新青年需要什么样的新消费？
昨日是五四青年节，今年是中国共产主义青年团100周年华诞。
每一代青年人，都是那一段时期国家的生力军与创造者。如今，这群被称为“Z世代”的共青团年轻人，正举着父辈的旗帜，行走在这100年来许多进步青年曾经走过的路上。
由于Z世代特殊的成长经历，使他们的个性和特征与前几代人都截然不同。他们独立行走，追求真我，打破常规，精神随心却从不偏离正轨。
为满足Z世代的生活方式和消费需求，购物中心逐步创新升级，迎接细分赛道的挑战。
今天，小编将从国潮风、自然生态、颜值即正义与小众圈层文化进行盘点，一起来看：
01
国潮风
成为消费新主力的Z世代消费群体，他们对民族的文化自信越发明显。他们不再视国潮国风为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。
因此，基于近年来青年对传统文化的强烈认同感，不少购物中心抓住这一趋势，将国潮、体验与消费相结合，总能让人眼前一亮。
1.南京德基广场
去年10月，南京德基广场历时两年升级改造的德基文化区正式开放。
南京作为千年风流的金陵古都，保留华夏文化之正朔。它的在地性也正是德基美术馆最为重要的研究方向之一。
项目以颠覆性的科技创新方式，将清·冯宁《仿杨大章画〈宋院本金陵图〉》采取文物数字化的形式，呈现了金陵图数字艺术展。
《金陵图》写实地描绘了古代南京的城市风貌，展览在全长近110米、高3.6米的大屏幕上将这幅长卷放大百倍。
实现全球首创的“人物入画，实时跟随”的互动观展模式，完美再现宋代金陵盛景。用数字化打破消费者与文物的互动壁垒，每一位观众都可以以第一人称的视角“走入”古画，置身《金陵图》动态长卷中，行走金陵盛世，感受宋时风华，开启一场充满惊喜与发现的古文化壮游。
2.北京和平菓局
和平菓局位于王府井百货地下二层，共计2,240㎡，在一个相对封闭的空间里面，还原了上世纪60~80年代老北京胡同的生活场景。通过引入戏精学院、上新故宫等文创IP资源，终于打造成如今沉浸式商业体验空间。
这里有青砖灰瓦的窄胡同、有照相馆、有戏院、有书局和药局、有老式商站、有录相馆、甚至还有一列绿皮火车。
细节上真实还原了80年代老北京的场景，比如门口的信报箱、电线杆上的壁虎、墙上的宣传标语和广告画等。通过再造鲜活真实的老北京生活场景，来体现北京独有的怀旧文化情怀。
02
自然生态
《Z世代消费态度洞察报告》指出，Z世代对“环保绿色”、“可持续发展”的追求还体现在对消费空间的体验感上。
基于此，近来很多新开的商业中心都通过借助自然业态解锁了更多功能属性，这些原本存在空间被城市挤压的业态，借助购物中心天台、广场、顶层、中庭等空间场景焕发新的生命力，合力塑造了符合时代潮流的“健康商业”，深受当下年轻消费者喜爱。
1.重庆光环购物公园
去年4月，重庆光环购物公园正式开业，几乎刷爆了重庆市民的朋友圈。
在新一代消费者对空间环境的全新需求的引领下，重庆光环“将植物园与商业结合”，融合生态功能的体验空间——沐光森林植物园成为“网红地标打卡点”。
为迎接项目一周年，沐光森林也迎来了全新的升级焕新。
据悉植物园内增添大量的更丰富的植物种类，如旅人蕉、琴叶榕等；在空中廊桥上增加浪漫的多重植物拱门，营造更浓郁的打卡氛围。在周年庆期间，项目联合知名泛心理学品牌 KnowYourself一起打造了花境疗愈装置，在植物园内进行独特的音疗冥想和呼吸冥想活动，受到了年轻消费者的追捧。
2.成都港汇天地
去年3月，港汇天地作为“成都首个真正意义上的森林主题开放式街区”一经亮相，同样引来了各方媒体的争相报道。
港汇天地总建面约16.6万㎡，其中商业面积约3.5万㎡，而整体绿化面积高约2万㎡。“生态峡谷”作为整个项目设计理念，从立意定位，到后续的施工落地，紧紧围绕“生态峡谷”。于是我们看到，一条“峡谷”串联起了融合商业与生态的多个场景，形成“城市间，山水涧“的人行体验。
峡谷中庭最为特色，采用公园式三维立体景观的设计，设置了丛林栈道、垂柳鸟笼、镜面湖、跳泉和缓缓的溪水等森林峡谷景，真正形成了“园林式”一步一景的多层次空间体验感，真实的感受是在其中游逛时心境轻松。
03
颜值即正义
作为真正的“网生一代”，物质的优越和信息的丰富塑造了Z世代良好甚至有些“挑剔”的审美基础。
随着Z世代日渐成熟，其崇尚的价值观和追求越来越被大众接受，影响力也与日俱增。他们对高颜值事物的追求逐渐变成了一种趋势潮流，Z世代也成为了颜值新消费的主导力量。
1.上海恒基·旭辉天地
上海恒基·旭辉天地由著名世界顶级建筑大师让·努维尔掌舵设计，也是其在中国的首个作品。
项目内街将“丹霞红”很巧妙地融入于购物中心之中，融合了“张掖七彩丹霞”这一中国自然景观。
运用15种不同色度的红色混搭在一起，看似随意地涂装在内街立面上，充分呈现色彩的饱满度和层次感。这种奇妙的渐变景观，置身其中特别震撼。它将建筑美学发挥到淋漓尽致。标志性的“丹霞红”，使其刚面世就成为各大社交平台的顶流。
空间设计上，项目将老上海石库门里弄文化与现代“魔都”潮流先锋文化各自的精髓融会贯通，通过交错的廊桥、阶梯连接，增加了空间的灵动感和开放性。
2.北京美克洞学馆
去年3月，北京美克洞学馆开业。项目位于北京朝外大街，总建筑面积3.5万平方米，总展示面积2.3万平方米，汇聚了生活环境和居室文化的艺术体验。
门店外形由多个洁白的菱角相互拼接、匀称分布，附加墙身平滑的曲线设计，呈现现代简约、动态美感的风格。夜幕下，室内光线透出玻璃外墙，为建筑增添温暖氛围。
空间由美克创始人冯东明亲自设计，以人类洞穴文明和西域丝路文脉上龟兹艺术为灵感启迪，形成了丝路文脉主义的后现代艺术风格。
由B1通向2层后庭的石窟云梯则采用内外双旋转结构，外侧设计大小形状各异的洞岩装饰，内侧则沿用龟兹壁画的纹理元素，强化店内空间的异域氛围。
04
小众圈层文化
提到Z世代年轻人最喜欢的东西，三坑、剧本杀、沉浸式体验、娃圈等一定榜上有名。这些新兴业态，基于对年轻消费者的深刻理解与沟通，不仅成为资本争夺的对象，融资火热，也受到新流量时代购物中心的关注。
关于小众兴趣，曾做过详细解读，回顾请戳：高质量撒野解锁了哪些商业模式？
北京BOM嘻番里
位于海淀区六道口地铁上盖的「BOM嘻番里」，是首创郎园全新推出的线下“元宇宙”主题商业项目，由原先的金码大厦B座更新改造而成，于2021年12月24日起开放内测。
项目在选择业态方面，放弃了传统连锁品牌，选择新消费、“小众”品牌的同时，并联合“暴风岛”将整个商场打造成为大型实景解谜“游戏场”。顾客身处其中既可以享受传统的购物、消费，也能够在专业NPC演员的引导下沉浸式体验解谜游戏。并且游戏故事线的设置与商户参与的紧密结合，也给了年轻消费群体充足的“参与感”。