观夏、WAT、NOMESTORE……又一批首店登陆广深，刷新审美天花板

在商业日新月异之下，开地区首店，已经不只是一种商业行为。它是助力品牌长效增长的有效方式，也是衡量商场运营实力的硬指标，更是城市竞速的赛道。为此，赢商网对广深今年3-5月份开业的具有典型代表性的首店进行介绍，以窥见城市商业的风貌。

笔者注意到，此次开出的首店，大多在门店设计上匠心独具，堪称实体店审美天花板。从陈列、门面到结合文化故事，它们为零售空间提升了美的高度，也带来更丰富的门店体验。

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观夏To Summer华南首店

都市中的东方庭院

开业时间：4月19日

开业地点：深圳万象天地

特色：东方庭院空间、纯白色神树，沉浸式香气展览

观夏创立于2019年，是一个小众原创香薰品牌，主打原创东方植物香，产品线包括香薰、香水和洗护用品。

4月19日，观夏华南首店亮相深圳万象天地。该店是为期半年的线下快闪店，此后还会在万象天地有正式店。届时将与即将开业的潘海利根华南首店、阿蒂仙之香华南首店等人气香氛门店参与万象天地首个香氛节Scent Show，构建香氛氛围。

门店整体风格以大气简洁为主，以东方庭院为设计灵感，延伸古典园林建筑视野，自然融入摩登城市，创造闻香、观景、休憩为一体的沉浸式空间。

门店外设计了一颗巨大的从怪石破土而出的树。树木是纯白色的，犹如在风雪中簌簌摇曳，寓意着东方庭院中自然与山水的融合，让顾客仿佛置身昆仑山巅。

入口处则是如同庭院中的曲径长廊。长廊采用古典园林常用的“框景”和“借景”，蜿蜒写意，就宛如观园游赏的线索，引领顾客走入这座“古典园林”。

走入店内，澄澈的墙面向四处延展，陈列着观夏经典的东方精粹、东方哲学全系列香水，家居香氛，身体洗护产品，仿佛一场香气展览。

这家门店是观夏继北京三里屯店“观夏客厅”，上海门店“观夏闲庭”后，开出的第三家店。据媒体报道，观夏目前还在北京筹备全国首家最大品牌旗舰店，计划今年6月开业。

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WAT深圳首店

喝酒的游乐园

开业时间：4月24日

开业地点：深圳福田星河COCO Park

特色：喝酒的游乐园，绿色小方瓶

WAT是国内第一家新式国潮鸡尾酒品牌，创立于中国台湾，主打为高端人群推出的小方瓶鸡尾酒产品，定价为40-50元／100ml，目光瞄准Z世代和“她”经济。

4月22日，WAT鸡尾酒研酒所深圳首店落地福田星河COCO PARK。门店设计以银、绿为主色调，简约明亮。

地面近似于水泥色，给人浓浓的工业风之感。供消费者饮酒的吧台和椅子都采用了金属材料制作。

各式各样的鸡尾酒陈列在两侧的透明冰箱中，配合店内大面积的金属色，让人感觉好像来到了鸡尾酒制作工厂。

店外的外摆休息区装置巨型绿色小方瓶，以樱花作为点缀，供消费者拍照打卡。

WAT采取便利店式的自由选购方式，顾客可自由选购鸡尾酒，既可以和朋友在此小酌一杯，也可以带回家，实现居家鸡尾酒自由。除了带走和直接饮用外，消费者还可以根据自己选择的鸡尾酒现场DIY出一款只属于自己的酒。

门店还准备了DIY小野景材料包，消费者可动手往酒瓶中放置上种植土、苔藓、石子、苔藓。门店也放置了WAT抓娃娃机和WAT CAT BONUS轮盘游戏，供消费者消遣玩乐。

目前，WAT已在上海、深圳和长沙开出三家分店。据媒体报道，WAT预计2022年在线下开出 20 余家门店。

3

NOMESTORE全国首店

甜酷潮辣集合店

开业时间：4月3日

开业地点：深圳宝安大仟里

特色：潮流集合店，潜水艇咖啡专区

3月，NOME全球首家潮流策展零售品牌概念店在宝安大仟里开业。门店以甜酷潮辣为灵感，打造了一个充满迷幻美学风格的空间。

大面积的紫色和灰色巧妙糅合，给人以科技感和未来感，专供消费者打卡、观展和购物。

NOMESTORE联合CANDYMADE、FORX等10多家潮牌首发合作。除了潮服，消费者还可以购买到相搭配的彩袜、帽子和包包。

此外，店内还设置了潮玩IP和创意零食，让消费者的探索根本停不下来。

最有特色的是，NOMESTORE还增设了咖啡休闲区。SEED DOWN適檔咖啡进驻NOMESTORE，外形宛若潜水艇。

接下来，NOMESTORE将陆续在一二线城市重点渠道开出，选址购物中心的一层或主客流楼层，门店面积在200—500平米之间。像NOMESTORE这样的潮流集合店，正在得到越来越多的关注。这些门店大多具备高颜值的空间设计和多元化的选品，吸引不少年轻人。

4

S.O.E COFFEE华南首店

黑白极简咖啡馆

开业时间：3月27日

开业地点：广州合生新天地

特色：黑白极简主义，自选咖啡模式

S.O.E COFFEE创始人魏凌鹏是世界咖啡师大赛国际评委和中国区主审，多年来专注于专业级咖啡培训。2017年，正式成立公司并创立S.O.E COFFEE。S.O.E COFFEE近年来培养了世界咖啡师大赛中国区冠军、世界咖啡冲煮大赛中国区冠军等等，说它是冠军咖啡馆，一点不夸张。

S.O.E COFFEE华南首店采用黑白两色对撞，并以三角形和斜线作为主要的设计语言，让空间被斜线分割，以打破方正空间给人的沉闷感，风格纯粹极致。玻璃窗给足了咖啡馆人群所需要的明亮光线，天气好的时候，店外的外摆空间就成了享受生活无限可能的绝佳位置。

新店沿用S.O.E COFFEE全国首创的自选咖啡模式。店里所有咖啡分为黑咖区和白咖区，以8支不同产区，不同处理法、不同风味的咖啡豆为基础原料。

消费者可在黑咖区尝遍8种咖啡豆的不同风味，直到挑选到自己最喜欢的一种。而在白咖区，则可以在体验过8种不同的黑咖啡后，再选择其中一款喜欢的豆子制作成奶咖，享受同一支咖啡豆黑与白的两种体验。

华南首店推出广州限定创意特调。咖啡液用有小瑰夏之称的埃塞俄比亚果丁丁萃取而来，加入地道广式风味的广式话梅预制液，酸甜搭配度刚刚好。

5

本来全国首店

艺术展览概念店

开业时间：4月3日

开业地点：广州万菱汇

特色：艺术装置+服装

本来是国内新晋服装品牌，主打基础款，号称“无性别，无年龄，无界限”，国内首家线下旗舰店在广州万菱汇开出。

全国首店主打简约纯色风格，店铺面积共三层，分为纯色系、女装、男装和童装四个区域。

来源：Enjoy广州

店内以亮橙色为主色调，陈列着许多艺术装置，让消费者有购物体验的同时也有看展的体验。

来源：Enjoy广州

店内运用上万根木棍搭建起拱形洞穴，让人犹如置身鸟巢之中，凌乱又不缺乏美感和轻盈感。

来源：Enjoy广州

一楼主要为多彩纯色系区域，主打马卡龙色系以及低饱和度色系，售卖的纯色T恤均价在59元左右。二楼售卖衬衫、背带裤、丝绸裙等，满足了生活中各种场景的穿搭。摆设在二楼的艺术装置简约而美观。在三楼的男装与童装区，则分别陈设有多面镜装置和儿童游玩装置。多面镜视野空旷，突显出多角度界定美的穿搭理念。

来源：Enjoy广州

6

SUPERTOFU全国首店

复古潮流买手店

开业时间：5月1日

开业地点：广州YCC天宜

特色：潮流买手店X咖啡X音乐X沙龙

SUPERTOFU是一个本土国潮品牌，创立于2011年，服装以轻复古为主题。经过十年的发展，该品牌在淘宝等线上门店设有品牌店。5月1日，SUPERTOFU首家概念实体店落地于广州YCC天宜。门店不仅售卖服饰和咖啡，还会举办音乐活动和香氛沙龙。

SUPERTOFU服装的设计灵感来源于日常生活、古着服饰、电影、街头文化，风格简约时尚。其中还推出了城市限定款，结合了概念店“I'M HOME”的主题特别定制。

来源：广州iLook

门店以水泥灰色为主，偏冷色调。门店外摆区则采用露营风环境设计，遮阳伞、露营凳、圆木桶透露出慵懒的生活气息。

来源：KK花钱日记

除了服装售卖区之外，门店还有咖啡区。潮流买手店与咖啡店的结合，带来时尚和惬意。

试营业期间和开业期间，品牌举办了不少音乐演出和香氛沙龙，营造潮流生活。

7

GORO'S华南首店登陆深圳

首饰集合店

开业时间：5月20日

门店地点：深圳南山区华润城润府二期

特色：原宿风首饰集合店

5月20日，首饰集合店GORO'S ONEWAVE于深圳市南山区华润城润府二期开启试营业。这是国内第二家GORO'S高桥吾郎专营买手店、国内第四家ONEWAVE线下实体店。

图片来源：华润置地

GORO'S被喻为日本时尚界的不死神话，由高桥吾郎于1960年代创立，已成为全世界时尚名人所推崇的银器品牌，也是唯一与ChromeHearts并列进入世界顶级奢侈品的银饰品牌。高桥吾郎年轻时多次远赴海外，跟随印第安人部落体验生活，专注学习古印第安制银技术，CORO'S的出品都是围绕着古印第安民族的传统设计，每一件银器都是独一无二的。

图片来源：华润置地

ONEWAVE是一个着眼于国内外独具文化内核的饰品品牌，与国内外许多顶级饰品品牌有合作，拥有GORO'S、菊地健、⾼⼭隆、村上隆、AMBUSH、Bill Wall Leather等众多品牌资源，涉及饰品、服装配饰、家居装饰、⽣活⽅式、潮流玩物等各个领域。依靠众多国际资源，ONEWAVE的线上商城迅速发展壮大，成为了饰品品牌电商领域的中坚力量。在线上小众文化电商领域取得成功后，ONEWAVE开始往线下拓展，于2020年10月开设了坐落于上海新天地的GORO'S专营店。

图片来源：华润置地

本次试营业的GORO'SONEWAVE深圳店是ONEWAVE继上海店开出的第二家GORO'S专营店。店内装饰原宿风十足，以原木色为主色调，墙上壁画颇有中国风气息。中央陈列着玻璃盒子，放置着绿意盎然的植物。店内售卖产品设计元素多元，包含鹰爪、羽毛等。

图片来源：华润置地

除特别标注外，其他图片来源于品牌官微