当代国人解压神器，正撑起500亿潮玩大市场

文|董柴玲 

出品|36氪-未来消费 微信ID|lslb168

加入潮玩大军，追求原创热门IP和各类衍生品，年轻人正在捧红一个新的百亿市场。

相比过去作为小众的收藏品，如今潮玩正在加速破圈，成为消费者表达个性和态度的标志。忙着拆盲盒、收集手办，热衷于潮玩的年轻人，不仅在为自己的兴趣买单，也更加看重消费带来的惊喜感和满足感。

为了在火热的潮玩经济中，深度了解当代年轻人的潮玩消费习惯，京东发布了2021年货节潮玩消费报告，从用户特征、品类、话题热度等多维度，展现当下火热的潮玩市场和消费趋势。

随着潮玩细分市场不断增多，打造品牌文化和创意，层出不穷的IP衍生品不断抓住消费者的注意力。报告显示，国潮崛起使年轻人开始青睐古风IP，许多热门原创IP也通过线上找到变现的新途径。

在购买盲盒，追求颜值和潮流化的同时，更具收藏属性的大型手办，也成为了年轻人的消费新宠。大热的手游IP，或将成为潮玩市场下一个快速增长点。京东也发布了“2021年京东超市潮玩热度榜”，为消费者走进潮玩文化，购买潮玩提供更详细的参考。

市场规模达478亿，95后成潮玩消费绝对主力

娱乐和休闲方式多样化，勇敢表达个性和态度的年轻人，正成为潮玩市场的消费主力。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》，2022年潮玩市场规模预计将达478亿元，接近500亿。京东数据显示，今年以来，潮玩品类翻倍增长，潮流盲盒品类同比增长超200%，11.11期间，增长达3倍。

在潮玩购买上， 95后展现了对盲盒类商品的购买热情，成交额同比增长达到580%。这些设计风格多元、呈现独特创意的潮玩，戳中了年轻人的喜好，成为他们追捧的对象。

《报告》还指出 “男孩女孩”们都无法抗拒潮玩的独特魅力。在潮玩购买上，男女比例整体差距不大，男性人数占比为56%，略高于女性。作为新晋“解压神器”，潮玩在不同地域市场都收获了众多粉丝，其中二线城市用户占比最高，达到28%。

盲盒手办双寡头，潮玩正成为年轻人新社交货币

进入高速增长的阶段，融合了新内容和消费场景的潮玩产品，等待引领更多新的潮流趋势。2022年，潮玩市场或进入盲盒与手办“双寡头时代”。

《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场处在稳步增长的阶段，预计2023年中国手办市场规模将达到91.2亿元。

目前热门手游IP已开始布局动漫、周边领域，IP衍生年收入可达数千万元，向盲盒、手办、玩偶等多品类开发，潮玩正在成为手游IP变现的重要方向。

相比盲盒类商品，根据模具制作的手办，需要进行打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，具备更高的收藏价值。限量版手办成为玩家们争相购买的对象，背后的市场潜力仍待挖掘。

在面对热门款潮玩盲盒的时候，玩家们还展现出了不同的消费习惯，除“单吊”以外，不少玩家们选择了直接“端盒”。在购买客单价59元-89元之间的热门新品潮玩盲盒的消费者中，平均每5个人中就有1个人“端盒”。

同时，作为快速崛起的新赛道，潮玩不断破圈，已经成为大众关心的热门话题。#盲盒成年轻人的社交工具#话题登上微博热搜，可见其正在成为新时代下的新型社交货币。

年轻人纷纷到抖音、小红书等社交平台，展示自己拆盲盒的过程，或者晒出新入手的一款手办，包括亲自动手“二创”的成果。作为极具社交属性的品类，潮玩为年轻人创造了表达自我和彼此交流的机会。来自社交媒体的传播力加持，让潮玩的影响力向大众化的市场覆盖。

国潮兴起，IP盲盒呈现四大趋势

在传统文化和新内容的融合下，国潮成为了新的关键词。来自经典与潮流元素的碰撞，激发年轻人内心深处的文化认同感，新颖和独特的设计，也让年轻人更加偏好古风路线。伴随国潮崛起，古风IP盲盒备受追捧，由此形成了新的兴趣圈层。

为原创IP注入更多想象力，为IP实体化提供新途径，越来越多形象IP开始拥抱潮玩，纷纷推出盲盒款。不少大众熟知的表情包，成功转变为触手可及的潮玩，可见优秀IP的价值。

为了挖掘更多艺术性和收藏价值，满足潮玩“发烧友”的心愿，近两年一些规格更大的手办，陆陆续续通过电商渠道上线。许多潮玩品牌推出大尺寸娃娃和吊卡，这些消费者都可以在京东上买到，同时享受便捷的物流服务。

起步更早、拥有更多受众基础的国际IP盲盒热度依旧。京东数据显示，今年11.11预售时期，FARMER BOB第四代在京东渠道首发，上线一秒销售破百万，15秒售罄。

经典IP经久不衰，潮玩市场“新老同台”

不仅对即将上线的新款充满了期待，玩家们对经典IP也是如数家珍。京东数据显示，2021年京东超市潮玩热度榜中，前三位的变形金刚、高达等均是我们耳熟能详的经典IP。

此外，若来Rolife二十四节气下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI国风系列盲盒也受到用户的欢迎，新老IP同台竞技为消费者提供了更多选择。

主推手办等趋势品类，京东超市打造潮玩最大增量场

目前，中国潮玩市场处于持续扩张状态，盲盒、手办成为主要增长点，也是京东超市玩具品类2022年的主要发力点。在今年618活动期间，泡泡玛特限定手办在开门红5分钟内即售罄，展现出京东潮玩品类的增长潜力以及年轻群体旺盛的消费热情。

在2022年元旦、年货节期间，京东超市将主推潮玩盲盒、手办等细分品类，而变形金刚等经典IP手办、国风系列盲盒等也均有不俗的销量表现。

业内人士认为，京东三大差异化优势会对潮玩品牌销售具有极大助力。首先，京东5.3亿活跃用户是中国最大的电商优质用户群体，能给潮玩品牌带来充沛流量和较高转化。

此外，京东带给广大潮玩爱好者的是有品质、服务好的品牌认知，这一品牌认知会给潮玩品牌带来巨大的加分。

最后，京东有极强的供应链优势，尤其是在仓配运、售后服务方面，潮玩品牌借助京东供应链，就能给用户带来最快的配送和最好的服务体验，同时也能降低成本提升效率。

京东零售集团大商超全渠道事业群玩具乐器部总经理丁娟表示，作为品质玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京东超市不仅是购买玩具的首选渠道，也日益成为玩具品牌的最大增量场。