金虎撩新，点燃新年新色彩

今年春节，你被拜年舞视频刷屏了吗？

如今，拍短视频分享成为了日常生活中不可或缺的一部分。而时至新春佳节，买年货、穿新衣，阖家团圆，欢聚时刻更少不了影像记录的加持。

2022虎年迎新春，金虎撩新，新世界百货紧跟新时代潮流与大众主流文化思潮，创新传播宣传方式，致力于打造年轻、新鲜、有趣的全新商业生态形式。新世界百货北方区抓住春节创意营销的契机，助兴消费者年味表达，特别打造「虎年拜年舞挑战赛」主题活动，打造节日营销话题矩阵，以独具情感特色的系列玩法，点燃春节顾客热情，为品牌节日营销注入新活力！

活动期间，项目总曝光3000万次。以新世界百货北方区各店为主要打卡点,新春气氛延续至多个社交平台,其中抖音平台#虎年拜年舞挑战赛话题斩获1400万次曝光量,使用新春互动营销演绎万千美好生活,活动圆满收官。

虎年原创IP，打造顾客与品牌的独家年味记忆

新世界百货北方区10城15店推出以卡通老虎形象为原型设计的虎年吉祥物IP“元宝”。兼以原创的虎年祝福音乐为载体创作了“元宝“拜年舞，在主流短视频平台，通过裂变式话题传播，传递新世界百货对新老顾客喜迎新年的美好祝愿，还体现了新世界百货坚持不断创新、变革，坚持以服务为导向的经营理念。

为赢得虎年新春营销开门红，新世界百货北区各门店蓄力待发，在抖音平台推出大型全民参与互动挑战“虎年拜年舞挑战赛”主题活动，采用红人资源宣推，通过喜庆拜年虎全面铺陈，打造春节氛围感，引导消费者参与热情，从而有效提升新春期间的客流量、粉丝忠诚度及到店转化率。

▲顾客参与新世界百货新春拜年舞活动合影

​全网铺设传播矩阵，蓄力新春出圈

本次“虎年拜年舞挑战赛”活动中，新世界百货整合全域社媒资源，在主流视频号及抖音官号互cue有效圈粉的同时，发布互动任务赢好礼，激发粉丝参与积极性。不仅如此，还首次联合百万级粉丝KOL及KOC通过视频媒体平台快速引爆话题，由各店的官方抖音及自媒体账号发布舞蹈视频助力打榜，并设立话题#虎年拜年舞挑战赛，借助抖音、微博等社媒平台全面发酵，带动全网高密度曝光，不断提升新世界百货春节原创话题声势，形成爆发式拜年舞拍摄热情。

在1月23日起活动爆发阶段，新世界百货各店设立线下打卡点，到店参与活动的顾客均可领取精美纪念奖品一份，线上活动的奖品更有苹果13手机、5克金钞、1克金钞等超值实物大奖。奖品激励用户自主参与拍摄原创新春作品，用户只要在抖音平台拍摄虎年拜年舞视频发布时@新世界百货并加入爆款话题便可参与活动，赢得万元好礼。

▲拜年舞活动KOL打卡活动现场

线上线下以IP“元宝”为核心，共创新春客流开门红

聚焦新春团圆节日氛围感，设计师将品牌元素融入到拜年虎“元宝”的形象中，新世界百货不仅把拜年舞的玩法带入线下门店吸引客流，还将具有新春特色的创意拜年虎“元宝”打造成新春美陈打卡点，以“润物细无声”之态将品牌浸润到万千用户的年味记录里，让年味“看”得见。从而推动挑战赛快速进入高潮，恰逢新春营销最佳时机，各店推出年货节，线下消费商品折扣力度高，会员积分回馈倍增，激发不少消费者到店参与春节商品折扣活动，刺激了化妆品、服装、珠宝、餐饮等消费，据统计活动期间线下客流量照往日增长了120%，真正实现了线上线下相融合、线上线下互相转化的目标。

除了将富有年味的新春活动带给顾客之外，在元宵节及情人节双节来临之际，各门店设置了多个丰富有趣的打卡点，热闹的花灯长廊、喜庆的红包墙，趣味十足的猜灯谜环节，将节日喜庆氛围拉满。

▲新世界百货工作人员合影留念

​春节，作为中国人一年中最重要的节日，如何抓住这机会的“风口”，让商业地产从通过情感营销赢得顾客，并占据C位，新世界百货打造的「金虎撩新」拜年舞挑战赛，给出了新的范本。

新的一年，新世界百货将持续致力于提供一个更多元化商业平台，为服务商户和顾客提供更多营销思路，为广大消费者及中国新零售商业创造更高的社会价值！