德和新厂区落定 老品牌新赛道

近日，德和罐头厂新厂区的项目取得了新的进展，规划有89.97亩的园区获得了建设规划许可证。据赢商网了解该项目位于五华区西翥街道厂口工业园内的西环路和南一路交叉口，距离主城区约16公里，是目前距离城中心最近的，规划完整，可连片开发的工业用地。

△德和新厂效果图

德和罐头厂老厂区地址位于五华区龙泉路503号，尽管该处距离主城区有一定的地理优势，但整体发展空间有限，难以匹配目前品牌发展的脚步。随着2020年，德和开始在各个商业项目开设连锁门店，品牌的迭代升级，对于厂房的要求也有了不同的变化。

目前的德和，需要的不仅仅是“罐头”的生产地，还需要更多品类产品加入。

德和罐头厂早就搬迁计划。2011年，就与阳宗海区签订了“昆明德和罐头食品有限责任公司搬迁升级改造项目”相关条例，但没有多久就退出了相关产业园区。此后又在2015年，德和即将在马金铺片区建立新厂区的消息传出，但是该项目最终还是未能落地。

而在将新厂公布最终选址之前，弥勒市和宣威市都极力的争取过德和罐头厂的新厂，但最终德和还是选择在了五华区。

一方面，五华区作为德和的老厂的所在地，搬迁具有一定的优势。工厂生产，整体上还是劳动密集型的产业，选择在旧址附近，劳动力也能得到很好的转移，减少人力损失以及成本。

另一方面，2019年开始，德和整体品牌实现了一次大的突破。除了在超市，便利店等进行“德和”的单品销售，还在各商业项目中开出了自己的专卖门店“德和罐头公司”，开启了“德和连锁店”的时代。

△德和罐头公司 昆明融创文旅城首店（来源：德和罐头公司官微）

据赢商网统计，目前“德和罐头公司”已在恒隆广场、广福路爱琴海购物公园、公园1903、西山万达广场、呈贡万达广场、南强街、金碧广场、长水机场等商业项目中开设相关门店。在整体门店的设计上也更贴合目前消费主体的兴趣。

同时，德和也在淘宝、京东等线上购物平台上开设了自己的旗舰店，整体销售较好。

并且，德和除了传统为人所熟悉的罐头一类，也开拓了其他品类的产品，例如酸角糕、香肠、鸡枞等。

产品展示​（来源：昆明德和罐头食品有限责任公司）

因而，选择继续在五华区建厂，除了享受省会城市带来的交通便利，也更能适应这样大环境下德和向外开拓的脚步，保证核心的技术能有效的掌握在手中，以及配合连锁门店的相关货品供应，巩固相关基础。

随着消费方式的转变，新的赛道的出现，营销手段的多样化，给各色的老品牌带来了机会，也带来了挑战。打破原有的运营模式，重新进行符合现代消费习惯的营销包装，尝试连锁化成为很多老品牌焕新的重要手段。

但是相较于省外，云南虽然有很多的老品牌，但是能真正走出去，在省外能开连锁店的老品牌少之又少。如何进一步扩大品牌的影响力，使其真正的“出圈”，无论对德和还是别的老品牌，都是一次巨大的挑战。

*文章由赢商网云南站整理发布