制造“反差萌”,这些门店有点意思!
如今,在颜值经济、以及好奇心加持下,创意十足的品牌门店,已然成为一个“24小时推销员”,吸引着当下的年轻消费群体进店消费。
那么,不来点另辟蹊径的创新,又怎么能抓得住年轻人的心呢?CEO品牌观察本期搜集了几个“表里不一”的门店,看看它们是通过怎样的方式,成功吸引消费者的注意。
爱欢洗Ifunwash:咖啡店vs洗衣房
近年来,国内陆续出现了集洗衣房、咖啡店于一体的自助洗衣咖啡馆,但它们大多位于社区之中,少有进入购物中心的品牌。不过,来自长沙的自助洗衣咖啡店爱欢洗Ifunwash就大胆选择进入购物中心,为年轻消费全体带去全新的生活方式场景。
爱欢洗首店位于长沙Hi Park凤凰海购物公园,路过这家店时,可能很难将它和“洗衣服”这件事关联起来,因为入口处的精品咖啡和甜品售卖具有高度的“迷惑性”,店内的洗衣机也像是门店打造出来的拍照场景。但事实上,店内的每一台洗衣机都可以使用。而且除了自助洗衣,店内还有衣服鞋类的精干洗、奢侈品护理等服务。
去年12月,爱欢洗在贵阳开出了城市首家旗舰店,选址华润万象生活在贵州的第一个商业项目——贵阳万象汇购物中心,并在门店中在加入烘焙、花艺元素,形成“洗衣+咖啡+烘焙+花艺”的多元业态门店,与贵阳万象汇“潮、嗨、敢、爽”的场所精神高度契合。
专业洗衣+精品咖啡的创意,爱欢洗并不是唯一,但品牌大胆突围,不仅为人们实现了洗衣+社交+休闲的多重需求,更为年轻人提供了极大的便利。
HARMAY 話梅杭州天目里店:办公室vs美妆集合店
2021年11月底,HARMAY話梅在杭州天目里以HARMAY OFFICE为概念打造了全新门店。这也是继“菜市场”概念门店后,HARMAY話梅打造的又一个“反差美”空间。
据了解,杭州天目里店是HARMAY話梅首家使用彩色元素的店铺。在该门店,品牌选用了温暖明亮的橙黄色和草绿色作为主色调,并以七八十年代复古的办公室场景为灵感,融合现代设计构建出独特的“办公室”氛围。
标志性的仓储陈列货架与整齐的格子间搭配,让消费者一秒“穿越”。只不过,陈列其中的不是文件、办公用品,而是話梅在售的热门精选产品,这让购物场景变得趣味性和新鲜感十足。同时,门店中还加入了很多细节设计,如初代台式机和缠绕的电线等,增添了空间的复古情调。
值得一提的是,该店开幕时,話梅还首次尝试将走秀搬到店内,通过三组模特演绎过去、现在、和未来的工作状态,让消费者对HARMAY OFFICE更有代入感。
WASSUP HOUSE:咖啡店vs潮牌店
这家由人气潮牌WASSUP打造的全新店铺位于广州市海珠区的O2PARK创客公园,2021年3月正式开业以来,这里承担下了办公、零售、展览、轻餐饮等诸多功能。
从外观上来看,这个有着三层空间的店铺里,最为吸睛的莫过于一楼三面开放的咖啡吧台,让不少人误以为,这里只是一家咖啡店。
这个咖啡吧台连接着WASSUP HOUSE内外,并会根据不同的活动变换主题,提供常规咖啡饮品以及不时更新的限定饮品。此前,WASSUP还与.jpg咖啡联名,在这个吧台打造了.jpg咖啡窗口,带来丰富的咖啡体验。
其实,除了咖啡,消费者还能够在WASSUP HOUSE轻松获得品牌输出「work sport play」思考方式的载体——潮流服饰和限量周边。WASSUP HOUSE的二层中部,就是一个固定的服装展示区。
不过比起“商品”,WASSUP HOUSE更强调“文化交流”。因此WASSUP HOUSE还在空间中规划了休息区、摄影棚、展厅、办公区等,并依托空间的多元属性,陆续开展了丰富多样的主题活动,使得年轻人愿意到此拍照打卡、逛店消遣。
HAUS SHANGHAI:艺术实验室vs零售集合空间
坐落在上海淮海中路的HAUS SHANGHAI,是GENTLE MONSTER在上海打造的全球最大旗舰店,也是其全球第二家复合零售商店,于2021年9月底正式开幕。
独栋的HAUS SHANGHAI在四层空间内,集合了Gentle Monster及旗下艺术甜品品牌NUDAKE、香氛品牌TAMBURINS三大品牌,打造了一个融时尚艺术、奇幻科技于一体的未来零售空间。
其中,最具“反差感”的要数位于一层的NUDAKE。在这个空间里,HAUS SHANGHAI标志性的巨大机械生物体“THE PROBE”穿行其中,周遭还栖息着灵动的机械马群,加上充满感性审美的软装,可能很难将充满柔软元素的甜品空间与其关联起来。
另外,在二层的GENTLE MONSTER商店、三层的展览空间、四层的中国首家TAMBURINS旗舰店,多样的艺术装置同样为消费者带来了全新、全方位的零售体验。
可以说,HAUS SHANGHAI打破了传统商业空间模式,将时尚艺术与先锋科技结合,打造出强烈的反差感,让整个空间更加创新有趣。
BATHE COFFEE:浴室vs咖啡店
和WASSUP HOUSE、爱欢洗Ifunwash这类以咖啡店作为“伪装”的门店有所不同,BATHE COFFEE是一家用浴室来“伪装”自己的咖啡店。
2019年6月开业后,BATHE COFFEE就因其复古浴室风格的装修、造型宛如肥皂的马卡龙色慕斯蛋糕,一跃成为上海永康路上的“网红”。去年5月,品牌又在永康路上开了一家名为SHOWER COFFEE的新店,将其一贯的“浴室风”进一步延伸。
BATHE COFFEE面积不大,门店选取了珊瑚橘为主色调,墨绿色马赛克瓷砖为空间增添了不少复古韵味。操作间和用餐区被一扇“浴帘”分割开,用餐区还有水龙头、花洒、洗发水、梳子等洗浴设施用品一应俱全。而SHOWER COFFEE整体设计更为简洁,以蓝色为主色调,重现了记忆中的公共浴场。
BATHE拥有客座,能为消费者提供出品流程相对复杂的“重特调”咖啡和创意甜点,SHOWER则只有外带,供应出品流程相对简单的“轻特调”咖啡。两间小店距离不到百米,却让前来品味咖啡的人们轻松获得完整有趣的“洗护体验”。
面对消费需求日益多元的消费者,品牌们总是在思考,为什么自己的门店吸引力不够。因此,品牌门店创新的花样也就越来越多,业态组合方式也是千奇百怪。
从共性上看,上述品牌门店都给消费者带来了强烈的“分享欲”,在这个人人都是自媒体时代,很好地把握住了品牌扩大影响力的重要法宝。同时,这些门店均未大规模地“复制黏贴”,保有了一定的“稀缺性”,因此能够与消费者保持个性化的联结。
这些品牌以出人意料的方式制造“反差萌”,取得了不错的效果,或许能给其他品牌开店引流有所启发。