冬奥会“冰墩墩”持续火爆，知名IP是潮玩手办的最大基石

正在举办的北京冬奥会，有两个“偶像”非常火爆。一个是“运动员偶像”谷爱凌，在首钢大跳台夺金之后，瞬间爆红；而另一个，就要数“吉祥物偶像”冰墩墩了——冬奥会开赛之后冰墩墩持续热卖，“一墩难求”，网络上冰墩墩都炒到了2000元一个——甚至连公安部门都发出了警示：有骗子蹭冰墩墩热度伺机诈骗，“我手里有冰墩墩，你要吗？”

冰墩墩的火爆，除了北京冬奥会的刺激因素之外，离不开近年来国内新消费市场当中潮玩产品火爆的大环境。iiMedia Research（艾媒咨询）近年来连续发布了有关潮玩和盲盒的报告，各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。借助着奥运会这个全球知名IP（知识产权）项目，潮玩产品站在了火爆的基石之上。

大环境背景，“冰墩墩”火爆并非偶然

实际上，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，早就在2019年上市了，但一直表现得不温不火。随着2月4日北京冬季奥运会正式开幕，“冰墩墩”一下子就火起来了。尤其是外国运动员来到中国之后，不断在晒着各式各样的冰墩墩；一位日本记者拿着6个冰墩墩来进行连线播报，引来网络上一片围观。

加上中国选手屡屡夺金，极大地刺激了国人的热情，使得冰墩墩成为2022年最炙手可热的手办——网络上，求购冰墩墩的帖子，比比皆是。2月4日冬奥会开幕当天，天猫奥林匹克官方旗舰店的500个“冰墩墩”一上线，十几分钟就被秒杀完。北京奥组委方面表示，冰墩墩正在加班加点补货中，并且还将销售到6月份。

从消费者大数据调查的结果看，“冰墩墩”的确有着值得讨人喜欢的内涵所在，得到消费者的青睐绝非偶然。

艾媒咨询关于“中国手办消费者行为洞察”的调研数据表明：从大小上来说，10-30厘米大小的手办是最为惹人喜爱的；从价格上来讲，100-300元的手办，也是最收人欢迎的。网络上传出，目前有很多冰墩墩的“炒作价”，原价198元的20厘米规格的冰墩墩，到了“黄牛”手里，被卖到了2000元。这足以见得，冰墩墩单纯从造型和定价看，已经处于最受消费者欢迎的那一类手办。

从更大的背景看，冬奥会掀起的“冰墩墩热”，或许只是近年来国内庞大的潮玩市场的“冰山一角”。艾媒咨询的数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。北京冬奥会成为“冰墩墩”火爆的导火索，属于在新消费大潮中短期内掀起的巨浪。

奥运会刺激，知名IP是最大的密码

纵观过去众多手办产品火爆的背后，最重要的“秘诀”之一，就是要有知名的IP作为铺垫。众所周知，奥运会就是最大的IP。历来，与奥运会相关的各种特许产品，开辟了与奥运会伴生的新消费市场，成为奥运会除了电视转播权、门票之外的又一大商机领域。本届冬奥会，北京奥组委开发了5000多种特许产品，包括纪念章、钥匙扣、玩具、服装、配饰等等。冬奥会之前，官方合作伙伴中国银行、中国联通、中国国际航空公司等，纷纷开发类似的主题特许产品。作为奥运会的吉祥物，冰墩墩当让不让地成为了众多特许产品中的主角。

依托奥运会的巨大IP，奥运特许产品所附带的商机价值，不可低估。公开资料显示，2008年北京奥运会时，奥运周边相关产品创造了11亿元的经济价值。2022年的冬奥会，虽然规模上不及夏奥会，并且还受到了新冠肺炎疫情的干扰，但仍有券商预计，冬奥会特许商品收入将突破25亿元。

“冰墩墩”的火爆，从一个侧面反映出奥运会IP概念的手办，足以引爆不可小觑的商机。就连与“冰墩墩”相关的股票，近期都接连出现涨停的利好局面，元隆雅图、文投控股两个冬奥会特许生产与零售商，近期连续两个交易日涨停。

由于奥运会采取了专属赞助商的制度，奥运会特许商品需要获得官方IP授权，才能进入这一领域。对于很多中小企业而言，要成为奥运会IP官方合作伙伴，并不容易。但从商机的角度分析，与奥运IP联手的做法，提示出潮玩手办需要与知名IP挂钩，方能有机会获得更大的回报。

回顾过去两三年来那些非常知名的潮流手办，无一不是在背后有着巨大的IP支撑。当前在潮玩领域，无论是盲盒还是手办，热门IP主要来自两大类：一个是现存的知名IP，比如乐高、万代、迪士尼等，在市场上已经很有影响力；另一个是原创IP，比如新锐势力泡泡玛特等，树立起泡泡玛特独特的IP形象，以此为契机，泡泡玛特乐园正在酝酿之中，凸显出知名IP的巨大号召力。