逐浪聚潮的路上，商业项目「嘉奖」远远不止于此

钢筋水泥包裹下的商业综合体，往往有着光亮晃眼的内核。

简单来说，它是供人消费、休息、漫步、啜茗、闲谈、沉思的地方，更是城市的主要构成部分。围绕商业项目的讨论，往往绕不开体量、定位、业态、客群这些稍显晦涩的专业词汇。其实，评价一个商业项目很简单，仅基于区位、交通、品牌、空间、场景等名词，都能扩展出一堆繁琐的描述。

但如何读懂一个商业项目，就复杂得多。

如今是个动辄讨论“网红打卡”与“场景”的时代。我们相信，作为城市的“人潮”聚集地，商业综合体总有许多方法吸引“人”的到来，窥见受众心理：“今天这个购物中心快闪活动我想去打卡，明天那个购物中心促销，后天有个周年庆……”。

消费者来与不来，主要取决于商业综合体们积极打造的独具匠心的消费场景、多样有趣的IP活动、时新的品牌业态调整等。商业发展时至今日，同质化饱和性的商业愈发爆长，而这也成为商业零售“内卷”的根源，受众的注意力总被喜欢更新奇的场景品牌吸引。

回顾过往，大体量虽然优势巨大，但小体量也能脱颖而出。而抢抓Z世代似乎已成为一种“政治正确”，后浪崛起带来二次元文化、“三坑”服装、国潮等需求，新中产紧追其后，银发经济和三胎时代也在奋力“冒头”。交通区位则青睐TOD、一公里消费圈。品牌业态方面网红餐厅、萌宠、潮玩、潮奢、盲盒经济、沉浸式体验、圈层社交、科技交互、电竞直播等成为热门。当然，抢先入驻商业空白地区也刻不容缓。

2021年即将过去，用“潮”字来形容今年商业实在贴切不过。“潮”，是动态的奔涌不息的又崭新向前的，我们始终相信，商业项目的诞生都有其独特的理念与意义。在“大同小异”下，每个项目的背后皆有满怀的诚意，有趣的更有趣，创新的更创新。

无论怎么变，不能否认的是，商业终究是以人为主角。我们需要交流和沟通，需要透过冰冷的水泥建筑看到商业项目背后那些“人”，无论是在空间场景里的受众还是商业项目背后的团队，有了人，商业项目才有存在的必要。

第九届中国商业地产西南峰会将会在重庆开启，届时，通过「逐浪·聚潮」商业项目展，聆听商业项目背后的故事，细数商业潮风口，历玖弥新。还有商业推动城市发展主论坛、「金坐标」颁奖盛典，共享荣耀，共鉴商业之新。

当然，作为行业观察者，赢商网所推出「金坐标」奖项一直值得期待。或许中国商业地产「金坐标」2021年度潮商业项目奖的设定，只是为了提醒你我，在那段时光里，有些商业项目值得嘉许。不仅只为荣誉，奖项的存在也是证明，不要忘记商业最初的路。

10月29日，西南峰会，为商业而来。

（图片来源 | 视觉中国）