从河南文化自信，看河南文旅的崛起
赢商网 李君慧
摘要：河南文化自信上升，文旅产业崛起！
一个话题出圈了，可能是偶然；
从没有哪个卫视的歌舞节目像河南卫视一样，掀起过万众网友的期待。自2021年河南春晚《唐宫夜宴》开始，每逢佳节，河南卫视总能向大众递上一份惊喜连连的节目单：端午节的《洛神水赋 . 祈》、七夕节《龙门金刚》、体现大唐盛世的《丽人行》、重现祭祀盛景的《龙舟祭》、诠释蜀地求学的《纸扇书生》、虎年春晚的《国色天香》……河南以复兴“中国传统节日”为锚点，用歌舞的形式重新定义晚会新玩法，使中原文化“出圈”了一整年。这也让大众猛然发现，掩藏在“粮食大省”、“人口大省”之下的河南，将增加“文化大省”这一标签继续前行。2021年乍暖还寒的时节，向来不温不火的河南卫视却突然火了，几乎一夜之间，几个唐宫少女就完成了对各大头条的“霸屏”大业！《唐宫夜宴》以夜宴的乐师们为主角，展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程，不仅完美还原了古时这一流行妆容，还让人不仅感慨“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”。此外，藏在博物馆里的千里江山图和簪花仕女图也被搬上大屏，还有妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、备骑出行图等国宝的轮番出场。#河南电视台又“杀疯了”#一个话题，再次将河南送上热搜。2021年的河南端午晚会奇妙游，一出水下中国风舞蹈《洛神水赋》，在现了“独占天下八斗才”的曹植曹子建的名篇——《洛神赋》。在金碧辉煌的万丈光芒中，在如梦如幻的蓝色波涛中，舞者化身洛神，踏着节拍婆娑起舞，灵动演绎了“1600多年历史的水下飞天”的震撼画面，一时间观者仿佛化身曹植，深陷洛神之美。凭着《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目成了观众心中的“传统文化担当”后，河南卫视又来七夕节炸场。这一次，他们拿出了河南的“镇省之宝”龙门石窟，国风舞蹈与龙门石窟的历史文化相融，“伎乐天”的柔美与“金刚护法”的英姿交相呼应，让人目不暇接，他们以天地为舞台，用舞蹈“穿越”千年时光，“复活”了动人心魄的龙门石窟经典石刻造像。● 中国首座全景式戏剧群落——《只有河南·戏剧幻城》《只有河南·戏剧幻城》是中国首座全景式戏剧群落，是一部以厚重的中原文化为题材的殿堂级作品，通过21个不同剧场以多艺术形态演绎讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，带领大家进入一个被戏剧包裹的时空之城，还原河南的历史，让世界重新感知中原文化。一眼越过千年，一城看尽悲欢。一段段黄河岁月，一个个河南故事。河南有太多的故事要讲，藏于地下的、封于书中的、列于展厅的......而《只有河南·戏剧幻城》便承担了这份使命，不仅将河南的城市形象推向了另一个高点，更是唤醒了观众对河南文化、黄河文化的认知和探索。一部河南史，半部中国史。从河南卫视的文化自信，看河南文旅的崛起。河南在传统文化上的出圈就像是多米诺骨牌，后续也产生了一系列的连锁反应。河南博物馆作为展示中原文化的重要窗口，在《唐宫夜宴》走红后，便迅速推出了唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒，正式拉开了河南“文化复兴”的浪潮。文创周边热度高居不下，唐宫夜宴IP还联合手办、收藏玩具、汉服、游戏等行业头部企业，进行了一系列文创产品的开发，给足了消费者惊喜。除此之外，河南博物院还推出了“考古盲盒”，古钱币巧克力、文物修复大师等文创周边，风靡全国。一个现象级的IP，一波又一波的“出圈”热潮，推动河南文创产业步入厚积薄发的阶段。随着河南文化的崛起，河南文旅市场也在不断扩大，朝着更加完善和成熟的方向前进。据河南省文旅厅网站消息，2021年，河南省游客接待量达7.9亿人次，恢复到2019年的88%；实现旅游综合收入6079亿元，恢复到2019年的63%。值得一提的是，《禅宗少林·音乐大典》2021年累计演出182场，接待游客、演出收入比2020年同期增长8%；《大宋·东京梦华》2021年累计演出234场，接待游客32万人次，实现收入8500万元；《只有河南·戏剧幻城》2021年接待游客50万人次，实现收入1.4亿元。反驳下，不是一夜成名，而是怀才不遇，方才天下知罢了。河南一路“高歌猛进”，不是一时的运气使然，而是伴随着「天时、地利、人和」多方共同赋能产生的。河南素有“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦”的美誉，八大古都中有四个都位于河南，河南本就积淀着数千年来的文化底蕴。而历史上的河南也一直都是中国的政治经济文化中心，在中国历史上有着举足轻重的地位。再者，从“人和”角度来看，“Z世代“一出生，便在文化自信中成长，国风、国漫、国货、国潮等新型文化消费得以快速崛起，更是引领了国内文化消费市场风向。如今，世界向东看，中国正当潮。经济实力崛起的同时，中华文化的影响力也随之扩大，中式美学（国潮）也正在以空前的活力，影响着世界的审美风尚和生活方式。据悉，近日在郑州召开的河南省文化和旅游工作会议中讲到，2022年以实施文旅文创融合战略为统领，郑州范围就重点打造4个旅游大片区：东部打造以只有河南、电影小镇、方特为支撑的中牟国际文化创意园；西南部的银基国际度假区；大嵩山文化旅游区；以黄河国家博物馆、大河村遗址公园为支撑的北部沿黄河片区。正是基于河南对文化的重视，从十四五总体规划到人口红利资源，让文化旅游的目标更加清晰；实施文旅文创融合战略，推动中原文化、黄河文化的发展。一直以来，媒介宣传的缺失和先进文化的迟滞致使河南一向以苦难与落寞的形象立于中国。与偌大中国贮藏的文化财富相比，河南，是一个缺乏历史性格的城市。与陕西的盛唐气象、重庆的魔幻空间、上海的现代都市、云南的自然清新对比，河南，是一个缺少当代想象的城市。所幸，如今，我们看到了一个不断生长的河南，随着文旅产业的兴起和媒介融合时代的到来，其用中华传统文化为大家带来全新的视听享受，进一步绽放出丰富独特的文化魅力，以一种全新的、厚重的、靓丽的姿态重现在大家的视野中。
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