城市引擎陈亦莎：文化与商业的融合碰撞 打造“金字招牌”

适逢其时，大有可为！

2021年12月15-16日，由赢商网主办的“赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。

作为2021年度中国商业地产中规模宏大、兼具品牌价值和影响力的行业年度盛典之一，本次活动以“适逢其时，大有可为”为主题，现场除了设置主题演讲、主题报告、微论坛高端对话、商业创新「可为Moment」大型主题展、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，还与中城研究院联合发布『赢商网百强榜』研究成果。

齐聚行业大咖，共探商业新知！

在「中国品牌力，商业ACE潮崛起」的高端对话环节，围绕《实体消费品牌的“金字招牌”如何练就》一主题，城市引擎（上海）有限公司战略发展部董事陈亦莎分享了她的精彩见解，她认为对于商业而言，要为当地经济助力赋能，提供活力，顺应当地的实时政策，把相关的资源引入进来，才能顺势而为，将品牌打造出来。

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我们公司目前全力打造的金字招牌叫做“爽爽的贵阳”。在2016年的时候公司因为招商引资来到贵州，刚开始只想做商业，到贵州市场后发现这一片地区发展态势好。飞速发展的经济给予品牌发展非常肥沃的土壤，通过几年时间的努力，在2019年12月31日开了贵州第一家奥特莱斯，也因这个项目让我们对贵州市场充满信心，同时也让贵州政府领导看到了我们的实力，这是拿到“爽爽的贵阳”金字招牌的第一步。

在2020年疫情下，作为新开业的项目该如何破局？该如何把自己的品牌和项目更好的发展下去。机缘巧合下看到贵州省一号战略工程“黔货出山”，既然我们有商业经验，有资源，可以利用自身的优势，把贵州省需要的东西传达出去，解决他们的痛点。所以在5月份成立了文创黔货出山，通过商业化运营，同时也聘请了高校的设计人才和国际设计团队，共同交流探讨国潮文化与贵州少数民族文化的融合发展。因为贵州少数民族文化非常多，但贵州缺乏文化自信，如何把优秀的文化挖掘出来，增加当地的文化自信，让外来人知道贵州有许多迷人的文化。所以要利用贵州的土特产、非遗文化，还有衍生提炼出来的文创产品，用最好的方式把它转化出来，让普罗大众接受，就能让贵州文化更快速的传递出去。也因这个项目让政府看到我们有不一样的格局，有不一样的资源，有不一样的能力，能够为当地做不一样的事情，推动当地的发展。

再回到商业本身，目前国潮文化是非常大的主题，贵州市场是文化旅游大省，一直想把自身的文化推广出去，可该通过怎样的文化传递更合适呢？需要把文化挖掘出来，让大家了解贵州文化，在这基础上打造一个沉浸式体验，把贵州市井市集文化和民俗文化囊括在里面，让顾客沉浸到一个新的场景。接下来我们打造的南诏一梦，就是把文化和商业融合在一起。

她认为对于商业而言，要为当地经济助力赋能，提供活力，顺应当地的实时政策，把相关的资源引入进来，才能顺势而为，将品牌打造出来。