姜思达新开的另类花店，有花有酒有想法

“我们把关于这家店的所有美好设想，都装在这个只有33平米的空间里。”——dresscode

“对于dresscode，我对它始终有一种信念——我相信一个独特的花艺美学设计，有它应得的市场，有它能够交到的客人朋友。我认为它需要被看空间，它也应该在被观看的进程中，不断成长，越来越优质，越来越值得信赖，越来越精彩。”——姜思达

三里屯概念新店：有花有酒

11月12日，dresscode新店在北京三里屯太古里西区开业，面积仅33平方米。笔者实地探访，该店的空间设计上以克莱因蓝为主色调，这样一家“小而美”的花艺店，不仅卖花，还卖酒，还有品牌logo帆布袋等周边产品售卖。

门口的蓝色长条凳就是给顾客休憩喝酒的地方，品牌与当地的鸡尾酒馆The Vending Machine丸町遤神合作推出四款低酒精度的预调鸡尾酒#一朵醉花，融合花香，口味猎奇。

更值得一提的是，dresscode的鲜花品种都比较小众，大多数是进口花材，售价30-300元一支不等。就连花袋的设计也别出心裁，以独特、时髦的包装方式，既有定制花束包装，也有随行花束包装，其随行花袋还可以当花瓶使用。店内也提供“周花服务”，每月售价2000+元。

为了让这家店更“姜思达”，店内墙上还设置了一个滚动的LED横屏，每天会出现不一样的文字，类似于“Breaking news：I'm drunk”、“适当饮酒”等有趣的段子滚动展映。据悉，门店还将不定期更新店面主题，例如圣诞主题。

而今年12月初才启幕的三里屯太古里西区，除了dresscode之外，也进驻了像优衣库全球旗舰店、上海设计师男装品牌nice rice北京首店、Jetlag Books书店、陶陶居北京首店等不少值得关注的品牌店。

dresscode三里屯店是品牌真正意义上的购物中心首店，此前，dresscode还曾在百子湾开过一家社区体验店，但由于疫情最终选择闭店。

dresscode体验店共有2层楼，空间设计是由英国F.O.G建筑设计事务所主理，其中，1F设置了“暗黑舞台”花艺展示区，2F是花材展示区，按照颜色分类摆放，顾客可以自由挑选组合，再由花艺师进行包装。

为都市青年提供异形选择

dresscode的主理人姜思达，最初是出现在《奇葩说》舞台上的选手，后来，他参与制作明星社交实验节目《仅三天可见》第一季；再后来，他在北京X美术馆办了个展，是关于行为艺术作品《皇后》；再之后，他因为喜欢花而选择开了一家与众不同的花店。

“dresscode”原本意为“着装要求”，本身与花店没有太大的联系。据悉，dresscode花店的灵感来源于姜思达的某一层梦境。

dresscode是一家专注于传递独特美学的花艺品牌，于2019年成立，以性感与感性的花艺设计、创作前卫的花束、花器、花艺装置等，拥抱都市人群的个性表达。

区别于市面上的拱形花束，dresscode为都市青年提供了异型选择，打造了12款花束造型可供选择，分为M、L、XL系列，让顾客可以参与设计花束造型，并且自己决定颜色搭配，再以独特、时髦的包装方式呈现作品。

品牌也在被打断拓宽对材质、组合、构型的理解，与GUCCI、JNBYHOME、UGG、SAM SMITH等多个品牌进行合作，展示最前沿的花艺美学以及花艺装置。

作为一家概念花店，dresscode将每个字母旋转6次，获得了26个新的“花朵字母”，并将其开发为全新的字体“dresscode.off”，让每一束花都拥有自己的编码，在有限的选择里，传递无限的情感。这也是品牌想要传达的概念：“We Love，We Hate，We Live，We Blossom，We Feel，We Grow”。

花店，是一个历史久远的行业，在新一代消费需求的冲击下，花店的商业模式也在不断被重塑、被革新、被品牌化，花艺品牌之间的竞争从未停止过，鲜花从礼品的定位慢慢被赋予了更多的附加价值，同时带动了周边产品的销售。鲜花市场不断有新的玩家加入，正如曾经的网红“野兽派”，也早已从微博故事花店转型为艺术生活品牌。