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TONYWOOD刘洋&张凯:玩转品牌 一起打开“滇潮”的想象力

————“滇”时代 大玩家——50位品牌高手采访记

赢商网 张维怡
摘要:用心与品牌对话,挖掘品牌的潜力!

作为品牌背后的多支推手中的一环,品牌的全案策划,不仅是品牌一次新生,也让刘洋与张凯在一次次合作中,结下了深厚的友谊。

△TONYWOOD 创始人 刘洋△

△TONTWOOD 品牌总监 张凯 △

孤独者们的“天作之合”

有时候,命运之神喜欢弄一些小小的惊喜,一次偶然的接触,让两人并不相熟的人成为了工作中最亲密的伙伴。

刘洋和张凯都来自北方,却有不同的际遇。

刘洋从小便于艺术有很深的缘分,但是这段缘分最终的开花结果却是在成年之后。

来到昆明求学,几经波折与认真考虑,让他最终确定全身心的投入这个行业。真心实意的喜欢,让他愿意花比别人更多的时间沉入这个行业,也正是这样的冷静让他更能看到这个行业需要的东西。

张凯则不同,一直与艺术打交道的他,从油画系的老师转行到品牌策划,也曾在在国内知名的品牌公司中服务过。这些丰富的经历,打开了张凯的视野,也为他后面的作品打下了坚实的基础。

一个人的团队永远算不上团队,当它扩展成为了两个人后,思想交锋,内容的推敲,经验的积累与沉淀,快速的赋予着这个团队新的意义,两个人的共识也为后面团队的核心做出了重要的支撑,也让团队有足够的能力去吸引第三位、第四位……

“其实我们最开始怎么认识的,这是一个久远的故事。但,我们两个都是在自己专业领域中孤独的人。”

只有孤独的人才能理解孤独的人,也最能相互间欣赏彼此的才华。也正因为契合,刘洋与张凯的相遇,才能使得后面的TONYWOOD(汤尼坞)更具有他人无法复制的魅力。

△ 金茂府相关设计物料 △ 

“‘WOOD’在我的理解中,它是一个综合的存在。一人不成众,独木不成林。只要有能力,都有适合自己的土壤,大家能彼此生长,与其他的树连成一片,最终成为良好的生命共同体。”

“滇潮”的输出者TONYWOOD

眼花缭乱的信息时代,品牌的快速迭代已成为了常态。更深次的内容、丰富的极具生命力的联想、更符合现代消费的品味、平面化逐渐被系统化替代……品牌传播从形式到内核都发生了巨大的变化。

在这样一个复杂而多变的大环境中,打造一个面向未来的,清晰的且独特的品牌识别,强调与消费者的互动性与感知性,并为品牌带来持久性的输出,如今也不再是品牌方一家说得算。

一家优秀的品牌全案公司,能为品牌带来的惊喜,并不仅仅只是一次简单的活动策划,而是赋予品牌具有魅力的内核与生命力。这也是刘洋与张凯一直追求的输出点。

△ 大益茶相关设计物料 △

这些年间,汤尼坞所涉及的品牌客户不仅包含诸如BON.APPéTIT(BA)烘焙、颜葉浮山等优质的本土品牌,还有LANBELLE(览美)、LAKEBELL(揽风铃)、ArtSun Space(上空间)等一线城市优质品牌。也与金茂府(地产行业)、大益茶(茶行业)、华熙生物(生物科技)等不同行业头部品牌达成视觉服务合作。此外知名平台型战略资源方十余家。

△ 颜葉浮山相关设计物料△

大到一场聚集社会各类人士的沙龙聚会活动,小到一次简单的公众号推送,朋友圈海报。

充满时尚感,质感的设计,也让一些业内注意到了云南这股正在崛起的“滇潮”力量。

“我们之前接触过一个上海的时尚公司,在我们交出了一版方案后,他们表示很难想象这样的风格出自一家云南的公司。”

△ BON.APPéTIT(BA)烘焙 相关设计物料△

在刘洋和张凯看来,真正让他们一次又一次突破自己的,不是单纯的工作,而是一次又一次商业的合作。

报价上的定位,新的创意形式,管理上的进阶……为品牌带来新的突破,也让每一次的创新为团队带来新的“血液”。一如刘洋所想,TONYWOOD正一步步变成一片“艺术的森林”,“创意的海洋”。

△ LAKEBELL(揽风铃) 相关设计物料 △

​“工作和生活两个方面,对于我们来说更多的还是工作。生活为我们提供创意的灵感,而这一份灵感,我们又将它记录在床边的小本子里,然后把它带入新的项目。”

品牌视觉化逐渐成为品牌运营中的重要课题,作为品牌背后的推手之一的刘洋和张凯,也将面临更多的挑战。

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