5个案例教你如何将商场打造成“妈妈们”的打卡地

女性消费市场一直以来是购物中心的重点关注对象，据《2021女性品质生活趋势洞察报告》的数据可知：女性消费市场规模破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平， 女性消费市场潜力无穷。

走进购物中心我们也可以看到随着女性消费变化的业态分布，例如迅速扩张和增长的美妆集合店、奶茶店、小酒馆、香水香氛品牌、撸猫馆等，都是女性的心头好。 女性在迎来妻子和母亲新身份到来后又会进行一轮新的消费升级，关注更多家具、家电、母婴产品等，购物中心的家居业态、亲子业态也都瞄准了妈妈的喜好。

在母亲节的当天，本篇文章列举了五个“妈妈友好型商场”，看看这些商场是如何被妈妈们种草的！

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北京合生汇

妈妈吃的放心，娃娃玩的开心

合生汇以美食街区爆火于京圈，用味道锁住了妈妈的味蕾。

合生汇共8层，地上6层、地下2层，项目主打亲子和美食。亲子业态方面非常丰富， 目前亲子业态有59个店铺，EUREKA优瑞卡儿童主题乐园、知名连锁品牌little oasis小绿洲家庭俱乐部、玩塾品格乐园等都可以供孩子们玩耍社交，这些乐园包括滑梯、蹦床、书屋，海洋球等，各类设施应有尽有，成为儿童放松的天堂。

还有不少儿童服饰、儿童摄影、宝宝宴气球布置等， 妈妈在这里可以一站式解决关于宝贝的生活问题。

合生汇在三层亲子业态的楼层也设立了母婴室，从去往母婴室的道路上就装饰了太空主题的场景设计。母婴室设备齐全，相应设施非常充足，还免费提供纸尿裤、儿童口罩等服务。

（图片来源于：商业地产观察）

该项目除了在带娃方面令妈妈们放心，也是能够大快朵颐、休闲放松的好去处。 21街区深夜食堂既可以满足食欲、又能够和小姐妹拍照打卡，这里既有烟火气的小烧烤大排档，也有能让人微醺一下的小酒馆，各个城市的风味餐厅以及异国风情的泰式餐厅等，都让人想逛够一整天。

美食填饱肚子之余去潮酷滑板区看看飞起来的滑板少年、沉浸式体验一下VR游戏和密室逃脱，都是一日微度假的好去处。

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上海新天地

妈妈们的社交天堂

上海新天 地项目的理念是围绕“回归社交本真”的主旨展开， 从定位时就瞄准了女性客群，无论是从规划设计、色彩还是品牌业态都围绕女享社交主义的主题展开。

上海新天地是小体量商业，在质感上更追求精致，这也和女性气质相吻合。建筑风格呈现开放式，在露台上装置了大量绿植，非常赏心悦目，一到夏天，商场顶层的屋顶露天空间就吸引来了大批想在此小憩聊天的消费者。雅致、闹中取静的氛围成为女性消费者的必去打卡地。

在空间设计 和色彩选择上更加丰富，以四季变化为灵感。妈妈们进入其中便能够忘记工作与家庭的压力，瞬间放松，就连洗手间也被装饰的极具少女心，粉色墙壁、玻璃被装饰上小灯泡，细节处充满惊喜。

最让妈妈们流连忘返的是上海新天地对品牌的挑选，多家国外品牌的大陆首店、中国首店，还有不少设计师买手集合店，充分满足了如今对于品质和个性的消费者需求。 为了能够让妈妈们每次进入商场都有新感觉，还设置了丰富的快闪店活动，有的快闪活动可以试穿、拍照，摄影以及享用%Arabica的咖啡，去 上海新天地精致一下、小资一下，成为妈妈圈风靡的潮流。

（图片来源：微博 @爱牟Yolanda、@JASONWU_OFFICIAL）

为了能够满足妈妈们的社交需求，商场打造了多个与书店、美术馆、旅行设计、烹饪、音乐、运动等多种品牌与消费社交场景。以及上海时装周、新品发布会、行业大咖云集的专业论坛， 妈妈们可以在此扩充自身的眼界和朋友圈。上海新天地成为女性文化的一个集聚地。

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深圳万象天地

妈妈们的放松好去处

深圳万象天地打造街区+mall的开放式设计，以大型艺术装置抱抱象火爆社交平台，吸引了不少消费者前去参观打卡，也成为妈妈们率先种草的一个新商场。

疫情之下消费者更注重商场环境的开放性和舒适性，关注宝宝身心健康的妈妈更为看重这一点，成为了去哪家商场的决定性因素。开放式街区的设计让商场更加有放松的氛围感，也相应减少了封闭场所带给人的压迫感。

在业态品牌引进上也深得妈妈的欢心，万象天地打造了双层美妆长廊——BEAUTY GALLERY，里面包括DIOR迪奥全球旗舰店、ARMANI beauty全国首家高定香水形象店、DIPTYQUE华南首店等，多为首店、旗舰店，满足妈妈的悦己消费需求。

在里巷还打造了微醺社交餐饮街区，以及举办的快闪活动，如露营节，打造浪漫的夜经济。

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韩国乐天精品奥特莱斯

妈妈必选的微度假圣地

伴随疫情常态化，微度假盛行于周末或小长假，如何能够兼顾休闲娱乐又能够保障一家人的生活需求成为不少妈妈们操心的原因，而韩国乐天精品奥特莱斯成为不少家庭型消费客群的微度假必选。

韩国乐天精品奥特莱斯的标签是“自然友好型”，在众多天然植被的包围下，集聚着户外露营综合文化中心、高尔夫运动品牌、咖啡+园艺、首家体验式农场咖啡馆的复合咖啡业态、儿童高级电动车品牌，吸引了众多家庭体验，这些业态与自然环境融合为一体，消费者的体验和游逛都极具沉浸式。

在超大的户外草坪上大家可以野餐、露营、看星星，儿童有专属的攀爬游乐设施、还有滑板公园， 不同年龄层置身其中都可以感受非常悠闲自得的快乐时光。

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曼谷 SiamDiscovery

最潮辣妈在这里

Siam Discovery位于曼谷市中心，开业时长超过20年，历经改造，重新赢得了消费者的青睐。

该项目集聚了非常多年轻人喜爱的潮流品牌， 在外立面设计上也采取透明的玻璃幕墙，让整个商业都充满活力，幕墙上的方格图案包括内部的众多设计也十分具有抽象和简约性，吸引年轻人的到来。

Siam Discovery一改老百货给大家的印象，推陈出新，迅速吸引了大家的关注和打卡。 这样的环境一踏入就被其中的时尚感和艺术感包围，深受女性消费者的喜爱，其中G层被命名为“Her Lab”（ 她的实验室），专注于女性用品的潮流时尚品牌，其中包括服饰香氛。M层被命名为“His Lab”，则单独售卖男士的服饰与配饰。

与其他商场不同的是该项目将餐饮品牌融入了每个不同主题的楼层，如此分散的布局，也会减少消费者直奔餐饮区的几率，增加每个楼层的停留时间。

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结语

商场如何获得妈妈的青睐是一本值得思考的生意经，妈妈的背后是女性的喜好，家庭的选择，宝宝的去留。在上述项目案例中，无论是亲子业态、美妆、美食业态的投入，还是自然友好型下的多种复合业态集聚，以及打造专属于女性之间的社交文化空间，都赢得了妈妈的喜爱，未来让我们期待妈妈友好型商场有更多惊喜出现。