七匹狼2021年实现营收35.14亿元，旗下Karl Lagerfeld扭亏为盈

4月2日，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）发布2021年年度报告。

报告期内，七匹狼实现营收35.14亿元，较上年同期上升5.52%;营业利润3.18亿元，较上年同期上升29.48%;归属于母公司的净利润2.31亿元，较上年同期上升10.65%。

七匹狼方面表示，2021年是七匹狼开启未来三十年奋斗目标新征程的第一年。围绕新的品牌战略定位不断探索创新，七匹狼积极迎合消费者的需求变化，在产品、渠道和供应链等方面发力、变革创新，全方位优化企业经营，在面对疫情带来的不利外部环境的情况下取得了良好的经营成果。

渠道端：线下优化终端管理，线上布局社交渠道

​线下渠道方面，在疫情防控常态化背景下，七匹狼在开拓线下市场时继续保持审慎，重点优化现有零售终端的管理，着力提升店铺销售业绩。为提升门店业绩，七匹狼在线下终端引入了智能货架等数字设备，推出七匹狼精品俱乐部形象店，并进一步导入新零售体系。​

截至2021年年末，七匹狼直营门店和加盟店分别为897家和979家，较上年的909家和1003家进一步削减；平均店效约为140万元，较2020年增长7.69%，直营老店的平均营业收入同比增长1.83%。

在线上渠道，七匹狼在持续发力传统电商的同时，也针对直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道展开布局，努力尝试线上新玩法，并根据不同平台的特征匹配适合的货品。

2021年，七匹狼线上营收较上年下滑1837万元至14.35亿元，直营和加盟渠道的营业收入则分别增长1672.21万元、1.84亿元至6.87亿元和11.06亿元。

产品端：聚焦茄克核心品类，Karl Lagerfeld扭亏为盈

​去年8月七匹狼举办了以“中国茄克，中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会，并宣布于东京奥运会上打破亚洲纪录的中国运动员苏炳添为品牌代言人。在年轻化破局的道路上，七匹狼品牌战略将聚焦、做强茄克核心品类，全力打造“中国茄克”。

报告期内，公司推出的2021 年春夏款系列，以“守护·共生”主题赋予“男人不只一面”品牌理念全新的时代生命力， 彰显当下年轻男性不同的个性和底色。“中国态度”系列产品，把中国人的态度、精神内核 通过时尚茄克为载体进行表达，呈现给消费者。

值得关注的是，2021年七匹狼投资的轻奢品牌Karl Lagerfeld实现扭亏为盈，这也是该品牌自2014年以来的首次盈利。

​2021年，Karl Lagerfeld终于扭亏为盈，品牌销售收入为2.79亿元，同比增加107.32%；净利润为1120.36万元，2020年为亏损2217.99万元。七匹狼方面称，2021年，公司完善了Karl Lagerfeld产品供应链，丰富了产品结构，形成了覆盖男装、女装、配件的产品系列，并继续优化渠道建设，同时梳理和组建了核心人才团队，通过多样化的营销推广提高品牌知名度。接下来，七匹狼将继续完善Karl Lagerfeld供应链体系，基于城市分级进行渠道拓展，同时布局电商渠道，搭建线上线下统一管理的标准零售运营体系。

在本次年报中，七匹狼也披露了2022年经营计划。据悉，七匹狼将延续“中国茄克，中国七匹狼”品牌战略，通过设计流程升级、企划能力培养、商控过程快反追单来加快产品整体的流转效率，提升产品力。强化线上线下融合，根据销售平台差异化规划匹配不同的商品矩阵和供应链管理体系，提升商品竞争力。