“又双叒”上热搜，运动巨头阿迪达斯焦虑了

据福克斯新闻报道，当地时间周三上午，阿迪达斯为了推出新的运动内衣系列，在推特上发布了一张由25个不同尺寸和肤色的女性乳房组成的图片，图片一经公开引起整个互联网激烈的讨论，短短两天时间就收获了30000多点赞，10000多转发和近10000条评论。

这一广告引发了部分网友强烈不满，认为该则广告不尊重女性且在公开平台发表的行为影响极其恶劣。而与此相对的是，另一部分网友则认为该广告对于长期开展的“解放乳房”运动具有重要意义，同时彰显了女性自主权。

阿迪达斯备受争议的广告目前并未出现在中国市场。其近期在中国市场仍是保持着持续创新产品的输出，于2022年2月1日推出了首款搭载REPETITOR中底科技的最新ADISTAR跑鞋。

ADIDASADISTAR系列，图片来源：ADIDAS官网

该系列展现了阿迪达斯在跑鞋领域一贯的强研发能力。从2013年的当家缓震科技Boost到2021年Lightstrike Pro以及至今的中底缓震科技，阿迪达斯的产品科技性一直在提升。

此外，阿迪达斯在中国市场的“本土化”也其策略上有所体现。根据其去年的在线投资者及媒体发布会表示，基于品牌战略基础上将提高大中华区市场份额。

然而，阿迪达斯在大中华区的表现却不升反降。据阿迪达斯2021财年三季度关键财务数据显示，大中华区大中华区营收下降15%。而其2021财年二季度报也显示，2021年上半年阿迪达斯虽然整体营收增长了52%，但大中华区却下降了16%。

这并非个例，同为头部运动品牌的Nike也面临着同样境地。其2022财年二季度财报显示，大中华地区营收同比下降20%。

阿迪达斯、耐克的热度减退却并未影响中国运动市场的消费热情。艾媒咨询数据显示，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。

其中，斐乐、Lululemon、粒子狂热、“LI-NING 1990”等运动品牌皆取得了优异的成果，尤其体现在财报业绩：据官网资料显示，斐乐2021年上半年营收占安踏集团整体收入的47.5%，并一度超越主品牌安踏的表现；Lululemon2021年前三季度营收同比增长54.49%，净利润同比增长109%。

面对下滑处境，阿迪达斯仍在积极探索更多可能。去年底，随着元宇宙和NFT的火热，阿迪达斯旗下adidas originals于2021年11月22日正式进军元宇宙，同时宣布登陆NFT虚拟土地项目The Sandbox。并于12月17日，推出首个NFT系列“into the Metaverse”。

但是，就目前而言，元宇宙要达到普适的境界还有很长的路要走。而阿迪达斯更紧迫的是如何应对中国运动品牌赛道竞争日益激烈的“品牌疲软”处境。