零售行业数据分析：59.7％消费者从线下花店购花

鲜花作为美好寓意的象征，近年来在推动零售行业和礼物经济发展的过程中作用明显。在本周刚刚过去的2月14日情人节，云南玫瑰的批发价已达到350元/扎（20支），传导至消费者端的价格可想而知。每逢各种年节时分，便是鲜花市场走俏之时。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，如今消费者从线下渠道购花的人数仍然较多，前往线下花店（59.7%）或鲜花批发市场（55.5%）选购花束的最多。线上方面，选择淘宝、拼多多等综合电商平台（39.9%）和美团、饿了么等同程购买配送（33.1%）的消费者也不在少数。或是临时起意，也有少数消费者会在地铁周边等地的自助鲜花贩售机（24.9%）或在路边摊（13.1%）挑选鲜花。

　　尽管线上买花还未成为绝对主流，但在电商行业红利不减的大趋势下，鲜花电商的发展道路还很广阔。

　　想要打开更多市场，转化更多受众群体，鲜花电商企业可以考虑通过鲜花+品牌、鲜花+城市、鲜花+生活、鲜花+科技等多样化的跨界营销方式，将品牌文化和审美品味渗透到更多消费场景中，实现更具张力的品牌联想，从而强化消费者对电商渠道买花的正面认知。