坐看潮涌起 国潮正当时

5月10号，我们迎来第五个中国品牌日，人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》，展现了2021年“新国潮”最真实的面貌。在科技创新的时代浪潮下，国潮也在全面进化。此报告显示，国潮搜索热度十年上涨528%，90后成为国潮的主力军，国货消费潮流趋势势不可挡，服装、美妆、手机、汽车等多个领域智造全 面崛起，国潮由此正式跨入3.0时代。

 

从国货到国潮的3.0“进化”

时下“国货”俩字的含义，正在悄然发生变化。“国货”或者说“Made in China”这个词，已经逐渐从廉价变成一个“极具性价比”的路线去走。

报告指出，国潮1.0时代，一众老字号商品率先回归大众视野，引发了全民热议。此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生更多优质商品；如今国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。如今国人正展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。

 

Z世代群体助推国潮风潮

国潮，即“中国风”与“潮流”的结合，它既有传统文化的精华，同时按照创造性转化、创新性发展的“双创原则”着力于将传统文化与时下潮流相融合，让国风年轻化、时尚化、潮流化。极具特点的设计，亮丽的色彩，穿上就是酷炫，年轻人们热爱这种感觉。

Z世代群体作为关注国潮的主力人群，同样也是实体商业关注的主力消费群体，Z世代群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。而且Z世代群体并不盲目崇拜国际品牌，“后浪”们全新的精神特质和消费心理，也是“国潮”兴起的诱因。

 

国潮风向吹入实体商业

 

国潮的崛起，使得实体商业在运营中看到了新的创意点，开始将国潮与空间场景、主题街区、体验业态等形式进行结合，借势国潮元素，购物中心多从国风文化、国货营销、品牌跨界等维度展开营销活动，制造话题亮点。

 

如敦煌博物馆“潮起东方”主题展亮相重庆来福士，陈列展出了数幅盛唐、五代时期以及魏晋南北朝时期的精美复刻壁画，现藏于英国大英博物馆、法国吉美博物馆、美国大都会博物馆的部分海外精美壁画复刻品也同期亮相。

 

借势国潮元素展开营销活动，除了丰富消费者的场内体验，某种程度上更是为了提高品牌的销售额，也因此，购物中心通常直接联动品牌，以多元化的营销方式，更加有效的链接消费者，如文化体验馆、展览、主题快闪、音乐节、市集活动中都能设置环节直接激发消费者的消费潜能。

 

国潮已跨入3.0时代，那么在国潮的浪潮下，商业该如何抓住浪潮，逐浪前行？

 

?“第九届中国商业地产西南峰会暨全球品牌招商与投资博览会”，作为西南地区备具影响力的行业盛会，将打造优质的知识共享和交流平台。届时将广邀商户界话语权威、企业领袖、行业专家、学者等共话商业。期间将设置多场主题演讲，其中，《国潮10年 中国商业地产“国潮”大数据》作为主题演讲之一，将以数据解读的方式，与参会嘉宾共同探讨未来国潮发展趋势，洞悉国潮与商业融合的进阶之路，让未来商机触手可得。

 

图源：赢商网 百度 视觉中国 项目方供图