首店研究室 | 打造中国首家复合式明日生活馆，优衣库全球旗舰店入驻三里屯太古里西区

北京迎来了新一轮寒潮，然而首店经济没有丝毫降温。11月初正式亮相的三里屯太古里西区延续了首店热潮：优衣库北京首家全球旗舰店、迪桑特全国首家概念空间店、NIKERISE北方首店、陶陶居北方首店等重要首店皆落位于此。

11月6日，优衣库北京全球旗舰店拉开帷幕。这是优衣库时隔8年在中国大陆开设的第三家全球旗舰店，此前两家全球旗舰店分别在2010年和2013年登陆上海。那么，这次新店有什么新的玩法？跟随观sir一起走近瞧一瞧。

开花店、办展览……探索门店可能性

走进三里屯太古里西区，最醒目的品牌一定是UNIQLO，无论是巨大的品牌LOGO，还是进博会同款巨型轻羽绒和3D针织裙，“存在感”十足。

​作为西区主力店之一，UNIQLO贯穿L1-L3层，经营面积约2400平方米。其中，一层是男女装以及生机花店，二层是女装和童装，三层是男装和UTme定制工厂。区别于其他门店，优衣库把北京首家全球旗舰店打造成了一个融合科技、艺术、文创、可持续几大命题的复合式门店。

进入门店，还是熟悉的原木色搭配白色的装修风格，点缀其中的鲜花和绿植成为惊艳的X元素，即使外面寒风凛冽，进门即刻就能感到盎然的生机扑面而来。

一楼入口左侧和收银台旁放置了花架，满天星、乒乓菊、玫瑰等花束绚丽缱绻，这是优衣库中国大陆首家生机花店，29元就可以带走一束心仪的鲜花。

在产品上，三款门店专属首发商品吸引了最多消费者驻足，包括优衣库跟中国艺术家老树合作的“真善美”UT系列、高级羊绒系列以及11个新色长绒摇粒绒。

穿过“花店”乘坐电梯进入二层，入眼的就是一件“悬浮”羽绒服，展示了一件被选为“100个伟大的现在设计”的轻羽绒，这是优衣库门店“科技艺术沉浸展”的一部分。同一层的针织区域将一体成型3D针织裙搬到了门店，现场还原生产过程。

可持续是门店呈现的理念之一，优衣库把全球可持续发展大使——哆啦A梦带到了门店。

紧挨着绿色哆啦A梦的是优衣库携手清华学子共创的大幅苗绣“生生不息”，通过浪花串联起象征苗族起源的传统意象与现代生活，传达了人与自然共生共息的愿望。

三层是男装区，点缀在紧密货架之中的花卉也变为硬朗的绿植，与整体偏硬朗的风格相得益彰。

产品上，除了常规款之外，与WhiteMountaineering秋冬联名款也在门店首发，风格上是受到中产欢迎的户外机能风。展示区最受关注的是优衣库与知名设计师JilSander合作的新品，据了解此系列将在11月11日发售。

数字化新体验，UTme定制工坊北京首秀

UT向来是优衣库顶流，一方面是极高的性价比，另一方面就是跟各大IP联名制造爆款。这次，在优衣库门店里，UT自然成为一个重要的呈现元素。

在三层，优衣库打造了北京首个UT博物馆，JEFFKOONS、宝可梦、卢浮宫等16款IP联名UT在这里集合，滚动的红色数字屏幕和白炽灯辉映，营造出一种未来感。

如今，数字化不仅是零售转型的核心抓手，而且是线下门店体验升级的主要手段之一。对于北京全球旗舰店，迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正曾表示，“优衣库北京三里屯全球旗舰店将是我们实现全球‘数字消费零售企业’愿景的重要一步。”

具体来看，优衣库把先进的数字化体验带到了门店。紧邻UT博物馆，是优衣库北京首家UTme定制工坊，在这里，你可以自助定制专属UT。具体流程是，在指定区域选择一台ipad，打开图片库选择自己喜欢的图案，图片库里有上千种图案，包括针对中国市场的环球影城、国风迪士尼和国潮书法图案，最后用ipad提交定制方案。

根据店员介绍，UT是在门店完成制作，通常情况下等待15-20分钟即可获得“私人定制“，定制UT的价格也跟普通UT价格相同，均为79元/件。

集合空间是线下零售未来的新方向？

优衣库三里屯店在保留优衣库密集展陈的特色之外，通过开花店、办展览、“私人定制“等方式制造了新的亮点，提供了区别于普通门店的复合体验。叠加三里屯网红地标的首店效应，近期在线上线下都赚足了眼球。

事实上，从全球门店来看，优衣库并非首次尝试复合空间设计。早在去年，优衣库在日本多家门店开出了UNIQLOFLOWER生机花店，今年又在重装后的银座店推出了全球首家咖啡店。从这些动作不难看出，集合空间是未来优衣库门店发展的一个重要方向，“小而美“空间植入，打造商业和体验的平衡，实现品牌效率再次升级。

新消费时代，品牌对于线下门店可能性的探索从未停止，对于集合空间我们并不陌生。比如来自瑞典的“集成买手店“ARKET在门店中融合了服饰、家居、护肤、餐饮等多种业态，购物之外，还可以享受咖啡和美食；Harmay话梅上海新天地店打造出“咖啡+零售”的复合场景空间。

集合空间店以出众的体验区别于普通门店，通常来看，不仅有充满创意的展陈，还包括一系列艺术展览、主题讲座等，即使没有购物需求的消费者也愿意进店消磨时间。对于品牌来说，集合空间店把商业和内容平衡得比较好，实现了从零售“消费场”到品牌“体验场”的升级，让品牌的核心理念得以延伸至生活方式的层面。

另一方面，这类集合空间店以丰富的体验成为年轻人追求的新消费社交场所，是商圈汇聚人流的利器，商业地产也希望借此与周边商场形成错位竞争，因此备受追捧，大多位于核心商圈流量点位。

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