GAP算盘怎么打的？入驻NFT，出售中国业务？

作者/王文倩

​2022年是时尚品牌圈相当值得纪念的一年，这一年不少品牌开始了联名合作也做了各种业务调整。不少品牌的玩法就是内行人见了也直呼个性。比如GAP近日的动作就让不少人摸不到头脑。2010年进入中国市场，GAP在线上和实体店铺都有不错的发展。不过近年来GAP在中国市场的业务的确在一直萎缩。2021年年初GAP就表示利润也有下滑，这意味着品牌在中国的发展并不顺畅，此前GAP还取消了Old Navy品牌拆分上市的计划。此后不久还有消息透露GAP集团也在调整战略，有可能出售中国业务。

不管GAP的决定如何，GAP并未停下前行的脚步。2022年初GAP发布消息试水NFT领域，与Tezos合作推出了品牌的头一个NFT系列。这次系列的单品是卡通神话生物Frank Ape背后的艺术家 Brandon Sines 设计的，销售也很方便。GAP表示这次新品推出只是一种尝试数字化的体验，后续也许会加入更多有趣的收藏体验让NFT领域的市场变得更有吸引力。

GAP之所以相对中国市场打退堂鼓也和疫情带来的供应链问题密不可分，NFT等数字化领域的发展能够抵消这些方面的不良影响。因为GAP也在尝试调整更利于年轻化转型的尝试，而不是单单局限在服饰领域。1月13日GAP推出的游戏化的NFT是进军年轻人更广阔生活领域的头一步，相信后续的努力会有更好的成效。

​为了鼓励年轻人购买NFT作品一些单品购买权限会加入NFT某款单品的拥有门槛，这也意味着GAP在鼓励人们拥有更多品牌的数字化产品，以方便后续品牌更大规模的产品转型。这种尝试其实在时尚品牌领域中并不少见。但是用这种方式会有多大的效果还需要进一步观测。

中国的年轻消费者关注产品本身的属性，当然对NFT领域新产品也有足够的兴趣和购买力。不过如果仅仅是一些限量的简单门槛设计，并不能满足中国消费的年轻人对NFT作品的更高需求和定位。一方面GAP在收紧实体店的体量，另一方面在NFT领域GAP并未收获到有意义的增长趋势，未来GAP会何去何从呢？