沃尔玛与英国美妆集合店BeautySpace NK合作，首次进军奢侈美容领域

3月7日，沃尔玛宣布将与英国美妆集合店BeautySpace NK展开合作，将在店内推出BeautySpace NK板块业，计划在沃尔玛网站和全美近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。

据介绍，BeautySpace NK于1993年在伦敦创立，所售产品覆盖护肤品、美妆品、美发产品和美容工具等多个品类。3月15日，BeautySpace NK将在沃尔玛网站发售15个品牌的600多种产品，其中部分产品只在沃尔玛有售，更多的产品将在今年陆续推出。产品组合包括Slip、Terry、Philip B、Lancer等奢侈品牌、PSA独立品牌、Mario Badescu、Foreo、Eyeko、Patchology等。

而这也是沃尔玛与高端美容品牌的首次合作，意味着沃尔玛正式进军奢侈美容品类。

在与BeautySpace NK合作之前，沃尔玛已经几次推出美妆品牌。2017年，沃尔玛推出美妆护肤品牌Found，宣布以品牌商的身份正式进军美妆市场。Found产品主要瞄准天然护肤美妆领域，定位是平价美妆；2019年，再次推出纯净美妆品牌Earth to Skin，品牌价位依旧比较亲民；而本次的合作项目，沃尔玛开始走中高端路线。

不过，高端美妆这条路线亚马逊比沃尔玛更快一步。

2013年，亚马逊推出了“高级美容”（premium beauty）类别；2018年，推出专门针对美妆的独立线上网站Indie Beauty Shop，进一步扩充平台上的美容品牌队伍；2020年9月，亚马逊推出了Luxury Stores，宣布正式进入奢侈时尚品市场。对符合条件的美国Prime会员提供包括新兴奢侈时尚和美容品牌在内的购物服务和体验。

除了亚马逊这个“对手”之外，沃尔玛另一个主要竞争对手——美国折扣百货TargetCorp.同样在2020年进军美妆市场，与美妆连锁店Ulta Beauty建立了合作伙伴关系，于2021年开设了100家店中店，2022年计划再开设250家。

随着美妆市场的迅速增长，入局者也越来越多。而此次沃尔玛首进高端美容领域，凭借英国美妆集合店BeautySpace NK，能否成功打入这一市场还有待市场检验。

（以上图片均来自沃尔玛官网）