设计师品牌正在“杀进”Mall？ZIMMERMANN中国首店落沪

原创独立设计师品牌正在跻身购物中心。

​在上海疫情薄发初期，2022年3月，这家澳洲仙女印花设计师品牌ZIMMERMANN于上海前滩太古里开设了其中国首家精品店。

ZIMMERMANN上海前滩太古里店，图片来源：官方微信

近年来，设计师品牌正在步入购物中心渠道。据赢商网不完全统计，截至2022年3月，在24城5万方以上的购物中心，入驻开店的设计师品牌数量达160家。其中，江南布衣的门店数量最高，为424家。

然而，在中国市场开设门店的国内外独立设计师品牌，却仍未少数。此前，曾有媒体报道，中国能够真正存活的独立设计师品牌仅有 1%。中国市场的独立设计师品牌受限于消费者、供应链等因素，往往难以长期发展。

尤其，原创独立设计师品牌，往往被定义为“小众”。自带小众风格的设计师品牌们，未来是否将随消费者需求的变化迎来全新可能？

现代主义X唯美仙女风，营造舒适氛围

ZIMMERMANN中国首家精品店坐落于上海前滩太古里，门店位于木区L1层，毗邻KENZO、MARNI、STUDIOUS等知名高端品牌。

虽然门店面积整体不大，但却“五脏俱全”。据悉，该店铺视觉由McQualter工作室设计，延续了ZIMMERMANN的品牌风格，通过直线型的房间布局、灯光、曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素，打造了一个现代主义风格的体验空间。

ZIMMERMANN上海前滩太古里店，图片来源：官方微信

基于ZIMMERMAN的仙女风，门店整体色调也并不单一，明丽衣裙、花卉点缀与门店的简约清新的现代美相融合，以印花斑斓，铺陈品牌的浪漫活力。

ZIMMERMANN上海前滩太古里店，图片来源：官方微信

在陈列布局方面，ZIMMERMAN明确划定了：展示区，销售点和试衣间，与家具搭配，与设计师的理念相呼应，为消费者营造了轻松、休闲的购物氛围。

ZIMMERMANN上海前滩太古里店，图片来源：官方微信

该店是ZIMMERMANN在中国的第一家精品店，此前，ZIMMERMANN已入驻了位于淮海中路的上海时代广场。“在中国开设第一家精品店，呈现了品牌的生机与活力，并且非常令人兴奋。希望这家为女性带来一个融入ZIMMERMANN大家庭的机会。”创意总监Nicky Zimmermann如此表示。

设计师品牌的线下寻路

除了ZIMMERMANN，近年来，国外独立设计师品牌也正在“涌入”并深拓中国市场。例如：日本知名设计师品牌大藏和室落户渝中；英国设计师品牌Alexander McQueen江苏首店在德基正式开业；美国设计师品牌Tom Ford、英国设计师品牌Stella McCartney等品牌入驻深圳；日本设计师原创家居品牌IKASAS入驻上海梅龙镇伊势丹百货。

并且，作为较早入驻中国市场的法国品牌 AMI Paris不仅一直保持盈利，并在2021年获得红杉中国基金控股性投资。

如此良好的增长势头也体现于中国本土独立设计师品牌，近几年来，国内外设计师品牌和买手店进入规模化增长阶段。据《2021全球时尚IP白皮书》显示，设计师/设计师品牌类时尚IP包括服饰、运动、3C、箱包、美妆行业中占据高位，且保持上升势头。

趋向良好的市场分为，也为中国本土独立设计师品牌提供了孕育土壤，它们真正在努力进驻购物中心渠道：

珠宝设计师品牌HEFANG Jewelry（孙何方）分别进驻了深圳万象前海购物中心、合肥万象城、西安SKP-S；潮流品牌 ROARINGWILD 在深圳万象前海购物中心开设全新概念门店；设计师品牌HIDEMI在上海港汇恒隆广场开设首店；潮流品牌INXXSTREET在杭州南宋御街开店；潮流品牌Randomevent进驻上海前滩太古里等等。

然而，这些进驻了购物中心的设计师品牌，在门店规模上却仍处于“微小”阶段。据赢商网不完全统计，截至2022年3月，在24城5万方以上的购物中心，入驻开店的160家设计师品牌普遍开店数小于10家。

设计师品牌的个性化风格明显、拓展圈层较弱、体量较小、供应链难以规模化等特点限制了中国设计师品牌的发展规模。尽管如此，当前仍有bosie、MAIA ACTIVE、粒子狂热等设计师品牌逐渐走出“小众”困境。

抛开供应链等因素，设计师品牌的线下之路需建立在差异化定位的基础上，结合营销手段，并积极精准抢占和布局线下渠道。

以bosie为例，在2021年签约了实力派小生彭昱畅为其首位代言人，通过彭昱畅良好的形象助推品牌获得更广泛的用户群体；并且，跨界联名、限定系列等动作不断，近期bosie发布了玩具总动员限定系列；此外，在上海淮海中路开设2000平超级大店……

如今，随着中国年轻一代消费者对个性化消费的追求，拥有独特设计风格的设计师品牌逐渐受到青睐。不仅是设计师品牌开始拓展市场，成熟的品牌也纷纷与各大设计师品牌跨界合作，形成捆绑。

不过，设计师品牌们目前仍以线上渠道为主，除极个别成功的案例在线下取得了一定成果，大多数设计师品牌似乎天然与大众绝缘。对设计师品牌而言，不论是线上线下，都是一把双刃剑，品牌的长期未来要权衡展示和消费间的重要性。

设计与商业并不总是矛盾的。随着设计师品牌的规模逐渐壮大，也衍生了更为众多童装、内衣、婚纱等品牌。在消费分化和市场细化的当下，或许细分品类将成为设计师品牌的未来空间。