2021九牧王营收30.5亿元 累计线下门店2695家

4月26日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2021年年度报告，报告指出，2021年九牧王公司实现营业收入30.50亿元，归属上市公司股东净利润1.95亿元。

报告期内，主营业务服装服饰营业收入为 29.85亿元。其中，从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为44.27%，是公司的核心产品。分渠道来看，线下销售收入26.30亿元，线上销售收入为3.55亿元。

三方面战略升级提升九牧王品牌竞争力

目前，九牧王公司拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及国际潮牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格。

其中，九牧王品牌于2021年从品牌力、渠道力、产品力三方面进行战略升级，打造品牌竞争力。

在品牌升级方面，九牧王公司聚焦主流媒体，布局重点城市的地标建筑、核心商圈户外广告、机场大屏及上万栋楼宇梯媒，持续筑高品牌势能。值得一提的是，九牧王还携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi登陆巴黎时装周，上演首场裤秀，成为迄今为止登陆时装周的唯一男裤品牌。

在产品升级上，报告期内，九牧王公司重点加大便装裤、轻户外风格等产品占比，推动产品风格年轻化的同时丰富产品结构。

渠道局部上，携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象——十代店，并于 2021年全面推广，报告期内已新开及整改全新十代店470多家。同时，持续推动渠道优化，与万达集团展开深度合作，加速进驻购物中心、奥莱等主流人群青睐的新兴渠道，突破万象城、万象汇、佛罗伦萨等高端渠道。

累计实体门店2695家线上线下加速打通

报告指出，九牧王公司的销售市场主要集中于国内一、二线城市，以及全域触及的线上渠道。线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新店形态正加速落地。

截至2021年12月31日，九牧王公司线下销售终端数量为2695家，其中直营终端908家，加盟终端1787家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。

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线上方面，九牧王公司已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。此外，在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、融合，以全方位服务顾客。

报告指出，2022年，九牧王计划实现营业收入33.00亿元，终端数量预计与2021年末基本持平。

图片来源：九牧王2021年年报