茵宝umbro再次回归中国市场，首家直营店已在重庆开业

近日，被乔丹体育（现更名“中乔体育”）收购中国完整业务控制权的英国运动品牌茵宝(umbro)，其大中华区首家品牌直营店铺已在重庆万象城开业，也宣告品牌在大中华区市场的线下布局正式启动。

图源：中乔体育

首店落地重庆，积极布局线上线下渠道

首家品牌直营店铺位于重庆万象城3楼，除了推出拥有深厚历史底蕴的足球和专业运动系列外，也同时为消费者带来了运动休闲及1924系列高端产品。未来将从产品出发，为中国消费者带来融合经典复古及现代潮流风格的足球及运动生活文化。

此次，首店落户成渝双城经济圈之一的西南重镇重庆，也凸显了品牌对深耕中国市场的决心和信心。

并且，茵宝(UMBRO)也积极布局线上线下渠道，同步发展体验式商业与数字化零售。茵宝(UMBRO)天猫、京东、得物、抖音等线上自营官方店铺已陆续上线。

中国市场运营控制权多次易手，此次回归只是开始

在2020年被中乔体育收购之前，茵宝(UMBRO)中国市场运营控制权，就已多次易手。

2003年，广州白云山运动服装有限公司成为茵宝代工厂，2003年8月正式成立“茵宝体育用品部”，算是茵宝正式进入中国大陆市场的节点。

只是没过多久，茵宝中国市场就开始爆发质量问题，主要是代工厂质检部门缺乏把控，导致大量不合格商品流入市场。代理商为了止损大多降价抛售，茵宝的品牌形象受到严重损害。

2012年，耐克将茵宝转手给艾康尼斯时，也变相抛弃了代理商，不再继续签约。2013年，茵宝被动离开中国市场。

2016年，运动品牌代理商美和美创从艾康尼斯手中购得茵宝大中华区的部分商标权和经营权，据报道，合同价值近4亿人民币。

但在2019年7月，艾康尼斯以130万美元（约合896.6万人民币）的价格重新收购美和美创的茵宝中国股份。

茵宝(UMBRO)此次回归只是开始，想在中国市场占领市场份额并不容易，未来能否顺利发展壮大，还有待时间验证。