露营热潮过后，下一个风口在哪？

此波热潮过后，下一个即将席卷各大商业的项目又该是什么呢？

随着电竞项目入选杭州2022年亚运会正式项目，电子竞技“火出圈”，从“游戏”到“竞赛”，从“竞赛”到“产业”，电竞行业逐渐告别草莽时代，一步步走向大众视野。

而近年来，电竞业态的品类也在不断拓宽，越来越多地走进了线下商业中心。

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网易MR电竞全球首店

4月，网易MR电竞全球首店在杭州西湖区文三数字生活街区0101PARK正式签约落地。

据公开资料显示，该馆是网易游戏第一家针对元宇宙及MR技术方向的综合娱乐馆，通过MR技术，将线上IP转移到线下的一个小型展示空间，在这个场馆里将玩家带入未来战场，感受子弹擦肩而过，体验沉浸式的全息科幻世界。

值得一提的是，《全息战场》《次元入侵》这两款MR沉浸式体育竞技类游戏将同该项目一起首次面向消费端市场。

同时，网易MR电竞全球首店还将引入网易游戏旗下各大IP的文创产品、网易游戏联名网红咖啡、限定潮流品牌等。这个门店也将作为“未来世界”的小型窗口，为玩家开启打开2.5次元的世界大门。

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上海主场ESP购物中心

2021年6月，位于上海普陀区国内首个电竞新文创体验中心——主场ESP购物中心正式开业。该项目聚集了电竞、二次元文化、新文创以及跨界零售等消费体验，主力吸引Z世代年轻人及青年社群到该线下能量场社交聚会、休闲娱乐，为公共艺术、群体社交、破圈交互等不断做加法。

项目的空间设计具有强烈的金属工业风格，中庭高约20余米的交叉式玫瑰金阶梯，成为其标志性的建筑一景。而峡谷市集，同样是网红博主偏爱的取景地之一。

该项目还引进了全国首家为“王者荣耀职业联赛”电竞赛事打造的专业赛馆，全年落地赛事高达三百场次，该场馆于2020年获得了上海首批电竞场馆授证的“上海电子竞技B级场馆”。

事实上，很多商业项目在引进电竞业态时，往往以打造主题空间、合作赛事活动，或者招募相关商家等小规模动作为主流。而像主场ESP整体主体化的购物中心实属少见。而单一电竞主题能否独立支撑起一整个商业，还是由时间来考验。

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西安量子晨

西安量子晨位于原西安太阳锅巴厂旧址，属于城市更新中的改造项目。

在保留太阳锅巴厂原址水塔、烟囱等标志性建筑的基础上，没有选择推倒重建，而是通过“填充”的设计思路，以低密度、高品质、低层高的多元空间融合打造不同场景的主题板块。

不仅在建筑风格上用老城记忆融合新时尚，还通过电竞、电音等更加年轻的业态来筛选客群。

拥有超4000平方米的VSPN电竞中心，该馆已成功举办了首届PEL和平精英职业联赛。目前已成为PEL和平精英官方职业联赛大联盟俱乐部基地。

除VSPN电竞中心外，火爆的电音也是西安量子晨的特色项目之一。与国内顶级电音品牌PLAY HOUSE深度合作，前卫新潮的科幻舞台，裂变重组的梦境空间，打造顶级浸入式视听观感。

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南京路老商圈×电竞赛事

去年10月，2021“G-Power”电竞公开赛线下总决赛在上海最繁华商业地标—南京路步行街拉开帷幕。电竞决赛分布在南京路步行街上的宏伊国际广场、上海悦荟广场、U479举行。在为期三日的比赛中，“G-Power”呈现火热的赛事、潮酷的街舞与热辣的Cosplay表演等。

在上海最繁华的商业街引进电竞活动，电竞元素与商业元素得到充分融合。宏伊广场内，最潮的电竞元素让商场呈现出新面貌；悦荟广场在有“电竞”加持后，客流量创下了当年新高；U479以具有特色的“夜经济”，打造了具有电竞氛围的魔都“夜生活”方式。

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小结

随着Z世代的崛起，购物中心需要逐渐学会以场景化视角来审视个性化的规模化。今天，商业价值的核心评估逻辑是注意力与消费者时间的分配。

无论是露营场景，亦或者电竞场景，究其是否成立的原因，在于场景的可持续性。场景竞争成为未来商业竞争的本质，而对新场景的定义、开发以及设计，也成为商业的新竞争力。