淘菜菜撤出贵州，社区团购集体收缩意欲何为？

11月16日，社区团购平台淘菜菜发布公告，称“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对贵州服务体系进行数字化升级，今日起暂停贵州区域服务”。据悉，淘菜菜成立于今年3月，这是阿里社区电商统一品牌，不到一年的时间，淘菜菜的服务范围从4个省扩张到20余个省。此番撤出贵州是首次对社区电商进行区域性调整。

“当日下单，次日自提”社区团购，最早起源于2017年以前的微信团购，可理解线下真实的社区人群，通过各移动平台在周边店铺组团购物的新零售模式。在几年时间内迅速席卷全中国，这已然成为时下人们生活购物的新潮流。

风波涌起，今年3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。变化好像从这时开始了。社区团购玩家们都在对业务进行不同程度的调改。美团组织架构调整中，将优选、快驴、买菜等业务进行整合；社区团购企业十荟团宣布关停全国21个城市圈的业务；橙心优选的覆盖领域从31 省收缩至 9 省三大区，人数从 1.6 万人缩减至 5000 人以内；7月初，同程生活宣布破产。热闹非凡的社区团购新风口，不断有调整、撤离、破产的消息传来，这是整个行业的集体降温还是高潮后的理性回归？

商业需要进步、变革，随着行业监管措施逐渐规范化，社区团购行业的态势将会由烧钱补贴换增长，逐渐转变为精细化管理的可持续性发展。雄厚资金和强大资源固然是在市场站稳脚跟的关键，比拼内力的时代，品牌品质和耐力才是长期主义。这次行业的集体收缩或许不仅仅是业务下滑的被迫之选，也有可能是针对薄弱环节的优化。

社区团购身上浓厚的社交属性，笔者认为，大量品牌和资本进入扰乱了原有的诚信市场。以往消费者采用社区团购追求的是便利和品质，现在一味的低价，获得了流量和规模，但商品品质也随之消失，缺货少货现象严重。这消磨着消费者的信任与购物欲望，无疑是个危险的信号，望业界大能们引起重视。

(图源：视觉中国）