布局之下，LINE FRIENDS正在全面推进并将持续发展以内容为核心的数字资产，开发新的数字化IP业态。

本地内容事业方面，作为内容布局起点的短视频正持续不断地以强平台、多形式扎根中国市场，在此基础上，漫画、番剧、电影等本土化系列内容也在陆续推进中。LINE FRIENDS在会上宣布，首个漫画项目正式启动，计划推出首部拟人化校园青春连载漫画，而LINE FRIENDS旗下本土共创IP ROY6的系列动画也将于9月下旬起在BILIBILI上线独播。

另外，内容体验方面，VR、虚拟偶像等数字化体验将会运用到电商直播场景中，虚拟背景直播间、布朗熊虚拟主播将会成为未来直播新趋势。而与游戏开发商伙伴的合作，则将游戏以内容为核心进行品牌化升级，通过零售端加强体验，从荒野乱斗，到跑跑卡丁车，未来LINE FRIENDS也期待与更多游戏伙伴的合作。

　　（LINE FRIENDS X 跑跑卡丁车）

升级母婴子品牌拓展母婴市场

（LINE FRIENDS母婴产品）

随着部分粉丝人群逐渐步入家庭及未来母婴市场的市场潜力，LINE FRIENDS在去年初步试水之后，也在今年正式宣布进军母婴市场。产品方面，母婴主题系列图库也将持续推出，除了自有产品外，也将拓展授权合作，共同发力母婴市场。同时，线下主题儿童乐园也将陆续落地，迎接孩子们欢乐的脚步。

图片来源：LINE FRIENDS