波司登中期营收近54亿元，未来将更聚焦核心门店

11月25日晚，波司登公布截至2021年9月30日止六个月的中期业绩，公司实现营收53.89亿元，较上年同期的46.61亿元增长15.64%；毛利为27.21亿元，上年同期的毛利为22.27亿元；经营利润为7.97亿元，上年同期的经营利润为6.66亿元；期内利润为6.27亿元，较上年同期的期内利润4.91亿元增长27.7%

财报表示，本次集团总收入的上涨，主要来自于品牌羽绒服的上涨，尤其是主品牌波司登羽绒服业务，在品牌、产品、渠道、终端以及数字化信息系统等方面的发展所带来的稳步增长。

其中，渠道方面，2021/22财年上半年，波司登在线下渠道持续优化渠道结构，关注15个一线及新一线城市，以「关小店、开大店」的方式，在购物中心、时尚商圈和城市的核心地带赠拓门店。在波司登集团品牌羽绒服业务的总零售网点中，约有31.0%位于一、二线城市（即北上广深及省会城市），约有69.0%位于三线及以下的城市。

此外，波司登主品牌前三季度的购物中心门店调整幅度也较大。据赢商网大数据显示，在24城5万方以上购物中心的门店中，2021年前三季度新增35家，关闭93家，净减58家；截至目前，波司登已进驻529家购物中心和252家百货。

深圳万象城波司登限时体验店，图片来源：官方微信

并且，与截至2021年3月31日的门店数量相比，波司登半年来主要调整了代理商门店及网点。财报期内，集团羽绒服业务的零售网点总数较上一财年底净减少149家至4001家；自营零售网点净增加2家至1809家；代理商经营的零售网点净减少151家至2192家。

关于未来发展，据11月26日上午的波司登中期业绩发布会表示，在不断深化“全球领先的羽绒服专家”战略目标的过程中，渠道将更聚焦核心门店，完善渠道升级，在提升数字化零售运营过程中，加强准拓客及会员运营。

据悉，2021年是波司登「新三年」的开局之年。今年以来，除了渠道端，波司登在传播营销中不断强化品牌力，并陆续凸显产品优势，例如：推出风衣款羽绒服等产品，形成品质和口碑双输出。

目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。根据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计到2022年，中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。中信证券在研报中预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量存在。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国还有90%的空白市场大有可为。

市场规模的不断拓增，也吸引了越来越多的品牌加入羽绒服大军，如：海澜之家、GXG等品牌也在冬季主推羽绒服产品。同时，消费者对国货品牌的认可度提升，也带动了中国羽绒服市场迎来新机遇。随着战略进一步深化，波司登未来将逐渐走出一条国货当自强的领军之路。