红松果体育瞄准“Z世代”，烎球场全力“开火”入驻芳圆里ID MALL

2022年3月12日，北京——近日，红松果·烎球场（芳圆里店）盛大开业。当天恰逢2021-2022赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛春季赛北京朝阳赛区的开幕，前国家女篮队长邵婷到场为小球员加油打气。

红松果体育崇尚用体育运动改变城市生态，追求体育产业的经济创新。作为全国首个旧厂房改造的体育综合体，红松果运动中心综合面积达1万平米，集聚专业篮球场、室内足球场、蹦床、攀岩、卡丁车、健身、室内滑雪场等20多个丰富有趣的体验项目；年客流量可达到80余万人次，其中，惠及青少年儿童13万人次，家庭亲子32万余人次。

在成功运营体育综合体之后，红松果体育开始探索“运动+商业”的新模式。红松果·烎球场应运而生，将篮球场建在城市核心商圈内，以体育活动来导入人流量，共同形成完整的消费产业链。

“烎”字一般多用来形容人斗志昂扬。对于Z世代的年轻人们来说，体育不仅关乎竞技场上的荣誉，更代表着在生活中挑战不可能的精神。从第一家红松果·烎球场建成，一年时间里就举办了700余场篮球赛事，既有NYBO全国青少年公开赛这样的小篮球联赛，也包括“叁加壹”、“3x3黄金联赛”等知名街头篮球赛事，累计1560余人次到场参赛，赛事带动消费200万+。张劲松、孙悦、莫慧兰、吴悠、野球帝-王师傅、野球帝-马师傅等一众体育明星到场支持，粉丝们有了近距离和偶像互动的机会。

除了高品质、高曝光、高频次的赛事体系，红松果·烎球场还提供专业的篮球训练服务。“双减”政策的落地实施，增加了孩子们的空闲时间，年轻一代的家长则更加重视孩子的身体素质教育，让孩子在课后参加体育活动成为了他们的首选。可以说，一片球场串联起了教培、赛事、商业等多重组合。

随着“三孩”政策放开，儿童消费在家庭支出的占比不断增加，儿童业态正逐步成为各大购物中心的主力业态。红松果·烎球场瞄准这一风口持续加码，选址芳圆里ID MALL再开新场地。

坐落在北京东四环的芳圆里ID MALL，定位于“千禧一代家庭成长型购物中心”。周边三公里覆盖高质量人群80多万人，消费涵盖客群超过180万，高知、高质家庭客群占比超过50%。巧妙的空间结构、多元的业态搭配呈现独特的商业体验感。红松果·烎球场的进驻，更会在满足家庭客群日益增长的健康消费需求的基础上，引导更多顾客参与运动、注重身心健康的有机发展。

红松果·烎球场（芳圆里店）将在完备的商业空间内，利用青少年篮球赛事、篮球培训及主题活动吸引更多家庭到场，传递健康的生活方式。这里将会是孩子们的成长乐园和荣誉殿堂。利用运动独有的社交属性打造场景化的亲子互动，每个家庭成员有机会与商场产生更多关联性，实现商业体验的不断升级与革新。