LINE FRIENDS中国内地最后一家门店成都店关闭

据赢商网了解，2月10日晚10点，位于成都远洋太古里的LINE FRIENDS正式关闭，这也是中国内地最后一家线下门店。

据悉，线下门店的关闭是出于公司自2020年开始的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。

LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 。2015年LINE FRIENDS在上海新天地开设中国内地首家常规店，出售周边产品。2016年开始拓展线下版图，至2018年，公司在中国、日本、韩国以及泰国等国家和地区开设共42家旗舰店，巅峰时期中国区域共开出12家店铺。

依托于线下线上的组合打法，在2018年LINE FRIENDS营收达到 1.77亿美元，同比增长59.19%。尽管LINE FRIENDS一时风靡中国内地，但随着新IP大势崛起，加上其产品创新不足、价格偏高等问题，导致LINE FRIENDS后劲不足，在短短几年时间内线下实体店就呈过气之势。数据显示，2019年营收下降 2%，广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。

关于未来的发展方向，LINE FRIENDS表示，线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。从艺术人文、精致露营等不同领域的互动体验空间体验场景。

目前，LINE FRIENDS已与乡伴文旅集团达成在中国乡建领域的独家战略合作，双方将围绕风靡全球的LINE FRIENDS卡通形象及新创故事线，在沙溪镇香塘村创建首个国际卡通IP萌趣露营村，这将是亚洲首家LINE FRIENDS主题度假村项目。

除此以外，LINE FRIENDS正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。

（图片来源：品牌官网）