潮流品牌“KNOWIN潮流实验室”获新一轮数亿元融资

据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，近日，专注于Z世代的线下潮流生活空间品牌"KNOWIN潮流实验室"宣布完成新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投，棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。

KNOWIN潮流实验室可以说是“含着金汤匙出生”的潮流品牌。成立初期，公司便获得了由幻电科技(bilibili)领投的天使轮投资，作为早期投资人的王思聪也在助力KNOWIN潮流实验室的成长。2021年5月，公司获得近2亿元A轮融资。据悉，新一轮融资为KNOWIN潮流实验室年内完成的第三轮融资。

据了解，KNOWIN潮流实验室创立于2020年，隶属于上海汐果体育用品有限公司，是一家年轻人一站式潮流生活平台。KNOWIN上海首店开设于2020年10月1日，现已在成都、北京、武汉、长沙开出另外4家旗舰店，杭州旗舰店和上海旗舰店拟于今年12月底开业。

KNOWIN主要经营品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，以差异化产品、层次化品牌风格进行营销。首先，品牌主要以球鞋作为流量产品，按照主推款、限量款、经典款、热销款的划分思路对球鞋进行分级陈列，凸显其尖货集聚的“气势”。

其次，KNOWIN按照市场需求对服装进行品牌分层，基础层为受众面最广、转化率最高的校服品牌;第二层知名国潮品牌又分为两类，一类是新国潮品牌，占KNOWIN服装品类的70%。而另一类则是自带流量效应的明星潮牌，提升市场热度;第三层是调性轻奢类设计品牌，一方面拉高整体调性，另一方面为资深潮流用户提供更多选择;顶层是重奢品牌，如LV、BALECIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，满足高净值用户的购买需求。

凭借差异化打法，KNOWIN逐步打入了Z时代年轻群体的需求市场。据品牌透露，KNOWIN潮流实验室上海首店第一个月销售额突破400万元;如今，上海首店、成都旗舰店均实现稳步运营，单店月平均营业额逾千万。

未来，KNOWIN潮流实验室将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域拓展，“高频”地出现在年轻人生活中，“反同质化”探索潮流文化的方方面面，不断地向外缘扩张潮流的边界，最终形成独有的潮流符号。

iiMedia Research(艾媒咨询)2021年1月份发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》中指出，目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意。年轻一代消费观念的转变，为KNOWIN潮流实验室的发展带来了战略机遇。