2021-2022BotF年度未来品牌颁奖盛典圆满举办

价值，是品牌最重要的定义和主张。品牌是一种无形资产，让企业和产品拥有可循环的价值，助力商业的可持续发展。

BotF 未来品牌项目已走过四个年头，历经充满意外与变数的 2020 后，今年我们目睹新的消费环境下退潮之时的残骸，也见证诸多品牌的砥砺奋进与华丽转身。12月10日晚，由胖鲸主办的THE GALA 2022 Brand of the Future年度未来品牌颁奖盛典于上海圆满举办。

本年度未来品牌评选继续沿用BotF未来品牌评估模型，结合近30000名消费者投票结果与由学术研究，投资人，营销行业专家及品牌一线从业者等约 40 位资深人士，组成的本届 BotF2022 年度未来品牌评审委员会意见，最终产出“年度未来品牌 TOP 10”、“年度未来品牌子趋势赛道 TOP 10”、“年度未来品牌维度奖”、“年度未来品牌最具经营力品牌”、“未来品牌年度人物”等共计6个大类，93项大奖。

继胖鲸创始人兼首席知识官王婧的开场分享后，评审代表欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官，兰珍珍发言。

首先颁发的奖项是「年度未来品牌 子趋势赛道 TOP10」。

颁奖嘉宾 OATLY噢麦力亚洲区总裁 David Zhang / 亚洲区品牌高级总监 Herbert Law、多维海拓副总裁陈柳明、利欧数字首席增长官黄敏尉、雅高集团大中华区市场营销及技术转型高级副总裁叶心薇为我们公布了本年度子趋势TOP10 榜单，并在活动现场进行了颁奖。

历经2020与2021，穿越危机与机遇，在这一特殊时期，有这样一批品牌人与品牌伙伴给出了自己的答问，用开辟的路作为信标，指引所有的行业同仁。未来品牌官方战略合作伙伴，海南消博会，海南国际经济发展局，雷婷处长致辞，并颁发 2021-2022 年度未来品牌年度人物奖奖项。

「BotF未来品牌2022」新增未来品牌助力机构奖项，以表彰助力未来品牌成长的合作伙伴。颁奖嘉宾裸心集团徐嫣蔚女士，为我们公布了获得 2021-2022 年度未来品牌助力机构奖项名单，并在活动现场进行了颁奖。

数智经营赛道合作伙伴，阿里妈妈运营中心总经理树羊登台致辞，提出阿里妈妈数智经营力新观点，介绍合作奖项“最具经营力品牌”并公布本年度获奖品牌。

阿里妈妈最新提出数智经营力的三大“原动力”——由阿里妈妈与华扬联众共同发布，分别为客群经营力、商品经营力和内容经营力，驱动品牌获得未来长期经营价值。而作为数智经营核心主阵地，阿里妈妈万相台也在现场重磅发布两大经营计划，分别为数智经营领航计划和M²超级袋货官。阿里妈妈运营中心总经理树羊为获得 2021-2022 年度未来品牌最具经营力品牌进行了颁奖。

未来品牌评估模型为年度未来品牌评选的核心指标，我们践行这一标准，从消费者中来，并深入一线执行去。在今年的评选中，有一些品牌，在独立维度的表现十分优异，荣获本年度未来品牌维度奖。

本年度「年度未来品牌评选」竞争异常激烈，评选活动在业内产生了深远的影响。历经72天，最终获得「年度未来品牌TOP10」名单为：DJI大疆创新、乐高、Lancôme兰蔻、李宁、麦当劳、三顿半、小米、小鹏汽车、XINTIANDI新天地、元气森林。

颁奖嘉宾，胖鲸首席执行官范怿，为我们公布了荣获 2021-2022 未来品牌美好体验、品类领袖、品牌价值、可持续发展奖项、及年度未来品牌 TOP10 的品牌名单，并在活动现场进行了颁奖。

胖鲸希望认可品牌价值的同仁可以从「2020-2021 年度未来品牌」榜单及嘉宾的分享中得到鼓励和启发。在「克制」和「坚持」的伴随下，共同探索品牌的未来。

图片来源：BotF 未来品牌