「SELECTED思莱德」退出中国市场？西南94家门店亦将全部关闭

5月11日，绫致集团发布告知函称，将于7月31日前关闭「SELECTED思莱德」中国所有线下零售店铺。

绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司，于1996年进入中国，公司主要经营ONLY、VERO MODA、JACK & JONES 和SELECTED四个品牌。「SELECTED思莱德」作为绫致中国的第四个品牌，于2008年正式进驻中国，过去十四年，在全国范国内开设了多达一千三百家店铺。据官方小程序统计，截至目前，西南共有门店94家：四川60家，重庆和贵州分别12家，云南10家。

通过告知函可见，绫致集团股东会认为，2022年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，「SELECTED思莱德」所坚守的男士商务剪裁和商务休闲的品牌调性已经不能够适应市场的需要。

尽管品牌在过去两年进行了全面转型的尝试，如开发“银标”系列舒适耐用的功能性服装，与世界著名设计师合作开发联名款，与国际知名面料供应商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作联名系列。但中国线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给思莱德的销售复苏带来了挑战，同时高额店铺成本亦让经营变得不可持续。

因此，作为拥有和经营多个品牌的绫致集团，需要进行战略调整，将资源更多地投入到适应未来市场的品牌和渠道。告知函表示，集团将对旗下三个运营良好的品牌ONLY、Vero Moda和JACK & JONES仍继续投入升级和促进持续健康发展，同时关注新品牌的培育。至于「SELECTED思莱德」会员储值退款、门店员工安排需等待集团进一步通知，后续是否保留国内线上销售渠道待定。

事实上，随着疫情爆发，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones同样在二三线城市不断撤柜，和ZARA、拉夏贝尔、美邦等知名服饰品牌一样，绫致中国也在迎来“闭店潮”。

可见，疫情之下，头部品牌亦遭遇困境。

（图片来源：品牌官方）