3.8特辑丨“空降”十万株鲜花、看见女性独特“一面”…广西这些Mall的“她经济”营销路子真野!

伴随女性力量崛起，新时代女性不断释放“她魅力”，造就了强势袭来的“她经济”。根据CBNData发布的《2021女性品质生活趋势洞察报告》，目前女性消费市场规模已超10万亿，中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。

对此，在“3月8日国际妇女节”这个适合发力“她经济”的关键节点上，广西各个购物中心可谓是“各显神通”，将对女性消费需求的洞察融入一系列主题活动中，吸引女性消费者的注意力，掘金“她经济”。

赢商网梳理了广西45座代表性购物中心的3.8妇女节主题活动，我们发现，大部分购物中心都以SP活动为主调。其中，有11座购物中心加载了更具心意与新意的PR活动，从中不乏玩转“她经济”的新招式。

释放“她引力”  打造沉浸式空间场景

在“颜值即正义”的背景下，具有代入感和互动性的沉浸式消费体验备受女性追捧。在3.8妇女节期间，不少购物中心通过打造主题特色场景，结合互动美陈装置，吸引更多女性消费者前往打卡。

南宁五象万象汇在3月4日至8日期间，在场内设置“花漾SHOW”打卡装置，并配合打卡有礼、互动抽奖等活动，营造有趣、浪漫的体验场景。

防城港嘉乐城在3月4日至8日期间，打造了一场大型花海展览，不仅引入了十万株云南鲜花进行布置，更在3月8日当天，加载“礼袋鲜花免费送”活动，进一步烘托节日氛围。

诠释“她力量”  建立人与场的情感链接

随着女性意识的崛起，一些购物中心也开始聚焦社会热议的女性话题，期望与消费者在精神层面达成共鸣，建立人与场的情感链接。

南宁万象城在延续去年《我们》主题影像展的基础上，今年联合杜可DUKE摄影团队、光子力学摄影工作室，推出了同样阐述女性议题的《一面》主题影像展。

通过对6位25岁至56岁不同年龄阶段，从事保洁、主持人、企业高管等不同职业的女性进行采访，以个性化拍摄视角，解读并展示女性多样化的独特魅力，传达“希望女性发现自己多面的美，并找到最理想的那一面生活下去”的理念。

《一面》主题影像展部分作品 图片来源：南宁万象城服务号

聚焦“她需求”  提升悦己型消费体验

随着新时代女性更加注重自我需求，为悦己而容，“悦己型消费”便由此而生。广西各购物中心瞄准女性消费者“取悦自己”的心理需求，通过挖掘多元消费场景，提升女性消费者的体验感。

南宁绿地五象缤纷天地、柳州保利商业广场举办花艺沙龙，通过识花课堂、插花体验等互动形式，满足女性消费者“感受美”的需求，并以“收获一束鲜花”的节日仪式感，拉近与女性消费者的距离。

南宁江南盛天地推出咖啡渣香皂DIY沙龙，给女性消费者带来具有环保特色的放松体验。无独有偶，南宁印象城也开展了压花相框手工DIY活动，让女性消费者体验创造的快乐。

南宁印象城压花相框手工DIY活动

桂林客世界商业文化广场、北海吾悦广场从颜值经济发力，分别推出女神化妆体验、口红DIY活动，通过定制化打造精致妆容、动手制作独一无二的不撞色口红等体验，满足女性消费者的悦己需求。

贵港客世界商业文化广场则是联动GAP、鸿星尔克等商家，在内场中庭上演了一场“春季潮服走秀”，为女性消费者打造更为沉浸式的购物体验。

发展“她公益”  助力健康知识普及

近年来，女性群体健康管理观念逐渐加强，根据阿里健康发布的《女性健康消费报告》显示，女性健康消费支出逐年增加，成为健康消费的绝对主力。

对此，广西部分购物中心在3.8妇女节期间，通过公益活动的形式，开展面向女性消费者的健康知识科普。

梧州高旺万达广场在3月4至8日期间，开展了“消除宫颈癌，梧州在行动”公益活动，通过设置“宫颈癌疫苗网红墙”、防癌知识答题等形式，引导更多女性关注、关爱自身健康。

除了上述提到的主题营销活动，广西不乏购物中心以3.8妇女节为契机，联合场内品牌方，开展一系列围绕美妆、餐饮、服饰等业态的SP活动。

比如：南宁荟聚推出“奶茶半价”活动、万达系购物中心则推出了“花漾女神派”主题SP活动等，进一步吸引客流，引爆“她经济”。

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