主题乐园行业：59.4％中国网民游玩过（或计划游玩）欢乐谷

正值新春假期，一众出游地点中通常少不了主题乐园。回顾2021年，前有北京环球影城主题乐园频频一开园便“霸榜”各大短视频和社交平台，后有迪士尼热门IP形象“玲娜贝儿”惹得众多游客前往合影打卡，主题乐园经济正发展得如火如荼。

可以预见的是，2022春节假期期间，各大主题乐园必定皆是一派热闹非凡的景象。iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的数据显示，过去一年中最多中国网民游玩过（或计划游玩）的主题乐园是欢乐谷，以59.4%的占比成为最热门的游玩地。迪士尼、长隆欢乐世界、方特则分别受到52.9%、41.8%、35.2%的国民所钟爱。值得一提的是，九月份方才开园的北京环球影城，也以23.7%的后来者居上比例超越了世界之窗。

假期还未结束，今年春节主题乐园的“战绩”如何，还尚在期待之中。

为保持竞争力，对于正在“走红”的主题乐园而言，本土主题公园应着力打造多种IP形成品牌效应，并通过差异化的发展理念形成自身独特的竞争优势。此外，主题公园还可开拓“尖叫经济”“快乐经济”或“夜间经济”等卖点，逐步实现景区向度假区综合体的转变，以延长游客的停留时长，刺激游客二次消费。

为保持持续竞争力，主题公园着力打造多种IP形成品牌效应，保持品牌及IP的持续竞争力。