室内游乐运营商乐的文化完成数亿元融资 布局直营门店超200家

近日，全国领先的室内游乐运营商乐的文化宣布完成数亿元融资，由华润国调厦门消费基金战略领投，本轮融资也是乐的文化创立以来的首次对外融资。华兴资本在此次交易中担任独家财务顾问。

作为全国规模最大的跨业态、多品牌的室内游乐运营商，乐的文化长期深耕亲子游乐和潮流游艺两大领域，已经打造多个知名游乐品牌，包括meland、meland club、meland café、星际传奇及反斗乐园。乐的文化抓住家庭亲子成长和年轻人社交娱乐的消费升级需求，围绕长用户生命周期，以极致的空间呈现和多元的业态体验，打造品牌“泛娱乐综合体”。截至目前，乐的文化拥有全国直营门店超200家，年服务客群超2,000万人次，总经营面积近30万方。伴随实体商业的蓬勃发展，乐的文化正稳健快步的布局属于自己的城市游乐王国版图。

华润体系与乐的文化的合作，始于2012年游艺品牌星际传奇首次进驻南宁万象城。9年后，乐的文化凭借强大品牌力、产品力和运营力，与万象城、万象汇及万象天地等华润商业体系的合作项目超过70家。华润国调厦门消费基金在此次对乐的文化的战略投资后，将整合华润体系下强有力的商业及产业资源，通过资金、资源、战略赋能，助力乐的文化发展壮大，激发出其不可估量的增长潜能。

华润国调厦门消费基金总经理王鑫表示：“乐的文化已实现了产品创新、建设运营、业务拓展三大核心能力的系统化、组织化迭代。我们尤其看重公司管理团队所体现出的拼搏创新精神，以及公司在持续产品升级和高品质体验打造上的绝对优势。乐的文化在复合式游乐场景构建的基础上，对空间美学、潮流科技、艺术科普、亲子社交等内容体验不断深耕，已形成独一无二的、受消费者信赖和喜爱的‘品牌标签’，引领室内游乐行业的加速升级。”

乐的文化创始人谢俊表示，“专注”和“创新”是企业的DNA。乐的文化围绕新生代亲子家庭以及95后、00后代表的泛Z世代群体的消费需求和趋势，在艺术性的视觉呈现构建中，不断开发和丰富玩乐项目，打造出超越他们想象和期待的“极致体验”，这也是乐的文化一直以来深入人心的原因所在。此次在华润国调厦门消费基金的加持下，乐的文化将继续推动室内游乐行业的创新及发展，助力打造“国民新游乐时代”。

华兴资本投资银行事业部董事总经理、消费互联网领域负责人乔英伦表示：“面向年轻人和家庭的线下体验式娱乐消费是数千亿的赛道，在过去20余年中，乐的文化针对年轻人和家庭两个群体‘玩’的需求，反复打磨和升级产品，并且建立了多品牌、多地域的产品矩阵与运营体系，确立了行业的领先地位，即使在疫情最严重的2020年也开出了多家新店，保持健康与持续的扩张。在合作过程中，华兴认识到乐的文化对于各个消费者群体的深刻理解，并十分钦佩创始人对于产品的专注力和创新追求以及管理层对于运营的精细化管理。我们坚定看好乐的文化的行业领先地位，相信未来乐的文化能够带给广大年轻消费者和家庭一个梦幻的游乐王国。再次恭喜乐的文化达成与华润的战略投资合作。”