这些品牌“真敢”，2022计划开店超5000家！

新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？《拓展中国》系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，计划疯狂拓店的品牌。

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挥之不去的疫情，让消费品牌“冰火两重天”的生存状态延续。

不少曾经备受商业地产招商青睐的品牌遭遇滑铁卢，ZARA、Pull&Bear、Bershka闭店求生，Innisfree、娇兰佳人、半仙豆夫陷入关店潮，甜品/糖水超过一半品牌全年未开新店……

有品牌从高光到败退，亦有品牌趁势“补位”，加紧开店。这批拓展势头强劲的品牌逆市而行，将要开出超5000家实体店！

资本热捧的新中式烘焙、加速拓张的咖啡品牌、渐成风潮的三坑服饰……它们为何这么敢？

一、餐饮

资本的推动，让中式烘焙品牌去年在全国各地加速跑马圈地。它们的“国潮”元素、“现制”标签，一改中式糕点的“土气”形象，十分投年轻消费者所好。

当下，新中式烘焙赛道中颇受关注的泸溪河、墨茉点心局、虎头局渣打饼行，在新店数量激增之后，一鼓作气，将在今年加大拓店速度。其中：

■ 去年新开门店同比翻番的【泸溪河桃酥】，提出“百城千店”的战略目标，到2022年底，品牌直营门店将突破500家；

■ 【虎头局渣打饼行】，快速加大全国重点城市高势能点位的布局，2022计划开业150家；

■ 融资超亿元的【墨茉点心局】，近期将在北京再开设6家新店，预计2022年内门店总数将突破100家。

据赢商大数据监测，休闲餐饮品类2021全年开关店比为1.05，扭转颓势。咖啡全年开关店比达1.66，明显上行；品牌门店整体增速超咖啡的茶饮，头部品牌加速扩张。其中：

■ 号称上海咖啡市场“性价比之王”的【Manner coffee】，在上海、杭州、重庆、武汉、南宁、海口、北京、深圳、成都、苏州10个城市，同时开业200+家门店；

■ 去年净增门店50家以上的【奈雪的茶】，将重点拓展新店型“奈雪PRO”。2022年，预计主要将在一线城市和新一线城市开设350家茶饮店，其中约30%规划为标准店，70%规划为奈雪的茶PRO店；

■ 新茶饮赛道中的“吸金”黑马【霸王茶姬】，2022年将向全国布局，新进入15个省份，以新一线和二线城市为主，计划增至2000家店。

与此同时，中式简（快）餐稳步扩张，休闲小食开店、关店数量基本持平。“炸串”迎来风口，米饭、米线、热卤等细分品类涌现高速增长新秀。

■ 【夸父炸串公司】走红后，2022年将开启新一轮的拓店步伐，计划三年将门店开到5000家，五年实现万店规模；

■ 在全国扩张了近400家门店的【盛香亭热卤】，直营店面比例提高到30%，未来3年计划开店2000家，预示着在2022年或开店超500家；

■ 粤式米线的新式餐饮品牌【香港肥汁米蘭小锅米线】，布局上海周边城市，2022年新增门店预计达到100-120家，到2023年预计开设300家店铺；

■ “更好的精致煲仔饭”【煲仔皇】，2022年的目标开店数是200家，并计划在2024年门店总数突破500家。

二、零售

据赢商大数据监测，服装品类2021全年开关店比为0.94，较上半年的0.89及2020年的0.72上行不少。其中，由于“三坑”服饰品牌的拉升，特体装全年开关店比达1.76；整体颓势的服饰集合店、家居服/内衣，亦有品牌表现不俗。其中：

■ 定位泛二次元文化衍生品新零售平台的【十二光年】，去年新开门店7家以上，计划2022年底在全国开设100+门店，加大在一二线城市布局；

■ 在中国门店数量超850家的【优衣库】，每年80-100家开店计划不变，持续下沉三四线城市；

■ “当红炸子鸡”【Bananain蕉内】，2022年版图即将拓至武汉、成都等地，而门店的数字预计将增长至近15家。

2021全年，汽车4S店/体验店高速扩张，开关店比达6.22；黄金珠宝延续扩张态势，开关店比超过零售平均水平，消费突破3000亿元，连续11年增长；生鲜超市挤压传统超市，扩张速度明显加快。

■ 国内布局突破4000店的【周大福】，计划2022财年在中国内地净增加约1000个周大福珠宝零售点，预计至2025年在中国内地开设门店总数达7000多家；

■ 炙手可热的汽车4S店/体验店中，【极狐汽车】2022年计划开店达150家、【岚图汽车】2022年将在全国落成超100家岚图空间、【哪吒汽车】预计2022年底直营店增至122家；

■ 京东旗下生鲜超市【七鲜】，2022年底计划布局门店超70家，80%以上在京津冀和大湾区。

三、文体娱

疫情反复，文体娱业态受制颇深，不少“求生欲”满满的领军品牌，通过创新抓住重新洗牌机遇，以复合体验、差异化、精品化之方式突围。

■【乐刻】通过“24小时、月付制、智能化、全程无推销”的健身房理念，在去年一年内完成3轮融资，今年将在一二线重点城市拓店400家；

■ 风靡日本的生活方式书店【茑屋书店】，将在南京、北京、郑州、南昌、广州、香港、澳门等地拓展门店，中期计划是在中国开设1100家门店。

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