新加坡潮玩品牌Mighty Jaxx完成1.7亿元A+轮融资 未来将发力元宇宙业务
作者/窦轩
36氪独家获悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7亿元人民币的A+轮融资，由来自印尼的VC机构East Ventures领投，本轮新增的投资方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投资机构外，还有手游发行公司创梦天地和另一家未公开的国内IP公司参与战略投资。本轮融资完成前，Mighty Jaxx已于2021年8月获得了由腾讯领投的1000万美元A轮投资。
值得一提的是，本轮融资的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密货币交易平台 Bybit 和 BitDAO 的风险投资伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也会进一步加强 Web3 相关的技术储备。
本轮融资完成后，在未来的两年里，Mighty Jaxx将会把资金重点用于元宇宙业务的发展，加强其开发沉浸式和交互式数字收藏品和内容的能力。
Mighty Jaxx由创始人Jackson Aw于2012年在新加坡创立，是一家潮玩收藏品设计工作室，旗下拥有42个知名签约艺术家群体，并和芝麻街、海贼王、加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty、史瑞克、小黄人和小马宝莉等多个知名IP长期合作，其产品已经覆盖了北美、欧洲、东南亚等多个市场。
Mighty Jaxx为IP小马宝莉推出的潮玩
此前Mighty Jaxx最大的海外市场是美国市场，但随着美国潮玩市场增速放缓，这家品牌也逐渐将海外市场的重点开始转移。近年来，国内的潮玩市场迎来爆发期，据中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2015-2020年我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元。
行业持续高速发展，也逐渐养成了相当一批专门收藏潮玩的爱好者。据易观分析的数据，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。
与此同时，相比日本和新加坡等邻国市场，中国潮玩市场集中度相对较低，行业排名前三的公司市场占有率仅仅只有20%，这意味着新品牌依然存在诸多可能性。
Mighty Jaxx正是看到了国内潮玩市场爆发的机会，在近几年逐渐将重心转入中国市场。2019年，Mighty Jaxx在中国市场开始拓展线下渠道，一方面他们入驻了国内的潮玩集合店。到2021年年底，在线下能够购买到Mighty Jaxx产品的门店数量已经超过500家，2022年他们还将与创梦天地战略合作，通过战投关系，进一步与线下消费者绑定、孵化新IP，预计到2022年底线下品牌露出会超过1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入驻了天猫、抖音、得物、小红书等多个电商与内容平台，目前线上和线下的营收比例大概是4：6。通过和创梦天地的战略合作，Mighty Jaxx也将强化线上与线下的联动与品牌整合。
随着泡泡玛特的成功上市，国内资本对于潮玩品牌的关注也不断升温。
Jackson Aw告诉36氪，此次引进了两家国内的新投资方，也是因为近几年来中国市场的收入已经占整体营收的60%以上。他们希望通过引入拥有丰富IP资源的公司作为战投方，达成和国内知名IP的合作，推出一些针对中国市场的产品线。此外他们也会在中国进一步扩大团队规模，据悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在国内的员工將达到近200人，包含品牌、供应链、技术开发与创意团队。在中国市场，Mighty Jaxx将更聚焦于「无边界」的探索，将通过元宇宙、沉浸式和交互式数字收藏品和内容作为未来增长的动力。
此外，Jackson Aw也提到，对元宇宙的新业务，Mighty Jaxx已经积累了一定的技术能力。自2019年开始，为了帮助用户在二级市场交易产品时进行收藏品的确认，Mighty Jaxx已经将区块链的技术运用在产品当中，推出专有的区块链技术支持平台，为每个产品发放防篡改和永久数字证书，这为他们后续开始做元宇宙业务打下了基础。
近几年来，Mighty Jaxx的营收每年都以两倍的速度在增长。目前Mighty Jaxx主要有四条业务线。
首先是原创潮玩产品线，这也是目前营收占比最大的业务，包括：
主要面向核心收藏爱好者、和艺术家合作设计的Originals系列，这一系列单价在千元以上、以独家IP为主。
面向大众爱好者、和热门IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之宝、环球影业、小马宝莉等知名品牌和IP，这一系列单价在70元以上，在中国市场，Mighty Jaxx则将部分重心放在国产热门IP潮玩化的板块上。
平均单价在在万元以上，针对小众发烧友群体的Premium Worked系列，这一系列使用稀缺材料，且内置芯片，用户可以通过扫描芯片，在线上跟潮玩的数字形象做游戏化互动。
第二块业务则是聚焦于IP实验孵化，强调跨界创新的Mighty Labs，这一产品线既包括一些自有IP的孵化，同时也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鹏合作的大型解构艺术装置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服装系列。2021年，Mighty Jaxx和中国李宁达成长期战略合作，并首次推出“李宁先生“主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx还将与西安博物馆携手推出兵马俑数字藏品、实体潮玩。
Mighty Jaxx与安踏合作系列的潮鞋
第三块业务是与游戏、体育等领域相结合的潮玩衍生品开发，包括Mighty Sports和Mighty Play两个系列。在体育领域，Mighty Sports和F1、德甲俱乐部Borussia Dortmund合作，推出收藏周边。在游戏领域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌进行合作，除了推出相关的收藏玩具之外，还开发了系列游戏。
最后一块业务则是元宇宙业务，这是Mighty Jaxx推出的新业务线，也是此次融资的重点。作为当下最火热的风口之一，关于元宇宙的应用，已经渗透到了各个领域。但在潮玩行业，目前和元宇宙的结合还相对较少。这将是Mighty Jaxx未来发展的重点与品牌护城河。
Jackson Aw告诉36氪，去年他们已经做过几次将知名IP开发成虚拟产品的尝试。比如他们曾经在2021年的DesignerCon上，和数字收藏品应用平台Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，单次发售888套产品，几秒内便售罄。
据创始人透露，到今年年底，他们将会有大概近100个IP（artists and brands）被开发成虚拟产品，得益于元宇宙业务线的扩展，今年的营收预计会是去年的三倍，在未来，元宇宙业务也将逐渐成为这家公司最大的业务。