上海第一八佰伴将迎新调整 欲打造美食社交创新空间

继2016年做出史上最大规模调改后，上海第一八佰伴于近期再次迎来新一轮品牌调整，瞄准“千禧一代”消费客群，欲打造一个融合美食与社交的活力体验式空间，营造口腹与精神双重满足的新消费场景。

作为全国第一家经国务院批准的大型商业零售合资企业，第一八佰伴于1995年12月20日正式开业；2016年迎来开业21年史上最大规模升级改造，不仅在品牌组合、品类规划作出较大调整，而且大增休闲空间、完善配套服务。

尽管第一八佰伴的发展历经曲折，但近年来一直占据上海单体百货销售额榜单榜首，赢商网了解到刚过去的2021年，它再次以36亿元的销售额获得上海单体百货销售额第一名。

透过公开信息可以看到，此次品牌调整，第一八佰伴将“千禧一代”消费客群对体验消费、互动社交的需求，与第一太平戴维斯联手针对餐饮品牌进行升级，实现品类创新，注重消费场景和体验的打造，激发美食场景“新活力”。

目前，第一八佰伴主要的餐饮品牌有必胜客、肯德基等西式快餐，星巴克、瑞幸等咖啡品牌，GODIVA、布歌东京、哈根达斯、唐饼家等甜品烘焙品牌，以及桂满陇、金时代顺风大酒店等地方菜系：

这轮调整将引入哪些新品牌赢商网后续也将持续关注。

值得一提的是，这并不是第一八佰伴首次聚焦年轻客群进行创新探索与尝试，2021年12月，百联股份宣传邀请虚拟偶像Gina作为其“美好生活体验官”，与实体零售商业旗舰共同探索数字营销新纪元，并“元打卡”上海第一八佰伴第19届岁末嘉年华。